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“直播”营销是否可以成就地板企业?

来源:中华地板网 发布日期:2016-07-14 15:20:42 查看次数:
【九正建材网】 今年的广州建博会上出现了一道往年从未有过的风景,就是众多家居大佬、媒体人当起了网红,开始了“直播”展会。都说营销是抢夺注意力的战争,网红经济时代,既然人民大众爱看直播,家居建材企业玩一玩直播也未尝不可。那么,直播营销是否能成就地板企业呢?

今年的广州建博会上出现了一道往年从未有过的风景,就是众多家居大佬、媒体人当起了网红,开始了“直播”展会。都说营销是抢夺注意力的战争,网红经济时代,既然人民大众爱看直播,家居建材企业玩一玩直播也未尝不可。那么,直播营销是否能成就地板企业呢?

直播营销为何备受企业青睐?

很多人都知道,像YY、六间房、9158等视频直播平台更多的作为一种娱乐工具,很少有企业把它看作是一个营销的阵地,更是鲜有企业进驻开通账号进行企业文化的传播。那么如今为何有这么多企业钟情于这种营销模式呢?

第一点,随着智能手机的普及,移动网络速度大幅提升,人们不再单纯依靠于无线端和电脑获取信息,给消费者提供了观看以及上传视频的便利,也让企业得到了全新的营销机会,可以随时随地更加立体的展示企业的文化。第二点,过去几年,微信微博图文式信息成为企业品牌营销和文化传播的标配,但其仍旧缺乏更加主观生动的感官体验。当前直播营销就很好的解决了这一点,使得企业在心理上更加接近消费者。第三点,视频直播平台受众面非常广,有利于企业文化以及产品的大范围宣传,这是其他营销方式所不能比拟的。因为越来越多的人愿意在视频平台上花费时间创造内容和浏览内容。

地板企业玩直播存在局限性

既然直播营销的优势如此突出,地板企业岂能错过。产品发布会现场,地板企业适时利用直播,将活动现场画面切给观众,让他们能够近距离的观察产品,给消费者提供实地考察的机会;年会现场,把绘声绘色的企业文化呈现在消费者眼前,使之能够对企业以及产品有更深层次的了解,等等。

客观来看,地板行业的直播热潮让人耳目一新,提供了更多的传播与互动可能性,可是也有一定的局限性。众所周知,地板是耐用品,普通消费者不太关注,若局限于行业内,则达不到广泛传播的效果。因此,对于地板企业直播的呈现方式,还有很多值得探讨的空间。

或许直播营销是地板企业盈利的一个新蓝海,但无论做什么决定,地板企业还是要做好整体规划,确保万无一失,将效果最大化,才能使得价值最大化。

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