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细数地板行业的若干种跨界 谁会成为跨界之王?

来源:中华建材网 发布日期:2016-09-23 16:43:33 查看次数:
【九正建材网】 随着地板市场竞争的日趋白热化,地板企业通过多种途径谋求利益已经成为常态。而在一站式家装盛行的当下,跨界作为一种资源整合、降低经营风险的有效手段,也受到了越来越多地板企业的青睐。接下来,笔者为大家细数地板企业跨界的若干种玩法,猜猜谁能成为跨界

随着地板市场竞争的日趋白热化,地板企业通过多种途径谋求利益已经成为常态。而在一站式家装盛行的当下,跨界作为一种资源整合、降低经营风险的有效手段,也受到了越来越多地板企业的青睐。接下来,笔者为大家细数地板企业跨界的若干种玩法,猜猜谁能成为跨界之王?

走进来——荣事达电器、东鹏瓷砖跨界木地板

地板行业发展至今已有三十余年,尽管市场几近饱和,但仍有其他行业大佬觊觎。说起荣事达电器和东鹏瓷砖,相信大多数消费者都会觉得很熟悉,一个在电器领域小有名气,一个是瓷砖行业龙头老大。而一谈到荣事达地板和东鹏木地板,绝大部分消费者都是一脸懵逼,感觉既熟悉又陌生。其实,他们就是荣事达电器和东鹏瓷砖近年来的跨界衍生品,可谓“一母同胞”。

荣事达地板隶属于合肥荣事达集团责任有限公司,是合肥荣事达电子电器有限公司重金打造的国内强势品牌,集专业设计、研发、生产、销售服务为一体。2015年,荣事达智能发热地板成功面世,将智能发热技术与木地板进行了完美融合。

东鹏木地板是“东鹏控股”旗下品类之一,是集团从卖瓷砖卫浴整体家居解决方案的重大升级。据东鹏控股总裁蔡初阳介绍,东鹏控股重金收购浙江一家专业木地板企业,并购置了德国、芬兰等国外先进设备,导入超越欧盟标准的东鹏标准进行生产工艺和品质检验,以确保地板质量优异。2015年,东鹏木地板推出了超能王子系列、40℃安全系列、净醛系列及节能地热垫等产品。

走出去——圣象、大自然、德尔跨界大家居

随着生活水平的提高,消费需求日益个性化、多样化,“术业有专攻”失灵,“大家居”话题也在地板行业内越炒越热。近年来,不少地板企业主动跨界木门橱柜衣柜、壁纸等领域,以打造“泛家居”品牌为目标。而在地板龙头企业的发展规划中,大家居也已上升到了一种战略高度。

从2014年起,德尔、圣象、大自然等地板企业相继走向了全面布局大家居财富版图的道路。在2014年业绩说明会上,德尔家居董事长、总经理汝继勇表示,公司目前重点投资方向包括智能家居、互联网家居、大数据、智能制造等家居相关产业。2015年9月22日,“德尔家居”变更为“德尔未来”。2016年,德尔未来全资收购百得胜智能家居有限公司股权,加速整合家居产业资源。

2014年,圣象地板正式启动大家居战略,以木业作为战略核心,围绕地板核心品类,加快其它木质品类的发展,并通过跨品类的资源大整合,打造木业家居领导品牌。2016年9月7日,圣象母公司大亚科技发布晚间公告,拟将公司名称由“大亚科技股份有限公司”变更为“大亚圣象家居股份有限公司”,以更好地配合公司战略目标的推进。

大自然是以地板起家,2014年,大自然把名字从“大自然地板”变更为“大自然家居”,正式步入大家居发展的轨道,从木门、橱柜、衣柜方面突破。目前大自然家居旗下已拥有地板、木门、橱柜、衣柜、墙纸等十多个大家居产品系列,此外,还从全球各国引进、经销原装进口的地板、橱柜等品类。大自然坚信,“跨界是必走之路,也合乎消费者和市场需求”。

跨界联姻——江湖建材联盟、SPEC堪称典范

随着生活节奏的加快,消费者对于家居建材产品采购的丰富性和便利性的要求也越来越高,不少地板品牌纷纷试水跨界营销,一时间,“异业联盟”成了地板市场上的新常态。不得不承认,在僧多粥少的年代,与单打独斗相比,地板品牌联合其他家居建材品类组建联盟,不仅能分散自身经营风险,还能集聚更多客流,从而创造出新的利润增长点。

近几年,大大小小的地板企业都开始借助“跨界”联盟,寻求强强联合的品牌协同效应,而江湖建材联盟无疑是个独特的存在。2013年10月,贝尔地板联合奥普浴霸、立邦漆、箭牌卫浴、德力西电气、奥朵灯饰组成互联网首个家装建材联盟——“江湖建材联盟”。2014年4月,江湖建材联盟接纳TATA木门和欧琳厨具两大新成员,成为揽括油漆、地板、灯饰、电气、卫浴、木门、厨卫七大品类一体式家装建材联盟。而今,联盟会成员已增加到15个,成为家装建材领域一道靓丽的风景。贝尔地板亦借助成员之间的资源优势,在电商领域突飞猛进。据悉,在近三年的双11大战中,贝尔地板均取得了不错的成绩。

如今,地板企业与其他建材品牌联姻已成为一种常态,行业龙头企业大自然家居亦玩起了跨界搭伙。2016年9月8日,大自然家居联合森源家具、东鹏控股等6家建材业龙头企业发起成立SPEC高端工装供应链平台,为业主提供去中间化、品牌高性价比、一站式工装定制的全产业链综合方案。作为国内领先的地板与家居产品解决方案供应商,从设计、材料供应、安装、验收等各环节进行资源整合,大自然家居此次“联姻”堪称行业典范。

在大家居概念备受推崇的当下,“跨界”在家居建材业早已不是什么新鲜词汇。跨界的本质在于不断融合、渗透,无论是走进来,还是走出去,亦或是异业“联姻”,都是围绕这一本质而进行的经营模式上的创新。对于地板企业来说,无论哪种跨界,都是机遇风险并存,谁会在中途夭折,谁能笑到最后,但看自身造化了。

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