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看厨电企业大佬如何笑傲江湖?

来源:家具家电联盟 发布日期:2016-09-23 11:32:27 查看次数:
【九正建材网】 在厨房电器行业,既有早已成为一方霸主的茅忠群,也有新受帅印的潘叶江、任富佳、邹杰锋和卢宇聪,他们对于整个行业的发展起着很大的推动作用。每一次决策,都蕴含着他们智慧以及对行业的把握,这些家居圈的富二代其实都具备着超群的实力。

厨房电器行业,既有早已成为一方霸主的茅忠群,也有新受帅印的潘叶江、任富佳、邹杰锋和卢宇聪,他们对于整个行业的发展起着很大的推动作用。每一次决策,都蕴含着他们智慧以及对行业的把握,这些家居圈的富二代其实都具备着超群的实力。

方太茅忠群:理科男的坚守,成就行业高端品牌领导者

高中毕业的时候,拿过全国物理竞赛二等奖的茅忠群得到了浙江大学的保送名额。而茅忠群放弃了保送,考入上海交大,进入电力系统自动化、无线电技术专业学习。1994年,茅忠群父亲茅理翔的打火机企业飞翔集团已经做到世界出口量第一,但是却因为技术含量低、竞争激烈而面临困境。春节,茅忠群回家过节,那是他在上海交通大学攻读电力电子技术专业硕士的最后一年。年夜饭的餐桌上,茅忠群已经明显地感受到父亲的困境。

茅理翔曾被人称为“世界点火 枪大王”,但创业成功后,周围有几十家点火 枪厂一窝蜂地冒了出来,激烈的竞争使得茅理翔一时陷于困顿,开始想着拉儿子入伙。经过细致的考察,茅忠群同意入伙,但是向茅理翔开出了三个条件:企业从原来的小镇搬到开发区;原来集团的人一个都不要;新项目的决策自己说了算。

茅忠群更像是方太企业的真正创始人。创业之初,除了将抽油烟机确立为主业之外,方太还确立了专业化、高端化和精品化的品牌定位。茅忠群认为,不是企业的广告宣传为“高端”,产品就自然会高端,“高端”的定位需要产品的精品化来支撑。方太的第一款产品是在500户用户的入户调查基础上,找出当时市场上的抽油烟机的吸力不够、噪音太大、滴油、拆洗困难等问题,并结合高校的工业设计力量开发出来的。

此前,市场都是“薄形机”,而方太这款机器却是“深形机”,与当时通行的产品差异非常大。一开始,有人担心这种“怪模怪样”的机器会不会有市场,但当年这款机器就卖出了3万台。而方太第二款产品Q型机则在一年内卖出了40万台,迄今为止仍是销售冠军。茅忠群知道,创新是一个高端品牌的灵魂。方太坚持每年将不少于收入的5%投入研发,拥有包含厨房电器领域专家在内的300余人的研发人才团队,厨电行业前沿的国家认定的企业技术中心,拥有业内规模达8000平米的、设施先进的厨电实验室,内设2个中国合格评定国家认可委员会认证实验室(电气、燃气),并新构建了行业具有前瞻性的创新研究院。

如今,方太业务涉及厨房电器、集成厨房以及海外事业三大领域,其中FOTILE方太品牌专注于嵌入式厨房电器业务,现拥有吸油烟机、嵌入式灶具水槽洗碗机等八大产品线。在茅忠群的带领下,方太已然成为中国高端厨电品牌的领导者。

华帝潘叶江:万丈高楼平地起,拔剑向百亿

2015年,当华帝因为管理层的变动,而成为舆论焦点时,正是这家老牌企业遭遇变革时所面临的阵痛之一。曾经开创华帝基业的七位创始人均已老去,而因历史原因造成的管理权过于分散的局面,如今也成为企业管理的掣肘。华帝的变革,必须首先发生在企业顶层。

于是,在新老交替的关键时期,“华帝七贤”退居幕后,38岁的潘叶江正式成为华帝掌门人。

被评为“2015年厨电风云人物”的潘叶江是华帝创始人之一潘权枝之子,1977年出生,历任百得厨卫监事、总经理、董事长,华帝股份副董事长、副总裁等职,2015年任华帝股份董事长,全面掌管华帝。随着潘叶江的上位,由此带来的变化是:华帝的股权、管理权更为集中。同时,其他的变化也在华帝的各个层面发生。

上位后不久,潘叶江就引领华帝掀起了一场品牌战略的转型升级:在品牌塑造上,首次斥巨资力邀当红明星黄晓明、Angelababy夫妇代言担当品牌代言;在产品上,推出首款智能控制高端烟机“魔镜”,开启厨房的智能革命;在品牌营销上,赞助《星厨驾到》、《蒙面歌王》、《十二道锋味2》等高收视率综艺节目开展娱乐营销;在产品战略上,华帝定位高端智能的整体厨电,力求五年内实现烟灶消、包括微蒸烤等厨电产品智能化,形成完整的智能厨房……

随着中国经济从高速发展进入中低速发展的“新常态”,厨电行业寒冬降临。在潘叶江看来,如果经销商还用做“生意”的思维做生意,迟早没有生意可做,守只有死路一条,进攻是最好的防守!

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