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卫浴价格营销难“吸睛” 企业转型是王道

来源:九正建材网 发布日期:2016-09-21 15:28:45 查看次数:
【九正建材网】 当下,卫浴市场过了销售旺季“金九银十”,不少商家让利、打折之声也不绝入耳。然而,随着消费者的日趋理性,单纯在价格上的营销已经难以吸引到消费者的眼球,各卫浴企业实现可持续发展,还需做好产业的转型升级。

当下,卫浴市场过了销售旺季“金九银十”,不少商家让利、打折之声也不绝入耳。然而,随着消费者的日趋理性,单纯在价格上的营销已经难以吸引到消费者的眼球,各卫浴企业实现可持续发展,还需做好产业的转型升级。

楼市回暖 卫浴企业渐入旺季营销

湖南省统计局日前发布数据,今年1月至7月,受房地产市场持续低迷影响,房地产下游的消费不同程度放缓或回落。面临巨大的销量任务,进入传统旺季后,不少卫浴商家纷纷选择打折促销的策略迎合消费者需求,意在缓解持续半年多来的库存压力,希望借此为完成全年目标冲刺。另一方面,打出不同的促销噱头,各大卫浴商家也为在行业内的激烈竞争中吸引更多的关注。

有关数据显示,家居市场的消费信心在逐渐回归。对于普通的消费者而言,装修是件大事,而且投入颇高。因此忙着装修的人们也在为省钱想出路,卫浴商家打折促销去库存,消费者低价入手为省钱,两者可谓相得益彰。

消费者日趋理性 卫浴企业需转型

从8月份开始,各大卫浴商家就已经开始行动起来,“大放价”、“返现”等促销方式屡见不鲜。但是,业内人士分析,如今的卫浴行业已经相对成熟,由此培育的消费者也愈发理性。一位卫浴商家负责人称,卫浴商家间的竞争正面临转型。“传统的价格战虽然有效果,但不利于各自长久持续发展。”

的确,传统卫浴商家一方面担忧品牌流失,另外也在担心价格上的竞争或许会更加激烈。不过,通过走访调查发现,当下不少传统卫浴商家越来越注重自己的品牌形象,同时加强了售前、售后的服务,以期在未来市场竞争中立于不败之地。

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