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从三季财报看龙厨电头企业如何争名夺“利”

来源:艾肯家电网 发布日期:2016-11-14 10:28:02 查看次数:
【九正建材网】 2016年以来,泛厨卫小家电行业迎来两大重要利好:一是息息相关的楼市,从低潮期意外走向复苏,带动了极具装修属性的厨电需求,且在第三季度得到集中爆发;二是不可逆转的人口城镇化和消费结构升级,推动着整个行业向创新要利润的优化转型。

2016年以来,泛厨卫家电行业迎来两大重要利好:一是息息相关的楼市,从低潮期意外走向复苏,带动了极具装修属性的厨电需求,且在第三季度得到集中爆发;二是不可逆转的人口城镇化和消费结构升级,推动着整个行业向创新要利润的优化转型。

其中,拥有品牌优势和规模效应的龙头企业,在这一波利好下,率先受益,盈利能力大幅改善,并展现出了较强的竞争实力——重产品、争高端、拓品类、疏通路、提效率等一系列“暗中较劲”的改革动作不断加剧,也加快了行业利润进一步向龙头集中。

重产品,向高端要利润

净利大增118.02%,这是华帝股份在2016年第三季度交出的一份靓丽成绩单。一方面,内部调整的尘埃落定,让华帝重新回归到正常跑道;另一方面,更值得我们关注的,是其积极向高端转型的显著成效。从去年三季度“魔镜”高端烟机的发布,到今年三季度“魔碟”燃气灶的问世,华帝一直以产品为拳头,向“高端智能厨电”稳步迈进。

一直以高端行走厨电江湖的老板电器,表现则同样抢眼。2016年第三季度的净利增长53.39%,明显高于35.28%的营收增长,且这两项增速均快于前两个季度。究其原因,有高端战略的继续深化,也有规模效应使然的因素,还应归功于今年房地产市场的意外回暖,带动了整个厨电市场的一路上扬,老板电器作为行业龙头,自然率先受益。

而除了老板和华帝,在泛厨卫小家电行业,2016Q3净利增幅较大、盈利结构持续改善的企业,还有浙江美大(52.45%,净利增幅,下同),以及爱仕达(62.62%)、新宝股份(52.42%)、莱克电气(40.04%)、飞科电器(63.78%)、蒙发利(62.65%)等众多小家电企业。他们无一例外的还有两个共同点:净利增速都远快于营收增速,且Q3业绩明显好于Q1、Q2,这其中,智能化、高端化创新产品的占比提升,发挥着至关重要的作用。

重规模,向多品类扩张

当然,行业龙头们的“野心”还不止于向高端要利润,为了继续做大做强,跨品类的多元化竞逐也在同步加速。且作为上市企业,依托于资本运作这一强大的助推器,总是能先发制人,走在行业前列。比如:老板电器从今年下半年开始力推蒸箱烤箱洗碗机净水器等嵌入式产品;华帝则于9月2日发布公告,拟非公开发行股票,募集资金5.5亿元,用于营销网络建设、生产线技术升级改造及洗碗机产品生产建设项目。

业绩增长稳健的万和,也在酝酿着新一轮的扩张,5月6日与博世牵手组建合资公司广东万博电气有限公司,放眼布局国际化,10月25日又与自然人曹刚签订了《合作协议书》,合资设立“广东万和净水设备制造有限公司”,欲抢抓净水器、空气净化器市场的巨大机遇。受累于光热行业低迷、业绩持续承压的日出东方,则相对更快地加速了转型升级的外延式扩张,牵手丹麦Arcon-Sunmark成立合资公司,发力大型太阳能跨季节储热采暖的新业务;设立全资子公司奈固(上海)环保科技有限公司,发力净水业务。

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