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木门企业打造品牌 要注重塑造品牌“温度”

来源:招商宝网 发布日期:2016-11-29 10:57:19 查看次数:
【九正建材网】 所有精彩品牌的持续火爆都有个共通点,即产品是基础。要永远铭记好的产品是根本;产品做到极致,浑身都充满了可传播的信息。在电商数据统计中。排名靠前的木门企业产品品质得到了相对高的认可。

想要制胜市场,木门企业还需从品牌打造入手,围绕品牌的各个方面进行塑造升级。

一、好产品是基础

所有精彩品牌的持续火爆都有个共通点,即产品是基础。要永远铭记好的产品是根本;产品做到极致,浑身都充满了可传播的信息。在电商数据统计中。排名靠前的木门企业产品品质得到了相对高的认可。对于消费者而言,营销做得再好,也是吸引顾客前来,留住顾客与成交还是看产品本身。

二、为企业植入品牌故事

一个好的品牌,必须要有一个好的品牌故事。好的品牌故事往往能够牢牢地把消费者的心钩住,品牌名最好能体现产品的特色和内涵。那些悠久的企业历史、那些看似平凡的创业经历、那些也许认为不值一提的惊险的企业磨难、那些点石成金的营销奇迹和新奇独创的广告创意,往往会成为人们津津乐道的上佳品牌故事。随着品牌故事的讲述与流传,有口皆碑的口碑效应随之产生,其流布扩散造就了强大的口碑品牌。而故事本身所包含的人生哲理、生活智慧和励志精神也随之植入品牌,成为品牌个性和品牌价值的一部分。

在品牌故事方面,很多木门企业并不示弱,然而看到的很多“故事”很雷同,却很少能够打动人心的,甚至故事是将品牌创始之初如何熬过艰难励志逆袭的,品牌名却妥妥地与某洋品牌“撞名”,这也让人怀疑是否故事也是“撞”的,经历这一出,恐怕消费者连最初的好感都没有了吧。

三、加强品牌故事的口碑互动

口碑传播故事,故事是口碑的主要内容;通过将故事进行卓有成效的传播,一方面增进了消费者对企业或产品的了解和认同,使其由一般公众变成潜在消费者,进而变成忠实顾客。将故事成为口口相传的口碑,另一方面故事是塑造口碑的一种重要形式,通过对产品历史、文化内涵发掘,再借助高速的媒介将故事传递出去,激发人们对品牌的心理认同,直至引领人们争相传诵,奔走相告,不知不觉中塑造了口碑,传播了声誉,打响了品牌。木门品牌的口碑塑造不在一早一夕,需要扎实向前推进,所需要的铺垫是以上产品、内容、故事等要素。

四、提升木门产品“温度”

品质一流的产品,通过发掘其背后的趣味、人文和“温度”等内涵元素,“产品内容化”塑造一个全新品类或子品类系统,让竞争对手“比无可比”,或者处于绝对劣势。木门产品单个来看不过是建材材料,但如果能够联系上亲情、爱情、节日氛围等背后的故事,其品牌必然能够更加吸引消费者,只不过现在木门品牌在产品内容方面也趋于同质化,让消费者感到逐渐麻木,想要用创意来吸引眼光恐怕不容易。

结语:如今,还有很多木门企业挣扎在风雨飘摇中,而电商作为提高品牌影响力的有效途径,未来将会成为更多企业的选择。而在全新的电商发展路上,木门企业必须打牢产品基础,创造有“温度”的品牌故事,只有这样才能塑造良好的品牌形象,为企业加分。

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