以豆浆机起家的九阳正在试图摆脱外界对其“九阳=豆浆机”的印象，不断扩充品类，向其他生活小家电转移，形成“九阳=品质生活小家电”的品牌印象。豆浆机业务在其整体收入占比也不断降低，由2012年的47%下降至2015年的40%。而今年上半年，这种趋势仍在延续。从其近日发布的半年报上可以看 出，九阳的确在摆脱单一的“豆浆机”形象。

九阳不等于豆浆机

近日，九阳股份发布的半年报显示，上半年该公司实现营业收入33.10亿元，同比增长4.53%;净利润为3.64亿元，同比增长13.96%。其中，主营业务小家电上半年营业收入为32.94亿元，同比增长5.37%。

分产品来看，九阳豆浆机的销量上半年呈下滑状态，但是以电饭煲为主的营养煲产品保持快速增长。数据显示，以豆浆机为主的食品加工机系列上半年营业收 入为14.11亿元，同比减少8.97%，在小家电中占比为42.84%。而以电饭煲为主的营养煲系列产品上半年实现营业收入约11.02亿元。同比增长 22.22%，在主营业务收入中占比为33.44%。

国联证券分析师钱建分析认为，从中报看，电饭煲产品销售收入增幅达22%，说明九阳打造的铁釜电饭煲正日渐成为该公司的下一个明星产品。其也在财报中做出如是表述：“饭煲品类产品**有希望进一步发力，成为豆浆机后九阳又一标志性的品牌产品。”

为了进一步实现将电饭煲打造成九阳“另一标志性的品牌产品”的目标，九阳正计划扩大其主力品牌“铁釜”饭煲的产能。此前，九阳股份发布公告称，拟非 公开募集资金不超过5.1亿元，其中3.36亿元用于“铁釜”饭煲产品扩建及技术提升项目，而根据计划，这一项目的总投资金额为6亿元。

目前，“铁釜”饭煲系列的产能为100万台/年左右。此次公开发行，九阳所规划的6亿元“铁釜”饭煲项目中，2.5亿元将用于新增 “铁釜”饭煲产品的年产能，约为300万台/年，1亿元用于流动资金，技术研发投入约为2.5亿元。

资料显示，“铁釜”饭煲系列产品采用是九阳饭煲类标志性产品，2014年九阳刚推出时的售价为699元，当年销量为31万台、销售额为0.9亿 元;2015年九阳推出售价为1299元的第二代“铁釜”饭煲产品，当年销量为92.5万台，销售额则增长164%至2亿元。来自中怡康的数据显示，7月 电饭煲线下市场中美的零售额占比为42.4%，苏泊尔为33.5%，九阳为10.5%。

高端电饭煲入局者众

与传统导热式不同，九阳的“铁釜”饭煲采用了IH电磁环绕立体加热技术，从两代产品的售价可以看出，“铁釜”饭煲定位高端。而高端IH电饭煲已经成为目前众多企业争先进驻的领域。

在“中国游客疯抢日本马桶盖、电饭煲”事件发生后，今年以来，格力、小米等企业纷纷推出了相关产品。据了解，格力IH电饭煲指导价为2999元，格力商城售价为1799元，已售出2183台。小米所推出的米家压力IH电饭煲，售价 999元。

格力集团董事长董明珠曾表示：“格力期望通过发布电饭煲重建国人对中国造的信心，让世界爱上中国造。”小米则请来前三洋电饭煲事业部开发部长、压力IH电饭煲发明人内藤毅推出了电饭煲产品，并表示“要把电饭煲卖回到日本去”。

包括目前行业前三的美的、苏泊尔、九阳，以及格力、小米这些后来者，都希望在高端电饭煲市场上大展拳脚，甚至期望与日韩等品牌一较高下。随着这些企业的动作，IH电饭煲已经成为目前市场上的主流产品。

记者从中怡康查阅的数据显示， 7月，电饭煲线下市场中IH电饭煲占比达到40%以上，非IH电脑产品占比也约在40%左右，其余则是非IH机械、电饭锅产品。其中，苏泊尔、松下、虎牌 等品牌IH电饭煲占比较高，美的IH与非IH电脑产品占比基本相当，九阳则IH产品占比较低，非IH产品占比较高。

从产品结构均价来看，电饭锅产品在200元，非IH机械产品均价为148元，非IH电脑产品均价为315元，而IH产品价格较高，平均价格为851元。

不过整体来看，我国电饭煲市场仍处于中低端阶段，整体市场均价在500元以下。品牌中，除松下、飞利浦、虎牌均价在500元以上(其中松下甚至在 1000元以上)，其余品牌，如美的、苏泊尔、九阳等均价均在500元以下。尤其是九阳，均价较低。据钱建介绍，从价格定位看，九阳电饭煲的均价大致比苏 泊尔低20%左右，比美的低10%左右，尚在中低端市场竞争。

可见，我国电饭煲市场高端化之路还有一段距离。而且，从目前各企业来看，也许在技术上国内企业追上甚至赶超国外，但是在品牌塑造、产品和服务上仍有待改善。(薄冬梅)

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