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木门企业品牌运作如何避免走入"找死"误区?

来源:九正建材网 发布日期:2016-09-22 10:14:06 查看次数:
【九正建材网】 木门发展至今,企业也练得深厚的内力。木门企业蜂拥而上请名星代言人,几乎所有知名的木门品牌,都已经加入了这场“明星大战”。

木门发展至今,企业也练得深厚的内力。木门企业蜂拥而上请名星代言人,几乎所有知名的木门品牌,都已经加入了这场“明星大战”。纵观中国的实木门市场,在降价打折、赠送礼物等传统促销手段被反复使用的同时,抢占央视广告黄金时段、请明星代言人成为一些实木门企业的“杀手锏”。

实木门的迅猛发展让许多企业家纷纷踏入木门行业。然而,随着品牌的日益增加,发展也参差不齐。木门企业为了分得一杯羹,不禁造成行业内的次序紊乱,忽略了真正重要的东西,可谓是真亦假时假亦真。品牌是一个企业的无形资产,随着品牌意识觉醒,大部分的木门生产企业开始重视品牌建设,因为低价竞争的恶性循环导致最终的受害者就是发起者,建设品牌、打造品牌才是健康发展之路。力威门业的品牌发展策略独特新颖,品牌定位为优质平价的大众化休闲木门,通过健康无忧、品质无忧、服务无忧的品牌形象来深化品牌的内涵和附加值。

行业专家认为,"不做品牌是等死,做品牌是找死",确实做品牌而没有整体规划无异于"找死"。因为品牌就像一条长途公路,是一个漫长的工程项目,必须进行分段铺设,每一段的铺设都必须在总体规划的条件下形成独立的完整路面。当前,木门业在品牌运作应避免走入"找死"的误区。

许多木门企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与木门是一个低关注度行业有关,许多消费者对木门品牌不了解,也不关注。但在此前提下,木门行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为,品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往木门企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,而对销售环节的意义并不大。木门企业需要摸索新的宣传、推广手段。

品牌形象建设:木门品牌形象建设是木门品牌建议的基础,只有拥有的形象品牌店面,给消费者过目不忘的感觉,这样人们才会对木门品牌形象加深印象,同时,公司将在产品品质上下功夫,使得品质与品牌互相匹配。

宣传推广重塑:有了木门品牌形象建设以及木门品牌质量之外,还得将这种形象与品牌进行推广出去,在原有的宣传推广基础上,扩大品牌的宣传力度,提高企业及品牌形象。当然好的木门品牌其本身的质量不容忽视,包括木门本身的使用质量,售后服务质量等等,总之,在发展品牌产品的道路上要多加用心与耐心,从各个有利于自身品牌发展的道路与渠道进行自已木门产品品牌的打造。

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