近年来，家居市场竞争激烈，越来越多的企业寻求多元化的转型。11月27日，集美总裁赵建国签下中影千人国际影院项目合作协议，宣布集美家居正式进军娱乐产业。从单一的家居卖场，到涵盖家居、超市、购物中心的综合性商业体，覆盖家居、新能源、养生、餐饮等多个产业。集美频频跨界的背后，是家居卖场以家为中心的多元化延伸探索。

选址集美家居卢沟桥店 填补京西文化市场空缺

对于**影院项目的选址，赵建国在长达一年的前期沟通、考察、方案制定直至签约期间，进行了缜密的考虑，“卢沟桥店是**新、**有活力、生命力**强、发展潜力**大的一个店”，在签约仪式发言中，赵建国用三个“**”字强调自己对卢沟桥店寄予的厚望。

卢沟桥店开业于2014年4月26日，在集美家居长达32年的发展历程中，的确是一枝新芽;除了初生牛犊不怕虎的发展势头外，更值得关注的是它的选址：京西。在2014年开业之初，媒体曾估计，卢沟桥店所在的园博园板块未来五年预计将有规模达3000万平方米的房地产项目上市，家居消费潜力达300多亿元，辐射丰台、房山、大兴、石景山、门头沟西南五区共计400万人口。选址集美家居卢沟桥店，意味着中影千人国际影院项目2017年4月开业后，将填补京西文化市场的空缺。

打造综合性商业体 推动集美家居产业延伸

除了作为集美家居跨界娱乐业的**试点，卢沟桥店还承载着探索集美家居向综合型商业体转型路径的重任。据赵建国介绍，除了现已布局的家居商场、物美超市、购物中心、影院等项目外，卢沟桥店还将引进酒店、儿童游乐园、特色餐饮、教育培训、健身中心、电玩城等诸多项目，这些项目均已在积极接洽中，预计2017年将全部引进并开门营业。

“从单一的家居卖场到涵盖家居、超市、购物中心、影院等为一体的综合性商业体，将成为京西城市文化中心，打造集美生活圈”，这是赵建国对卢沟桥店的定位， 而卢沟桥店的探索，也将推动集美家居不断实现着产业的延伸拓展。

频打跨界牌 构建集美多元化产业格局

频打跨界牌，探索多元化路径，在集美家居2014年30周年庆典上，赵建国宣布企业多元化发展框架策略后，其成为集美家居的一大特色。

2016年，集美家居大举跨界新能源产业。6月18日，首资环耀比亚迪新能源城市展厅正式开幕，集美家居正式登上新能源汽车的竞技场;随后，10月22日，集美家居“新能源汽车体验中心”正式开门迎客，在家居卖场的基础上跨界打造起了新能源汽车大卖场，深耕新能源产业。除了极具增长潜力的新能源领域外，集美家居早在2014年便锁定了养生产业，相继引进了国外健康养生水、大枣、枸杞等健康食品，以及原装进口红酒、进口橄榄油等世界各类健康养生尖端产品，搭建一个庞大的养生产业集群。在更早的2012年，集美家居旗下全资子公司集美国际酒业的销售网点便已遍布全国，并在2013年推出专注以红酒为代表的进口产品的电子商务业务 “集美汇”电子商城，与酒仙、天猫等电商平台达成战略合作;随后，集美家居宣布全面进军商业地产领域，初步构建多元化产业格局。

“与其在红海里死拼，不如转换思路。”在外界对集美家居一次又一次跨界投资提出质疑时，赵建国如此回应。如今，集美家居已经发展成为集卖场管理、商业地产、国际贸易、新能源产业、文化产业、风险投资等多业态为一体的集团化企业。

可以看到的是，现在消费者需要更方便、更舒适、更多元化的建材家居卖场。家居卖场转型是必然的事情，不能一条路走到黑，单一、专业的卖场和大而全的多业态综合卖场相比，后者更能讨得消费者的欢心。（来源：北京商报）