有了9月份**波销售旺季的预热和铺垫，各主流热水器品牌在2016年10月份发起了更为猛烈的促销攻势，整体零售量和零售额在9月份环比增长35.46%和43.14%的基础上，继续提升了21.96%和17.99%。其中，零售额环比增幅明显低于零售量，就可以想象的出，当月的价格战有多么激烈，且主要集中在渐趋饱和的一、二级市场。当月，热水器产品在一级市场的零售量环比增长了14.41%，零售额环比仅增长7.98%。显然，随着年终的临近，各品牌厂商都在积极走量销库存，想趁着年内的**后一波家装旺季抢得一杯羹。

事实上，不只是10月份，今年热水器市场的整体表现均普遍好于去年。一方面，是得益于息息相关的楼市回暖，另一方面，则是各品牌厂商在消费结构升级的大势下，积极转型的成效。当月，两项零售数据分别有7.67%和15.64%的同比增长，且不论是零售量还是零售额，均创下了2014年11月份以来的新高。其中，零售额同比增幅是零售量的一倍多，这直接反映出，热水器产品的零售均价呈一路走高之势。

(数据来源：中怡康)

当月，各品牌厂商都在竞相发力，体现到零售占比上，并没有拉开太大的差距。但美的的表现依旧**引人注目，零售量占比环比提升了1.40个百分点至18.54%，并以0.02%的微弱优势，赶超海尔，坐上了当月销量**的宝座。从1-10月份的本年累计数据上看，零售量占比提升**大的，也同样是美的，同比提升了1.08个百分点至17.67%，和销量长期稳居**的海尔(18.46%)仅有0.79%的差距，整体赶超似乎也指日可待。

美的在热水器市场的积极发力，也带动了国产品牌在整体占比上持续占据优势。当月，国产热水器品牌的零售量占比环比提升了1.75个百分点至68.11%，零售额占比也环比提升了2.93个百分点至54.28%。

体现到产品品类上，上月销量大跌的储水式电热水器，在以电热水器见长的美的的助力下，出现了明显回暖，零售量和零售额占比分别环比下滑了2.55和2.72个百分点。但从1-10月份的本年累计数据上看，发展潜力更大的燃气热水器依然维持着向上的走势，两项零售占比分别有1.99%和3.30%的同比提升。

而随着消费结构的升级，不论是电热水器还是燃气热水器，大升位的产品已经成为了消费主流。数据显示，2016年1-10月份，12升燃气热水器的零售量占比已达到35.44%;60升电热水器的零售量占比大幅提升了4.47个百分点至38.12%。

诚如本文开头所述，当月，热水器市场的价格战打得相当激烈，燃气热水器的零售均价环比下跌了2.13个百分点，储水式电热水器的零售均价也环比下滑了1.75个百分点。但和去年同期相比，这两类产品的零售均价却有9.94%和3.16%的上涨，可见热水器这一品类正在不断推动技术升级，整个行业将朝更为成熟的方向发展。(以沫)

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