很多时候，在各种科技范的头条里，我们很少能够像看到一副Google的眼镜或者特斯拉的电动汽车一样，看到一款抽油烟机的魅惑身影;

很多时候，在年轻人聚到一起的时候，我们也很少能听到，他们会像谈论一款苹果的APP一样，津津有味地谈论一款燃气灶的炉头细节。

很多时候，虽然盘踞在利润的高地，也有着一切制造业该有的实力，但似乎这就是厨电行业难逃的命运，永远处于“眼球经济”的背风区，仿佛一株天山上的雪莲，高冷而寂寞。作为家装必需品，**现实的情况是，和手机、白电、黑电甚至生活小家电相比，很少有用户能够清楚地列举出厨电品牌在今年推出了哪些抽油烟机、燃气灶具或者热水器的新产品，更没有谁能像追逐苹果、小米、华为那样准确地报出产品的参数、亮点甚至价格。

受到产业特性、产品属性和营销手法的局限，厨电行业欠缺成为大众话题的天然基础，其在关注度上的明显不足，好像一条“潜规则”，长期如是。

然而规则，从来都是用来打破的。近来，就有这样一位破局者，通过奇招迭出的组合拳，在业界的平静湖面搅起一潭春水，迅速扭转了厨电业低关注的局面。他，就是华帝“少帅”、“2015年度厨电风云人物”——潘叶江。

那么，规则是如何被打破，局面又是如何被扭转的呢?为此，笔者根据各路报道和消息源，特别整合了以下几桩具有“潘氏风格”玩法的大事件，****，**劲爆，**地能够让你清楚明白：原来世间**走心的路，乃是没有套路。

请黄晓明夫妇“合体”站台，挥师进军高端

2015年下半年，经济的寒冬让很多厨电厂商看到萧条与迷茫，却让华帝潘叶江看到了机会和希望。9月初，在整个厨电市场自今年初以来就陷入了跌跌不休，甚至大量工厂关门的寒冬背景下，华帝却突然宣布邀请当红影星黄晓明及Angelababy夫妇出任品牌代言人，同时启动“高端智能厨电”的战略转型。

华帝此举无疑让整个厨电行业都感觉到意外。一是因为以黄晓明夫妇当前的社会地位和影响力，两人同时出场代言的费用**不会低，这让寒冬中很多都在寻求勒紧腰袋过苦日子的厨电企业来说，这钱砸的确实猛;另外则是因为多年以来华帝在厨电市场上品牌营销相对低调，除了依靠体育赛事推动品牌和市场外，基本上钱都花在刀刃上投入市场一线。

华帝突然高调以“高端智能厨电”战略新定位为切入口，目的很简单就是要上演一场“高端厨电搅局”战，要在老板和方太这对浙江阵营的高端主导者面前挥舞战旗。对业界而言，华帝此举大大带来了厨电市场的活力与生机，并撬动整个行业的持续变化。

“厨电四少”首聚，引发行业竞合大猜想

2016年年初，在许多人还沉浸在新春氛围当中的时候，潘叶江却密谋了一出厨电界史无前例的风云集会。应他的邀请，老板电器总裁任富佳、帅康副总裁邹杰锋、万和总裁卢宇聪在华帝完成了“厨电四少”首聚。

(从左至右：华帝潘叶江，老板任富佳，帅康邹杰锋，万和卢宇聪)

时逢厨电行业进入紧密的二代接班高峰期，四位“创二代”的见面引发了业内外的高度关注。在一石激起千层浪的背后，不少业内人士纷纷猜想，这是否预示着年轻一代的厨电掌门人，从此开始了全新的群雄逐鹿?放眼中国厨电的大格局，似乎早已形成了粤系和浙系两大产业集群的角逐。

但随着“厨电四少”的会晤，这种大格局似乎变得不再泾渭分明。厨电企业独立经营的传统格局似乎正在被打破，厨电巨头从竞争关系似乎正在走向竞合关系，并发展出一种良性互动的新常态。

“百亿”+“**”的野心格局，凸显变革精神

继在3月提出华帝“双百战略”(产值、市值双双突破百亿元)之后，潘叶江在接下来的营销峰会上又高调提出了“三年一百亿，五年做**”的战略目标，愈发显现出华帝勃发进取的一面。

如果把2015年9月份之前的华帝称之为旧华帝的话，潘叶江执掌下的华帝可谓之新华帝。两个华帝，两种画风。这一点，从潘叶江5月26日的内部演讲体现得**为充分，你能感觉到潘叶江“思变”心态格外强烈，与旧华帝乐于守成的性格形成明显区隔。上位仅8个月的潘叶江，越来越不掩饰其勃勃野心。与此同时，华帝的企业性格也越来越具有攻击性。

相比过去，更大的不同是企业战略的改变。过去的华帝是一家纯粹的厨电企业，未来的华帝将成为一家厨卫企业，除了厨房电器，还有卫生间产品，比如商用及民用供热、供暖等产品等。如果把过去的华帝视为一家专业化公司，则未来的华帝走的是多元化发展道路。

当然，一切都刚刚开始，现在为华帝下一个“成功”或“失败”的结论都为时尚早。然而，对于潘叶江上台后的一系列举措，资深评论人士刘步尘曾不止一次地予以赞誉，“我对潘叶江新政的激赏，很大程度上缘于其变革的精神。”

“截胡”方太，厨电营销也可以刺激好玩

**近几天，在厨电行业讨论**热烈的是两家**品牌方太和华帝之间一场你来我往的撕逼大战。事情的大概经过是：方太为了预热企业的新品发布会，在《京华时报》投放了一个系列的悬念广告。按照方太的原计划，是要吊足胃口等到6月7日当天发布会才揭幕字谜的谜底。但是不料，华帝于6月1日半路杀出，在《羊城晚报》发布了一则自己的解字广告，巧妙地将方太三个“史上**难”的猜字一口气全部解了，这让方太多少有些始料未及。

此番华帝和方太之间的猜字大战，霎时间引发媒体和业界的广泛关注和大讨论。原本有些冷清的厨电行业一下子成为了大众话题，变得十分热闹起来。

6月7日，借助高考的话题热度，华帝又出新招，其在《人民日报》大手笔地刊登了一则整版的广告，正式发布了“智慧+，更爱家”的全新品牌Slogan，引来不少好评。如此一来，越来越多的人们开始发现，原来厨电行业的营销，也可以这么刺激，这么好玩。

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