在互联网的高速发展之下，社交网络迅速崛起，人人都可以利用社交平台发布、传播信息，微博、微信更成为了时下家具企业营销的必备渠道，在自媒体时代，人人都可参与其中，独特的优势显而易见，但是，家具行业竞争日趋白热化，利用自媒体进行营销的效果已大不如前。

究其原因，主要表现在以下三方面：

1、自媒体营销模式过于死板

从早期的博客到中期的人人网和微博，再到后期的微信，自媒体在其不断发展的过程中，对各大企业的运用要求也不断衍生出新的发展方向。然而在实际发展的过程中，不少企业却将这一模式运用的过于死板，使得自媒体模式在实际运用期间出现不少问题。而这些问题也直接导致了自媒体目前的传播效力依然很强，但是影响效力却存在不足现象。

2、忽略了自媒体平台有效粉丝

家具行业作为一个关注度不太高，但是又与消费者日常联系较紧密的产业，一般情况下，消费者能够接触到这一领域产品的信息不会太多，而自媒体的优势在于：在拥有庞大粉丝基数的情况下，充分调动这部分粉丝的主观积极性，使得销售企业产品的过程变成一个互动过程，从而借助互联网信息的传播迅速的优势，起到品牌传播和扩大影响度的作用。那么从这点出发，很多家具企业在这一块显然已经落后，大部分家具企业在自媒体发展的重心在于一味地推送消息，却忽略了自媒体平台上的有效粉丝。

3、互动环节与品牌宣传结合力度不足

自媒体的另一优势体现在：提升消费者的“兴趣点”，目前，有小部分家具企业已经意识到自媒体的这一运营特点，从而更有针对性地带动消费者进行互动：如买家具产品扫微信二维码，转发相关活动内容便可以领取奖品;也有家具品牌也推出了在微信朋友圈晒产品，就可以领取现金红包等形式的活动。然而却很少有家具企业能够将这些互动环节与品牌的宣传紧密结合，这也致使自媒体的优势不能**大程度得到运用。

虽然自媒体时代具有无法比拟的优势，但是要如何利用自媒体达到良好的营销效果，仍然需要家具企业洞悉市场趋势，掌握发展动态，要及时根据市场的变化进行相应的调整，**大程度的正确运用自媒体模式，才能发挥自媒体的**佳效果。（来源：家居热线）