2016年冰箱行业竞争激烈，随着产品结构的变化，对开门、多门、风冷、变频、智能等类型的冰箱受到青睐。与此相适应，线上市场不断升级产品结构，呈现出明显的高端化和智能化趋势，推动线上冰箱消费高速增长。2016年1~6月冰箱线上市场零售量和零售额分别达到550万台和90亿元，同比增长45%和42%。线上市场在整体市场中的渗透率约为17%。

从容积来看，281升以上大容积冰箱的零售量和零售额均延续了2015年的强劲增长势头，尽管零售额同比增幅有所回落，但仍然达到109%。相较2015年该容积段的零售额占比继续扩大，并以34.7%的市场占比遥遥**于其他容积段。281升以上大容积冰箱的持续热销说明，冰箱行业的产品结构在不断升级，高端化趋势愈发明显。紧随其后的是191~230升容积段，零售额市场占比为28%，两年前该容积段的零售额市场占比还曾占据整体市场**的位置，此后受到更大容积段产品的挤压，出现较大幅度下滑。231~280升产品的零售额市场份额从2015年的9%提升至11%，虽然占比还不算高，但超过113%的同比增幅在各容积段中**大。以往受到青睐的150升以下小容积冰箱的消费基础出现松动，不论是零售量还是零售额市场占比均有下降，特别是61~100升容积产品零售额同比大幅下滑了22%，是整体市场中**出现负增长的容积段。

风冷冰箱虽然在零售额市场占比上尚未超越直冷冰箱，但是凭借无霜、控温精确制冷的技术优势，进一步蚕食后者的市场。2016年上半年，风冷冰箱继续保持较快增速，在拉动线上市场整体强势增长的同时，零售额市场占比迅速提升至43%，与直冷冰箱的差距缩小至11个百分点。在零售额同比增幅上，风冷冰箱高达179%的增速与直冷冰箱23%的增长率形成鲜明对比。长远来看，直击消费者痛点的风冷冰箱仍有很大的上升潜力。

在2015年被三门冰箱逆袭之后，2016年上半年双门冰箱成功翻身，超越三门成为冰箱市场**大门体。双门冰箱的零售额占比上升明显，达到37%，零售额同比增长超过61%。三门冰箱零售额的同比增长也达到了41%，市场占比则小幅下降，从2015年的34%降至32%。多门冰箱延续近两年的高速增长，尽管8.6%零售额市场占比尚无法撼动双门和三门冰箱的市场地位，但111%的零售额同比增速显示出火热的发展前景。在多门市场中，四门冰箱的零售额占比已经超过75%，特别是十字对开门冰箱零售额同比增长超过200%。随着市场主导品牌大容积十字对开门冰箱的逐步上市，多门冰箱的零售额份额将会继续扩大。单门冰箱的市场份额进一步萎缩至2.8%，12%的零售额同比增速在各门体中也是**低的。

与线下类似，线上各种类型冰箱的销售均价都有所降低，价格走势反映出冰箱行业竞争激烈，企业为了守住市场份额主动促销降价，同时也折射出技术的不断升级及企业对生产成本的控制。具体来看，900元~1999元冰箱以35%的零售额占比继续高居榜首，但同比增速并不抢眼，只有32%。有三个价格段的冰箱出现了井喷式增长，分别是2000元~3499元、6000元~9999元、16700元以上，相对应的零售额同比增速达到了105%、289%和204%。高端冰箱在线上走俏源于冰箱主力消费人群消费理念和对电商认知的转变，也反映出冰箱行业产品结构的深刻变化。

2016年上半年冰箱线上品牌格局保持稳定，集中度继续提升。与2015年相比排名前四位的企业没有任何变化，海尔、美的、西门子和容声组成的**阵营的累计零售额份额接近60%，各自的零售额份额均有不同程度的增长。其中海尔的零售额同比大幅增长了97%，零售额市场占比提升至21%，比排名第二的美的高出5个百分点。美的零售额市场占比也有比较明显的增长，从去年的12%增长至16%，但与海尔的差距进一步扩大。位居第三的西门子是排名**高的外资品牌，零售额同比增长超过108%。排名前四位企业的零售额份额都突破了10%。

中外资品牌的强弱对比鲜明，进入前十位的外资企业仅有西门子、松下和三星三家，其中三星在沉寂了一年之后再次入围品牌零售额份额前十位。三星冰箱的零售额同比增长了127%，是前十位品牌中增长**快的品牌，但2.1%的零售额占比并不能保证其站稳脚跟。松下表现不佳，是前十位品牌中**零售额出现下滑的企业，而在去年其增长还高达70%，跌出前十位或许只是时间问题。

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