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“山寨货”横行 厨电家电品牌“很受伤”

来源:信息时报 发布日期:2016-12-02 10:01:27 查看次数:
【九正建材网】 近日,有业界人士向记者透露,其实在家电行业,“山寨”品牌并不少,类似的情况还有用“小夭鹅”仿冒“小天鹅”、正品方太拼写从“FOTILE”被变成“FOTIER”等等。

近日,有业界人士向记者透露,其实在家电行业,“山寨”品牌并不少,类似的情况还有用“小夭鹅”仿冒“小天鹅”、正品方太拼写从“FOTILE”被变成“FOTIER”等等。

万家燊、小夭鹅、Pansoanic……

“正主”与“山寨”品牌难分辨

“这些山寨企业一般都聚集在农村地区等边缘市场,我都说不清楚还有多少企业傍着 万家乐 的旗号在招摇撞骗。”说起跟山寨企业之间“猫和老鼠”的关系,万家乐法务部部长李友生就觉得无可奈何。

说起山寨企业,记者了解到,这些企业主要是通过改变正品家电品牌的部分汉语名称或英文字母,使用一个类似的标识,从而达到“傍名牌”的目的。如“万家乐”和“万家燊”、“小天鹅”和“小夭鹅”、“苏泊尔”和“芳泊尔”等,消费者若不仔细辨别,都很难看出区别。除了国内知名家电品牌频遭仿制外,国际知名品牌也未能幸免。如“松下”的正规标识是“Panasonic”,山寨货则改成“Pansoanic”;伊莱克斯浴霸的标识也从“Electrolux”被山寨成“yilaikesi”。

可以说,每家知名家电企业,都曾遭遇过尴尬的“山寨劫”。山寨产品更渗透了整个家电领域,大到平板电视、空调冰箱洗衣机,小到饮水机豆浆机电磁炉,各种山寨版本的家电产品充斥市场。

上周,连赢几场维权官司的樱花卫厨,其被山寨的现象更是比比皆是。樱花卫厨是行业最早在热水器领域使用“樱花”标识的企业,可十多年来,除了樱花卫厨,市场上用“樱花”标识生产热水器的企业至少有10家,如日本樱花、南京樱花、苏州樱花、中山樱花、广州樱花等。

这些“樱花”以打擦边球的方式进行日常生产、销售。“像正品SAKURA樱花的标识为5瓣樱花,广州樱花则将花瓣改成了4瓣。”樱花卫厨广州分公司相关负责人表示,广州樱花的产品一般主推线上销售,在过去一年,他们的销售额肯定在1亿元以上。

改字母笔划就能注册新商标

家电品牌维权路漫漫

和樱花卫厨一样,万家乐近年来也是饱受“山寨”的困扰。“去年,市监部门在执法时查扣了一批带有 万家燊 标识的热水器产品并通知我们,我才知道 万家乐 被山寨了。”据李友生介绍,这家位于顺德的山寨企业,其生产设施相当简陋,“租了一间小厂房,搭一个工作台,就开工组装产品。别说技术研发了,这种环境生产出的产品连基本的安全都保证不了。”

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