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为什么自媒体越发展,家具企业的营销效果却不如前?

来源:家居热线 发布日期:2016-11-04 15:29:44 查看次数:
【九正建材网】 在互联网的高速发展之下,社交网络迅速崛起,人人都可以利用社交平台发布、传播信息,微博、微信更成为了时下家具企业营销的必备渠道。

在互联网的高速发展之下,社交网络迅速崛起,人人都可以利用社交平台发布、传播信息,微博、微信更成为了时下家具企业营销的必备渠道,在自媒体时代,人人都可参与其中,独特的优势显而易见,但是,家具行业竞争日趋白热化,利用自媒体进行营销的效果已大不如前。

究其原因,主要表现在以下三方面:

1、自媒体营销模式过于死板

从早期的博客到中期的人人网和微博,再到后期的微信,自媒体在其不断发展的过程中,对各大企业的运用要求也不断衍生出新的发展方向。然而在实际发展的过程中,不少企业却将这一模式运用的过于死板,使得自媒体模式在实际运用期间出现不少问题。而这些问题也直接导致了自媒体目前的传播效力依然很强,但是影响效力却存在不足现象。

2、忽略了自媒体平台有效粉丝

家具行业作为一个关注度不太高,但是又与消费者日常联系较紧密的产业,一般情况下,消费者能够接触到这一领域产品的信息不会太多,而自媒体的优势在于:在拥有庞大粉丝基数的情况下,充分调动这部分粉丝的主观积极性,使得销售企业产品的过程变成一个互动过程,从而借助互联网信息的传播迅速的优势,起到品牌传播和扩大影响度的作用。那么从这点出发,很多家具企业在这一块显然已经落后,大部分家具企业在自媒体发展的重心在于一味地推送消息,却忽略了自媒体平台上的有效粉丝。

3、互动环节与品牌宣传结合力度不足

自媒体的另一优势体现在:提升消费者的“兴趣点”,目前,有小部分家具企业已经意识到自媒体的这一运营特点,从而更有针对性地带动消费者进行互动:如买家具产品扫微信二维码,转发相关活动内容便可以领取奖品;也有家具品牌也推出了在微信朋友圈晒产品,就可以领取现金红包等形式的活动。然而却很少有家具企业能够将这些互动环节与品牌的宣传紧密结合,这也致使自媒体的优势不能**大程度得到运用。

虽然自媒体时代具有无法比拟的优势,但是要如何利用自媒体达到良好的营销效果,仍然需要家具企业洞悉市场趋势,掌握发展动态,要及时根据市场的变化进行相应的调整,**大程度的正确运用自媒体模式,才能发挥自媒体的**佳效果。(来源:家居热线)

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