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品牌建设上升战略层面 地板企业需做好市场规划

来源:中华地板网 发布日期:2016-09-21 15:32:01 查看次数:
【九正建材网】 在当下地板市场上,随着市场竞争的层层升级,品牌建设等软实力的打造逐渐成为企业发展的重心。作为已经在国内发展了近三十年的地板行业而言,打造品牌建设并非朝夕之事,想要稳定自身的市场地位,还需找准正确的方式。

在当下地板市场上,随着市场竞争的层层升级,品牌建设等软实力的打造逐渐成为企业发展的重心。作为已经在国内发展了近三十年的地板行业而言,打造品牌建设并非朝夕之事,想要稳定自身的市场地位,还需找准正确的方式。

地板企业在品牌建设中需创造价值

尼尔森的数据显示,在左右消费者购买决策方面,商家直接打硬广的影响力只占到7%,而意见领袖的影响力则高达25%,另外68%基本上是来自口碑。从调查数据中可以得知,口碑直接影响到了产品的销量,为此,地板企业要为消费者提供更多个性化服务,让传播效率和销售转化率得到提升。唯有此,地板企业才能在数字时代的大潮中,继续让品牌为企业创造价值。

品牌传播的传统操作模式主要是用好的创意,美轮美奂的制作,再加上大规模的广告投放对客户进行头脑轰炸。而在互联网时代,信息数量呈现几何级增长,信息传播渠道日趋多元化,用户随时随地都暴露在各种商业广告之中,每天吸收的信息量几近饱和,这让用户很容易感觉到信息过载和审美疲劳,广告成本高昂但带来的效果却越来越差。

地板品牌建设需做好推广工作

如今,互联网的发展降低了信息不对称性,消费者能随时随地在互联网上了解他们想购买的产品信息。对品牌来说,以传统的营销方式制造光环来吸引用户越来越难。消费者们以一种更加务实的态度在网络上了解其他用户对产品的评价,然后进行评估和比较,进而基于产品和服务的用户体验而非仅基于品牌做出购买选择。

在众多实践调查中显示,现代消费者的消费理念是,品牌直接影响着消费者的购买行为。因为品牌不仅能为消费者带去有保障的产品,还能够为消费者提供完善的售后服务。为此地板企业在品牌宣传时,一定要注重网络推广,严把产品与服务关,收获消费者“好评”,让互联网为企业提供不竭动力。

尽管口碑和地板品牌建设的意义愈发凸显,但地板企业在实际的发展过程中还需要掌握一定的方法,唯有首先做好规划,并考虑到诸多的市场风险以及可能存在的困难,有针对性地发展,地板企业才能最大程度地达到理想的效果。

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