随着互联网和移动通信技术的快速发展，线上商城和移动支付展现出了巨大的发展潜力。而在地板行业中，传统地板品牌在经历了一波大范围触网尝试之后，绝大多数企业的电商项目**后不了了之，能够**终站稳脚跟的寥寥可数。

在14年的双十一“天猫购物节”活动中，一股地板行业的新势力开始出现在广大消费者的视线中，那就是纯电商品牌。在近两年的线上大型促销活动中，线上品牌的表现越来越强势，在刚刚过去的“6·18”年中大促中，某线上地板品牌更是一举超越几大传统地板行业巨头，强势占据了地板类的销售头名，让不少业内人士也是惊叹不已。

当然，如果我们把眼光放远一点，站在整个家居建材行业的高度来看，可以发现这种现象其实早已存在。线上家居品牌的强势崛起在于其模式的创新，一方面，线上品牌的生产模式更接近于定制生产，而其本身生产规模较小甚至可能没有工厂，以OEM代工模式为主。相比线下企业，线上企业在运营成本方面有一定优势。另一方面，线下品牌往往拥有成熟的线下经销商网络，在拓展线上渠道的过程中，还要竟可能避免冲击线下经销商的利益，不可能像线上新品牌一样无所顾忌。

除了运营模式的差别之外，线下地板品牌和线上地板品牌**根本的区别还是在经营思维上的不同。对于许多传统地板品牌来说，线上渠道更多的是作为先行经销商网络的补充，或者是作为品牌推广宣传的一种手段。而对于线上品牌而言，线上商城就是他们的主战场，其品牌推广策略、产品定位都是针对特定人群，针对性更强。

从目前的态势来看，传统品牌在线上渠道的失利并不会对其整体经营产生太大影响，但是从发展的眼光来看，还是需要学习线上品牌的思维方式和营销策略，毕竟线上市场的发展上限不可估量，地板电商还有很大的发展空间。