“当前陶瓷行业已进入发展新常态，企业面临转型升级的关键时刻。而瓷抛砖的问世将促使建陶产业的优化和转型升级。”诺贝尔集团董事长骆水根在 “诺贝尔瓷抛砖——中国**全球新一代瓷砖”发布会上如是表示。

近年来，中国瓷砖行业持续高速发展，年产量从2000年的17.5亿平方米，经过随后十余年间的快速增长，达到2014年的102.3亿平方米。然而，到了2015年，**次出现了负增长。

中国建筑(601668,股吧)卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹指出，瓷砖行业进入平缓发展时期，与中国经济同步，瓷砖产业进入了发展“新常态”，明显出现了产能过剩、产量过剩，去产能化、去库存化成为整个行业亟待解决的问题。

据了解，诺贝尔瓷砖不断探索新工艺、新技术，为响应国家供给侧改革和行业转型升级需求，积极调整发展思路，在创新力和创造力上下功夫，从创造消费需求入手，提高“智造”能力。

特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理邓德隆表示，供给侧改革的关键是改变增长方式，改变增长方式的关键是作为创新主体的企业。诺贝尔的企业创新，为瓷砖行业对接国家供给侧结构性改革，探索出了可持续发展的样本。

不过，邓德隆指出，瓷砖行业的品牌集中度低，库存压力比较大。

据悉，2014年、2015年瓷砖行业倒闭规模以上的企业有20多家，其中有些还颇具实力和品牌影响力。与此同时，今年以来，行业的品牌集中度在提升，很多企业纷纷发力品牌战略。

尹虹说，瓷砖行业也步入了充分竞争的 “新常态”，进行优胜劣汰，促使整个行业更健康，得以优化升级。

对于瓷砖行业未来的发展方向，尹虹认为，一个是品牌，一个是创新。

“随着品牌消费时代到来以及装饰装修材料新产品制胜的原则，使瓷砖行业快速进入了 ‘品牌’与‘创新’的新时代。”尹虹表示，随着越来越多像诺贝尔集团这样的**企业加入品牌战略升级的行列，一场瓷砖企业的品牌大战或将开启。

在尹虹看来，只有做品牌的企业才能有生命力，有发展的动力，而品牌的一个重要内涵是创新，任何创新都会给我们企业带来很多的附加值。“创新不仅是品牌高度的体现，而且是技术能力的实现，也是行业发展的一个重要动力，比如瓷砖行业都是一代一代更新，一代一代前进。”

邓德隆强调，行业洗牌是任何一个行业的规律，但瓷砖行业的洗牌方式已经升级换代，有创新能力、敢于否定自己的企业才能在这一次调整当中生存下去。