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地板产品价格上涨 是市场调控还是营销手段?

来源:中华建材网 发布日期:2016-12-01 15:53:01 查看次数:
【九正建材网】 近期,受上游原材料价格及运输费用上涨的影响,有关地板产品即将涨价的消息纷纷传来。然而,据记者走访市场得知,虽然生产成本增加,但多数企业表示,销售价格目前不会做大的调整。而业内人士也表示,就算产品最终涨价也只是市场调控的表现,并非厂家营销手段

近期,受上游原材料价格及运输费用上涨的影响,有关地板产品即将涨价的消息纷纷传来。然而,据记者走访市场得知,虽然生产成本增加,但多数企业表示,销售价格目前不会做大的调整。而业内人士也表示,就算产品最终涨价也只是市场调控的表现,并非厂家营销手段。

各方因素叠加导致生产成本上涨

对于生产成本的上涨,业内人士表示,其实地板企业的生产成本每年都在上涨,就像我们的生活成本一样,老百姓买米面油的价格都在涨,但基本都控制在一个合理的涨幅内,不会起伏太大。近期人民币的贬值对进口原材料的确会有一定影响,包括国家政策的出台都会影响到价格。就像最近西安限行,原来只有一辆车送货,现在可能要再买一辆车送货,或者限行期间停止送货,但工人还要养,这些都会增加成本。

今年国家对货运车辆的超载、超重、超宽的严整,也引发了货运物流成本的增加。原来可能一辆车能拉1500块板材,现在也就拉1000块,但是跑一趟油费、过路费的开销还和以前一样,所以现在买一块板材要比过去上涨5块钱左右。

销售价格目前不会大幅度调整

如果地板生产的各项成本都在上涨,那对于零售端的消费者来说,是否意味着地板价格要涨?

某地板品牌负责人表示:“公司今年有一次小幅度的调价,但也仅限于部分产品。虽然地板的生产成本每年都在上涨,但公司至少已经三年没有调整过价格了,一直都是通过降低管理成本来消化生产成本的上涨。毕竟在目前的市场情况下,销售价格是不会做大的调整,否则就没有竞争力了。”该负责人还表示,虽然购买木材的价格的确上涨了,但他们会通过压缩自身利润来解决成本上涨,不会将涨价转嫁到消费者身上。

某地板经销商也表示:“我也关注到行业内最近在说的涨价一事,但并没有收到总公司关于调整价格的文件,所以目前价格不会有什么变化。”

涨价只是市场调控并非营销手段

对于此次行业涨价声音之大之广,也有人认为是企业的宣传手段,以“恐吓营销”的方式促进销售,让消费者在涨价前赶快购买。对此业内专家认为:“虽然每年都在涨价,但这次的声音很大,不排除是上游的原材料厂商放出的风声,想要试一下市场的反应。但就目前市场不景气的情况看,即使成本上涨,也都是地板企业自行消化,并不会让消费者买单。”

其实,涨价传言对于整个行业来说,也不见得是一件坏事。小工厂如果买不到便宜的材料,就不能生产价格低廉的产品。如果他们的产品定价和大品牌差不多,消费者肯定会首选大品牌,小工厂将无法生存,无形中也是一种优胜劣汰的表现,可以推动行业的优化和进步。

业内人士表示:“涨价传言不能说是营销手段,因为在市场不好的情况下,涨价对企业并没有好处,反而会丧失市场份额。尤其是国家近几年对产品环保的要求提升,很多企业要更换全新的生产设备,即使没有原材料的上涨,企业自身的成本投入也在增加。价格变动只是市场调控的表现,并非是营销手段。”

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