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探析:中国家居卖场A股**股富森美上市背后

来源:北京商报家居新闻 发布日期:2016-11-10 15:32:18 查看次数:
【九正建材网】 继红星美凯龙之后,2016年11月9日,四川一家专业致力于大型建材家居商业卖场投资开发、运营管理、营销策划的现代商贸服务型企业——富森美在深交所敲钟上市。

继红星美凯龙之后,2016年11月9日,四川一家专业致力于大型建材家居商业卖场投资开发、运营管理、营销策划的现代商贸服务型企业——富森美在深交所敲钟上市。作为一家区域性传统家居卖场,它经营模式传统,收入仅靠租金和服务,足迹未能踏出成都。此次,拥有诸多短板的富森美偏偏却受资本青睐,走上了上市之路,这不得不让人思考:富森美凭什么?

探析:中国家居卖场A股**股富森美上市背后

企业数据亮眼,富森美登陆A股

17年前的1989年,刘兵来到深圳,开启了他的创业征程;17年后的2016年,刘兵再次来到这里,敲响了企业上市的钟声。时间定格在2016年11月9日9时25分,深圳证券交易所,伴随着开市宝钟宏亮的声音响起,股票代码为002818的富森美正式登陆A股,成为中国家居卖场A股**股,开始书写中国家居流通业资本化进程的新篇章。

刘兵是富森美家居董事长,历经16年的品牌塑造,他与姐姐刘云华副董事长、哥哥刘义总经理一道,将富森美做成了西南首屈一指的家居卖场。业内有人评价说,在成都,你要是不知道富森美,那就说明你没有一套好房子。只要有好房子,到富森美,所有东西都能一站式购齐,而且件件是名品。

富森美的业绩证明,这种说法并不是吹牛。扎根成都,富森美拥有富森美家居装饰建材总部、富森美家居总部建材馆&家具馆、富森美家居1号店(软装)等实体企业商业卖场。公开数据显示,从2010年到2015年,富森美的营业收入年均复合增长率超过27%,净利润年均复合增长率超过30%,自有物业建筑面积超过100万平方米。这也难怪,上市当日,富森美股票受到投资者追捧,从23.49元的开盘价迅速飙升至33.83元,上涨10.34元,涨幅达44.02%。

大体量+创新,带来持续发展动力

受资本青睐,成功上市,富森美得益于持续不断的创新。大体量是富森美创立伊始就展现出的宏伟气势。2002年5月8日,富森美在创立一年多之后,**家居卖场在成都成华区开业。项目总占地880亩,运营面积58万平方米,实现100%招商、100%营业,成为当时中国单体**大的家居卖场。

打破传统摊位业态模式,创立独立大店模式,是富森美的另一创新之举。2006年,全国**个3000平方米的瓷砖独立大店亮相富森美家居装饰建材总部,更好的产品展示,更佳的消费体验,帮助企业实现了更大的商业价值。

将创意设计和软装饰品相结合,富森美把握着家居业未来的主流发展趋势。2015年,富森美融“富森美软装1号店”和“富森创意设计中心”两大业态于一体,打造出全新的创意产业园,以家居创意设计为主线,汇聚全球设计人才,影响家居制造,开辟出全新的发展空间。意大利的设计、美国的家具、德国的电器、西班牙的建材……富森美进口馆的面世,将200多个世界**品牌带到成都百姓身边,“把世界带回家”成为现实。

为家居品牌创造价值,区域卖场受资本青睐

对于企业自身来说,创新是持续发展的动力;对于资本来说,追求投资回报才是**大的动机。拥有诸多短板的区域性传统家居卖场富森美,偏偏却受资本青睐,走上了上市之路,自然有人不服;凭什么?参加过富森美上市答谢晚宴的嘉宾,如果做一番冷思考,不难找到答案:富森美正在帮助众多家居品牌创造价值。

**个入驻富森美的品牌运营商、圣象集团副总裁朱玲英用两个词来形容富森美:专业、真诚。从专业来看,富森美做的不是传统摊位制市场,而是具有百货商场那种动线和共享空间的商场;从真诚来看,富森美对待每一个合作伙伴都如同家人,帮助伙伴赚到钱。“圣象一个单店,在富森美一年能销售3000万元,这样的店远不止圣象一家。”朱玲英称,在林立的卖场中,富森美能做到让每一个合作伙伴都盈利,这就是它的价值所在。

资本看中的实际上是富森美搭建起的优质平台,在这个平台上,资源可以共享,风险可以共担,利益可以共存。业界人士认为,进入资本市场后,已经在四川足够强大的富森美,在合作伙伴支持下触角伸展到全国各地,并不是难事。扩张,将成为这一A股新星的必然选择。在资本助力下做大做强,资本不仅投资富森美的现在,而且在投资它的未来。

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