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整装为什么突然火了?客户追求简单高效

来源:京华时报 发布日期:2016-09-23 10:31:43 查看次数:
【九正建材网】 喊了多年的一站式装修终于在今年有了大突破。涵盖设计、施工、主材、家具、配饰的装修新产品于近日集体上市。实创、业之峰等知名装饰公司陆续推出整装产品。

喊了多年的一站式装修终于在今年有了大突破。涵盖设计、施工、主材、家具、配饰的装修新产品于近日集体上市。实创、业之峰等知名装饰公司陆续推出整装产品,试图彻底满足消费者一站式装修的省心省时省力需求。一时之间,整装从零星始,大有爆发之势。

现象:多公司推出整装产品

8月底,实创推出“完美家装”产品。与之前的产品相比,该产品将定制家具、软装正式纳入装修体系,彻底实现了一站式装修。9月17日,业之峰的“诺华全屋整装”首次与消费者见面,这个“全屋拎包整装”产品不仅包含了设计、施工、主材,还将家具、灯具、配饰产品涵盖其内。据称,其占地1万平方米的家具配饰样板间将在月底正式亮相,“套内建筑面积50平米9.28万起”的价格也甚为让人动心。

去年流行的互联网家装则升级为互联网整体家装,新品牌“美得你”也将家具、灯具、窗帘等涵盖在内,打造整体家装。另据京华时报记者了解,今朝装饰也有意将家具整合进家装体系中,推出整装产品。如此一来,加上之前就主打全屋定制的博洛尼整体家装、打造“拎包装”的生活家装饰,整装从零星之势,在今年正式爆发,风行京城。

解析:整装爆发为哪般

其实整体装修并非新鲜事物,科宝的拎包入住、博洛尼的整体家装、生活家的拎包装都是整装,但今年多公司的跟进让其有爆发之势。这是为何?

客户追求简单高效

最根本的原因在于市场的变化。业之峰北京分公司总经理李冰华表示:“越高效简单的产品服务,消费者更愿意接受。”据其分析,目前北京市场刚需盘占到了2/3以上,部分客户对高性价比的要求催生了整装产品的出现。

实创装饰董事长孙威发现:“以前大家愿意自己选,现在发现太劳神费劲,要求一体化。”博洛尼整体家装市场总监李倩也表示,消费者对于简单、透明和省心的诉求越来越强烈,整装套餐产品一站式消费更加彻底,满足了很多对个性化要求不高的消费者。

装修市场竞争升级

“互联网家装已经把硬装推到一个新的高度了,在硬装领域里,整个行业进入了全民×99的混战状态,同质化竞争十分严重。”孙威表示,竞争压力加上消费需求的推动,整装应运而生。

“硬装领域大家都差不多了,能不能结合需求,推出让消费者更感兴趣的产品?怎么跟同行有所区分?这也推动了整装的出现。”某业内人士表示。生活家装饰北京分公司总经理康鹏则认为,整装公司的市场表现不错,引起了同行的关注和研究。

家装公司能力提升

康鹏认为,消费者一直都有省心省时省力的需求,但做整装对企业的运营能力要求很高,之前大家想做但做不了。受访人士都认为,家装公司能力提升,能够自己生产或整合品牌家具、配饰是整装爆发的一大条件。

“标准化家装连续几年的摸索试错期基本完成,各企业对于营销、运营和服务更有信心。资本市场对标准化规模化的商业模式更加青睐,这也成为整装模式爆发强有力的助推器。”李倩说。

规模化的家装公司吸引了更多更好的合作伙伴。李冰华表示,以前家具厂家不重视家装公司,愿意合作的家具厂家要么品种太单一,要么规模不大,现在情况变了,产品丰富,价位也合适,就能整合出更具综合性价比的优质产品。实创是收购了皇朝家私的工厂,利用制造优势,提供全屋定制类的整装产品。

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