一直以来，中国就被称作是“世界工厂”，中国制造也难免带上了“低价”、“劣质”的标签。现今家居市场上产品同质化现象严重，越来越多的外国品牌进入到国内市场，抢占更多的市场份额，消费群体也似乎更加青睐“洋”品牌。面对这样的尴尬局面，家居企业应当如何重塑“新国货”?

家居企业理解新国货不能太狭隘

理解新国货，我们不能太狭隘，中国制造、中国品牌都是新国货;中外合资的，在中国制造的也是新国货。业内人士这样定义新国货。其实，国产品牌不论是品质还是技术，都已达到相当高的水平，并在家居行业中大量使用。现在，国产品牌同时还要加强与国外的交流互通。

家居本身就是中国特色的产业。在国外谈到装修，更多的就是DIY，像宜家，就是自己组装。而家居企业的兴起便是中国特色，在国外很少见类似中国这么大需求的市场。说到供给侧改革，跟家居肯定是有关联的。中国目前对于家居的需求，还在不断扩大，而行业健康有序发展的根本，则是要顺应这样的需求，满足我们的消费者。结构改革后，家居企业要认真考虑到产品的创新升级。

家居企业满足消费需求应抓住两个核心

说到满足消费者需求，核心有两点：一是满足实用，二是有品质保证。过去消费者对于装修的要求不高，主要满足使用需求就够。现在除了满足生活上的需求，我们更多强调的是品质。生活水平提升，更多人就会意识到提升生活质量，提升品质。

品质关乎哪些?说到品质，消费者现在**在乎的就是健康、环保。中国的环保产品已经与国际接轨，比如早在几年前就有不少品牌已开始实行E0级的环保标准。而现在，环保几乎成了所有材料商注重的品质标准。如今，装修施工的投诉已是屡见不鲜的问题，说到个性化，家居企业是不能忽略的，很多企业已经能够满足这部分需求。但现在的需求量大且在提升，多数人注重性价比。一站式购物正好通过资源整合、优势互补，上下产业链的结合来满足市场消费者对性价比的需求。但同时，会出现同质化严重的问题。大家都在做整装，以各种低价口号做噱头，出现价格竞争，然而低价竞争就有可能损害品质。

家居行业仍有很多令人不满意的地方，对于多数消费者来说，他们希望购买到放心省心的产品，怎么让消费者放心，这就要求整装形式透明化。很多投诉便是来源于家居公司的施工报价、材料报价无法做到透明化。面对这样的问题，家居企业需要提升、创新，而不应满足于现状。