近日，由广东省卫浴商会主办、广东省卫浴商会设计专委会承办的“对话产品 把脉趋势”2016年上海厨卫展后交流会在佛山国际家居博览城举行。交流会上，各卫浴企业代表纷纷就卫浴行业产品发展趋势各抒己见，碰撞交流。

把脉趋势 创新与亲民

中国卫浴行业走过了三十多年的发展历程，然而无论时代如何变化，一个企业家都要善于从社会的各方面信息中找到企业的商业策略方向，抓住经济新常态的核心。当下，在以用户思维为主导的互联网时代下，品牌的创新与亲民成为行业发展大趋势。

1.智能化产品趋势：向全智能时代迈进

今年上海展上的智能化发展，不仅体现在智能马桶的单品类智能品牌的加强和完善，也包括大众品牌、整体卫浴，及其他一些专业品牌如浴室柜、淋浴房、浴缸品牌的智能方向。整体卫浴的智能空间和智能技术的应用要胜于往年。在智能卫浴风潮大盛的今天，智能**、智能淋浴系统等，不仅为用户提供了更便捷、健康的产品，也提供各种个性化选择方案。

各品牌愈加注重原有既定产品或品牌认知产品的进一步改善和改良，细节处理更精致。如TOTO、科勒、乐家等品牌的产品每年都有改进创新。

2.浴室柜行业趋势：时尚至上 简美中式盛行

今年上海展上，浴室柜产品原来的材质、工艺、造型都一如既往地在呈现，但传统欧式、繁复的欧式设计风格产品在减弱，简约、时尚的元素在各风格中的使用成为大方向。如简欧、现代类产品都添加了更多时尚简约的元素。

在风格上，美式风格的产品及品牌在增加上，部分专注大美、小美的浴室柜品牌逐步走出了自己的独特路线。

还有一个风格趋势是中式抬头。几乎所有的品牌都推出了中式风格浴室柜，甚至今年出现了一些以中式风格为主的新品牌。

3.淋浴房趋势：元素多样化 更加精致贴心

淋浴房的创新，更多是体现在产品的迭代上，相对于主材质、整体工艺、外观的相对稳定，淋浴房产品更多体现在细节的精细化发展上，用设计让产品变得更加亲民。

今年展会上，淋浴房品牌非常注重五金配件的开发、丰富，可以说是“百花齐放 百家争鸣”，如把手、合页、上下横梁、连接件等地方的款式非常多样化、样式花纹也各有千秋。如福瑞的智能淋浴房新品在去年的上海展基础上，做的更加**，让人眼前一亮。

4.浴缸趋势：去繁就简，人造石后来居上

去繁就简，今年浴缸不再一味追求功能、效果的多样性，以人为本，大胆移除了一些不适用功能。如炫酷灯光，音乐，视频，按摩等功能渐渐退位，简洁、人本、舒适、便捷成为大众潮流。

材质上，人造石材质浴缸后来居上，分得半壁江山。亚克力还是主导，但人造石的份额大幅提升，铸铁、钢板、木桶材质浴缸鲜见。

5.整体卫浴：理性布局 走出品牌路线

整体卫浴的产品布局、产品结构调整成为发展重点，越来越多企业懂得了如何布局形成自己特有的产品线，不再追求产品线的繁、泛、多，逐渐走出自己了的品牌路线。

独狼与群羊 企业未来发展思考

会上，商会副秘书长、八点半设计总经理韩燕伟教授展示了本届上海厨卫展对厨卫行业部分产品品类的设计以及风格趋向，并就当下卫浴产品设计风格以及工艺塑造等方面阐述了独到的见解。

会议中韩燕伟教授提到“独狼与群羊”的概念，作为走在行业前端的品牌，以及身处于发展阶段的“羊群”企业，都需要对过去与当下的认知有足够了解，才能把握住未来发展的趋势。韩先生更就近年厨卫行业发展的形势，提出了多个观点，与一众嘉宾共同探讨交流。

会上，韩教授提出：从功能变迁看产品趋势、从外观风格看产品趋势、从材质工艺的变迁看产品趋势、从行业品牌的产品变迁看产品趋势等多个观点。

韩教授说道，今年行业对产品细节的处理、材质、工艺、路线，与往年相比更符合市场审美与大众需求，反映未来产品体系对市场用户体验的重视。今年简美大行其道、新中式抬头，也意味着新的主流风格趋势在形成。

后展会经济时代 产品是核心 传播是硬道理

商会副秘书长、中华家居网新媒体董事长罗茂峰先生站在第三方媒体的角度对本次上海厨卫展以及未来产品趋向进行了解读。

1.后展会经济时代，如何让品牌影响力更精准?

罗先生提到，本次展会人流量较往年明显减少，主要原因为是后展会经济时代的来临，以及互联网+经济的逐步扩展。展会除了让企业树立品牌形象以外，其附加值少之又少。

展会经济原本是改革开放信息不对称的产物，而在这个讲求精准化策略的时代，应该契合互联网+的时代背景，更有针对性地进行互联网思维的传播，对产品资讯以及现场及时信息进行推广。

2.做好产品，做好“工匠精神”

过去国内泛家居行业一直缺乏概念性产品的引导，存在着模仿、传统保守的思维。契合国家领导的号召，企业应该在产品上多下功夫，只要做好了产品，才能更好地区传播。行业中也不乏“独狼”企业，能大胆地做出一些产品，试探市场的同时，更不断做优化。这同时也是一种对产品，对“工匠精神”的传承于创新。

商业模式创新 握紧未来发展武器

商会顾问崔四清老师介绍道，关于卫浴行业未来的“趋势”，应该捉住几个方面，**是“养老趋势，护老产品的应用。”第二是“美容健体，健康美容事业的发展增长速度加快。”第三，便是对未来经销商服务政策上的完善，如运输物流的时间缩短，媒体推广的工作力度，都是未来发展的“武器”。

崔老师更提出，品牌发展，必先要有“情报与策略”，纵观国外，国外大多企业在布展前数月甚至半年，就已经开始做好相应的策划工作，分析流行趋势，配合市场资讯，制定完善的营销策划。而我们更应该效仿这一种做法，让生产乃至营销，都更系统化。

勤练内功 成就品牌核心力

会议期间大家踊跃发言，纷纷就卫浴行业产品发展趋势各抒己见，碰撞交流，而在探讨未来趋势的过程中，“练好内功”也成为了行业大佬们口中的高频词汇。

如卡蒙卫浴总经理王平认为，参加一年一度的上海厨卫展是很多企业的“必备功课”。但不管企业参展目的如何，要想实现预期的效果，首要的还是勤练内功，把品牌基础、产品质量做好。

邦妮拓美总经理杨万军先生认为，在庞大的人口基数以及市场资源引导下，国内卫浴行业历经了一段高速发展的时期。市场迅速扩张的背后也导致了很多企业过于追求市场销量的拓展，而忽视了产品品质的重要性。但现今，传统卫浴行业的“跟风”时代已经一去不复返，单单靠产品的外观、风格的更新不能成就真正的品牌，企业只有在产品工艺、流程、管理等方面下足功夫，将企业核心力放在品质、质量、科技方面，以人为本，方能锻就出真正的品牌。

德尚卫浴总经理邹逸认为，企业要根据自身品牌定位来选择适合发展的战略。国内卫浴行业正在经历从模仿发展转向追求自主研发创新的阶段，模仿并不可耻，产品趋势也好、设计也罢，一个好的产品可能需要历经几代不断地延伸、创新，企业需要在这过程中，练好内功，不断根据品牌的发展阶段来定制符合自身客户群体的政策，打造出自身的核心创新力。

都说这是一个“酒香也怕巷子深”的年代，而在这一切之前，必先要有“酒香”，有精工品质，有技术，才能让品牌更好地往前走。众多企业家们的精彩观点发人深省，在携手共行的卫浴之路上，我们也坚信，正是有了这些企业家们一步一脚印的坚实步履，才让行业实现了更多的精彩和进步。