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油漆企业深陷“同质化”泥潭 创新不是说说而已

来源:中外涂料网 发布日期:2016-11-29 11:28:57 查看次数:
【九正建材网】 随着油漆行业的不断发展,许多油漆产品陷入同质化的泥潭,看似种类繁多的油漆产品实际上却是大同小异,而随着消费者群体的年轻化,追求的产品更愈加个性时尚。因此,对于油漆产品的创新油漆企业的重视度越来越高,那么油漆产品的创新又该如何做呢?

随着油漆行业的不断发展,许多油漆产品陷入同质化的泥潭,看似种类繁多的油漆产品实际上却是大同小异,而随着消费者群体的年轻化,追求的产品更愈加个性时尚。因此,对于油漆产品的创新油漆企业的重视度越来越高,那么油漆产品的创新又该如何做呢?

企业创新不仅仅停留在表面

随着国内市场经济的发展,国内油漆行业的大市场环境已经发生了变化,市场竞争也变得越来越激烈。近年来,油漆行业“同质化”问题愈演愈烈,产品设计抄袭风潮也是盛行,这些都严重阻碍了油漆行业的正常发展。面对这一系列的不良行业现象,越来越多的企业都开始思考“创新”的问题,创新也成为了油漆等家居行业争相讨论的热词。对油漆企业来说,创新并不是口头说说,喊喊口号就行的。一方面,随着日新月异的社会发展,使得人们的物质文化生活水平逐年提高,人们对油漆产品的要求也不断变化着,个性化需求越来越明显。另一方面,伴随着众多营销手段的盛行,消费者的整体适应度和理性度都获得了极大地提升,“概念”的创新可能会吸引消费者一时,但消费者不是傻子,没有实际的创新产品,企业是留不住消费者的心的。

创新是原有基础的优化

油漆行业在中国属于传统家居建材行业,其具有历史传承的基因。因此,油漆企业在做产品创新时,不要动不动就要颠覆,创新是在原有基础上的优化,并不是完全的颠覆。纵观当下油漆市场,企业研发部门有多少所谓的创新单品被束之高阁?又有多少新品变成了难以下咽的负担?

对于一般油漆企业而言,其并不具备大企业所具有的培养消费者的资金、周期、能力和实力。企业在做产品创新时,千万不能玩概念,也千万别拿消费者当傻子。因为消费者只会傻一阵子,但并不会傻一辈子,在信息传播技术如此发达的今天,自媒体高度发展的当下只会自己打自己的脸。

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