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橱柜企业“上山下乡” 农村电商将成新大陆

来源:九正建材网 发布日期:2016-06-20 14:20:17 查看次数:
【九正建材网】 近年来,随着一二线城市市场趋于饱和状态,行业内呼喊着下沉渠道的橱柜企业逐渐多了起来,在各厂商对于三四线市场的重视下,竞争压力也随之增大。因此,不少厂家开始将眼光投入到市场潜力更大的农村市场。

近年来,随着一二线城市市场趋于饱和状态,行业内呼喊着下沉渠道的橱柜企业逐渐多了起来,在各厂商对于三四线市场的重视下,竞争压力也随之增大。因此,不少厂家开始将眼光投入到市场潜力更大的农村市场。

农村电商迈进2.0时代

毋庸置疑,农村电商市场是一个涵盖9亿消费群体的巨大蓝海,也是一个受到种种因素制约不易开拓的庞大市场。近年来,随着**后一公里物流、电商下乡,零售商触电等因素的助力,以及农村居民的消费需求增长与实际线下供应的不匹配、政府及电商的不断投入两辆马车的驱动,农村电商的增长呈现惊人的潜力。据调查显示,农村地区的消费意愿上升,直接体现在网购用户的增速上,2014年农村网民网购用户数量同比2013年上涨40.6%,远高于城镇地区的16.9%增速。

阿里研究院预计,2016年中国农村电商消费市场总量将突破4600亿元,随着物流和网络基础设施普及,未来10到20年,农村网购甚至有望超过城市。巨大的市场潜力让各大电商相继在农村电商市场开疆拓土,上演“跑马圈地”大战。截至2015年年底,阿里巴巴已经建立超过1万个农村淘宝村级服务站点,覆盖全国20多个省份;2016年5月苏宁 “砸重金”旨在已有1011家的基础上再开1500家直营店,发展10000家代理点及授权服务站,上线200个地方特色馆。深入了解各农村电商品牌后,不难发现,农村电商已经从“抢占站点”的扩张阶段,进入“运营”的管理升级的阶段,在继续扩充领地的同时更加注重对既有地盘的运营管理,大学生输入、运营培训等相继展开,毕竟商业的**终目的是盈利,圈地之后更要实现商业化,农村电商迈进2.0时代。

橱柜企业渠道下沉成必然

事实上,无论是哪个行业,一二线城市都是必须**要占领的市场,但由此带来的则是日益白热化的竞争、频繁的价格战,以及不断走低的利润,橱柜行业也不例外。在过去,人们往往认为县级城市、农村等地域由于经济发展速度较慢,消费水平低,导致很多企业对这一市场不加重视。现实情况是,随着国家新型城镇化战略的推进,移动互联网正日益渗透至这些市场,橱柜企业将网点布局在农村市场是大势所趋。

一位县城的品牌橱柜经销商分析道,农村外出务工、创业人员回乡建房增多直接刺激了需求增长,这些人经历过城市生活,对品牌有一定的认知和认可,对产品的品质也有一定的追求,所以导致了橱柜产品需求量的增加。不可否认,随着国家倡导城乡一体化建设的政策推出,农民们的经济得到了很大提高。对于橱柜企业而言,农村市场是还未被“染指”的一大块奶酪,发展农村市场可有效缓解市场疲软的现状。

总之,对橱柜行业来说,国家政策导向农村,一二线城市趋向饱满。橱柜企业要想赢得更大的胜利,下沉渠道就成必然的选择,也成企业发展的趋势。

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