就在12月7号这天，“新零售”概念股横空出世，步步高、天虹商场、快乐购、华联股份等涨停，广百股份、友阿股份、新华百货、红旗连锁等涨幅居前。在互联网时代，电子商务成为巨头争相“抢注”的热点，随着越来越多人选择网购，电商对实体零售业带来了巨大冲击，也让实体零售业对电商充满了“敌视”。

但是随着“新零售”的横空出世，实体零售业已与电商渐行渐近，随着马云提出“新零售”概念，并称以后“纯电商”的日子会越来越难过，实体与电商的界限将越来越模糊，纯线上或纯线下都将被边缘化，线上线下融合才是未来发展之道。新零售正成为时代变革中新的渠道业态和销售模式。线下实体店和线上电商之间多年来的冲突，正在被线上线下融合带来的巨大能量所取代。

新零售：陶瓷行业需要这把火

政府政策再添力，“新零售”越烧越旺

陶瓷行业需要这把火

今年是中国零售业发展元年，移动互联时代，技术驱动下的商业模式创新层出不穷，线上线下互动成为**具活力的经济形态之一。就在11月11日，国务院办公厅印发了《关于推动实体零售创新转型的意见》，对实体零售企业加快结构调整、创新发展方式、实现跨界融合、不断提升商品和服务的供给能力及效率做出了部署。《意见》强调，促进跨界融合，促进线上线下融合，促进多领域协同，促进内外贸一体化，通过融合协同构建零售新格局。

随着政策的出台，实体零售店必然踏上转变的脚步，电商与实体零售正从对立走向融合，线上线下融合的“新零售”业态，有望成为互联网时代下零售业变革主要方向。

从双11当晚，金意陶、东鹏、诺贝尔创下的惊人销售额来看，陶瓷行业已经开始踏上电商之路。

随着新零售的出台，线上线下配合的“新零售”概念正式落地。这给传统的陶瓷行业销售渠道和营销模式带来了新一轮的挑战。不难看出，新零售已经在逐渐进入每个行业，纯电商和纯零售的门槛即将被打破。况且新零售这把火无疑有越烧越旺之势，陶瓷行业需要这把火，在传统模式中寻找突破点，新零售时代，线下实体店不是被颠覆者，也不是新格局的破坏者，而是新的商业生态的共同建设者。