猴年又过去了一半，马月都来了，陶瓷行业该总结一下了。

放眼整个陶瓷行业，在企业营销、生产、战略上，总有一些事情看起来很大，凑近看却空空如也，而有些事情看起来很小，但却能影响陶瓷行业。以下根据笔者脑子里的印象略为梳理，不作轻重缓急和时间排序。

事件一：营销·设计师渠道爆破、明星代言潮云涌

设计师渠道近两年成为大量陶企的“救命稻草”，2016年更被陶企形形色色的设计师活动爆破。诸如新中源与广州设计周合作的“设计星”活动，喊出了“年轻来战”的口号，向全国84后中国籍执业设计师吹响了集结号,这一活动也是近年新中源甚大的动向。简一、金丝玉玛、芒果、嘉俊、华鹏、大唐合盛、罗浮宫等陶企举办的系列设计师活动，规模颇大，都与一些设计师渠道有着较深较大的合作。显然，陶瓷行业的营销格局已发生裂变。

除了在营销上走设计师渠道，2016年“逆生长”的营销也是行业营销一重磅。

在理论上，行业大肆喊出“促销无用”、“明星营销”无用，但实际上，不仅企业的终端促销活动继续如火如荼，明星营销更是一浪更比一浪高。继2015年林志玲与陶瓷行业结缘让卡布里在行业一炮而红，金丝玉玛邀请韩雪代言羡煞了行业人眼后，2016年一磅又一磅的明星炸弹，炸开了行业日子难过的花(想必，陶企舍得大手笔花钱的时候，恰如其分能说明行业颓势吧?)。新明珠签下BABY，骏程签下柳岩，东鹏签下刘涛(2015年)，亚细亚签下古天乐、纽芬特签下周海媚，看看这些明星的档次，就知道陶瓷企业的“求关注”的诉求了。

事件二：营销·简一大理石明码实价

3月10日，简一大理石瓷砖“高档装修的价格秘密——2016简一大理石瓷砖全国明码实价新闻发布会”在北京国家会议中心举行，该举动被行业热议，褒贬不一。之所以把简一的“明码实价”列入影响行业的营销事件，抛开该事件简一自身受益不谈，随后其引发的同行“响应”的蝴蝶效应，诸如一些大理石瓷砖品牌紧跟其后打出“统一价”、鹰牌瓷砖打出京东阿里才会玩的“七天无理由退货”等，不管这些企业营销策略落地与否，至少带动了行业广泛的“营销思变”，甚至把营销视角拓展到其他行业，行业需要这些“思维外汇”，哪怕前期只能停留在概念理论上。

事件三：营销·亚细亚广告语征集、欧文莱户外广告争议

5月25日下午，由亚细亚磁砖主办的“亚细亚磁砖广告语揭标仪式”举行，随后由于没有征集到理想广告语，而延长了征集期。客观来讲，通过一掷千金集思广益的“征集”形式求得一脍炙人口的广告语，是亚细亚的一大诉求，但通过征集广告语引发业内业外人广泛关注的营销诉求，也是根本诉求之一。亚细亚成功了。事情虽小，但同样能影响陶瓷行业的传统思维。在新的时代下，我们如何营销品牌形象?拉动品牌**度?如何玩出内涵和新高度?如何低成本高产出?亚细亚这个“旧创新”(已是其他行业玩腻了的，而在陶瓷行业却可以尊享创新的名号)可以让同行思考很多。

软实力上的行业电影营销事件，除了亚细亚，还有欧文莱。

“欧文莱现代仿古砖，50万设计师想舔屏”这是欧文莱的一个户外广告语，为这一“舔”，我专门写了一篇文章《陶瓷行业需要欧文莱这种“下流”》。同样，事件虽小，把它放大了，却是陶瓷行业难得的一次“前卫”、“勇敢”。低俗吗?不低俗，“舔屏”对千万万网民而言，兼职是**内涵不过的词汇。我们只是习惯站在道德和内涵的角度去包庇行业的守旧、木纳、呆滞、创意匮乏而已。然而，从前不久行业众多品牌山寨深圳晚报的“不懂体”看来，行业又饥渴地想要创意。既然想穿丝袜，何必怀念旗袍?

事件四：生产·通体、柔光、渗花齐放

今年的陶博会，“通体”、“柔光”产品，及广州陶瓷工业展上“渗透墨水”脱颖而出，成为陶瓷产业新产品的主流方向、卖点和希望。短短半年，通体、柔光、渗花抛光砖被陶瓷企业广泛地“贴金”。毋庸置疑，有新产品新概念提出总是好的，不管能否经受市场考验，在行业疲软期，新产品新工艺开发是**灵的救命稻草，影响深远。

事件五：生产·宏宇推出大红墨水

1月14日，宏宇集团正式宣布成功研制高温陶瓷大红墨水，并称此为中国在世界**，适用于高温烧成的釉面砖，也适用于1230℃更高温烧成的全抛釉砖及普遍使用的喷墨机以及喷头。

宏宇这一宣布，引发行业轰动性的热议。这一举动，对于促进行业色釉料企业认识包裹性墨水的市场空白，推动包裹性墨水的攻坚研发和生产应用，震波颇大。

事件六：生产·恒力泰万吨压机与蒙娜丽莎薄板

5月15日,恒力泰“年产200台(套)建筑陶瓷智能制造装备研发及产业化项目成立，其研发的万吨压砖机既可以生产厚砖，又可以生产薄砖;生产普通厚度的瓷砖规格可达900x1800mm，生产3.5mm-6mm厚的瓷砖规格可达1200x2440mm;5月28日，蒙娜丽莎推出国内首块(1200x2400x5.5mm)超大规格陶瓷薄板。在生产设备和产品工艺方面，恒力泰的设备开发和蒙娜丽莎的设备应用，无疑使得薄板的卖点更多，而恒力泰万吨压机的研制成功，一定程度上也助推了陶瓷行业在瓷砖产品方向上“大而薄规格”的发展趋势。

事件七：战略·东鹏瓷砖退市

2016年2月3日，东鹏控股(03386.HK)宣布退市。细数陶瓷行业走在上市路上或已上市的陶瓷产业链上的企业，东鹏、摩得娜、道氏、鹰牌、斯米克、万利、科达、中窑、华泰、欧神诺、天欣、华信达、施朗格等企业，有的已经退市或停止上市的步伐，有的正在股市或上市的路上漂流。东鹏退市，无不给正在酝酿上市的陶瓷企业敲响警钟，在这样的股市规则下是利是弊?是生是死?东鹏退市，对于一些梦想玩资本运作的陶瓷企业而言，参照和研究价值巨大，自然而然影响了一些企业的战略抉择，也给陶瓷行业上了一大课：上市，是不是陶瓷企业的前途，有待考究!

事件八：战略·唯美集团、科达节能海外建厂

唯美集团今年宣告在美国田纳西州的Lebanon市投入1.5亿美元建设一个50万平方英尺(约4.6万平方米)的工厂，建成后将成为中国**欧美陶瓷工厂。

2月23日，科达洁能(600499)也发布了公告，将与广州市森大贸易有限公司签订合作协议，将合资在非洲肯尼亚、加纳和坦桑尼亚三国分别兴建一家建筑陶瓷生产企业。

这两家战略型企业的海外布局，势必影响一些陶瓷企业在国内人力红利削弱、市场颓靡、产品开发缺乏创新等行业现状下，寻求参股和控股国外陶瓷企业，融入国外陶瓷企业的“智力圈”，利用比国内更加优势的资源配置，开拓国外市场，以及规避国内一些风险。

事件九：战略·恒力泰成立子公司、意大利西蒂贝恩特成立佛山新公司

5月15日上午，恒力泰举行了“佛山市德力泰科技有限公司”成立仪式，专注窑炉生产制造输出，由此，恒力泰进入整线输入时代，与同为整线输出的母公司科达遥相辉映。

5月26日，意大利西蒂贝恩特集团在中国投资的下属子公司——佛山西蒂贝恩特陶瓷技术有限公司正式开业。

恒力泰成立“德力泰”，业内一致认为，恒力泰整合资源成立德力泰，形成整线输出企业，有利于陶机装备技术的研发，但从当前我国陶瓷机械装备的巨头布局来看，显然有营销体系上“独乐乐”的行业弊端。而把世界**的陶瓷机械整线制造巨头西蒂贝恩特成立佛山公司的事情串联起来，对于行业而言便有了平衡影响。

事件十：战略·众陶联成立

3月1日，东鹏、新明珠、蓝源资本等企业代表，就成立佛山众陶联产业平台进行了签约，一个中国**大陶瓷产业链服务平台蓝图呈现在行业前面。

佛山陶瓷一向是全国陶瓷产业的风向标，然而，多年来，佛山陶瓷产业的区域品牌在产区竞争中破坏极大，佛山陶瓷产业也没有很系统地集中、整合，由此，众陶联的成立，将推动和促进佛山陶瓷行业的抱团发展、结构优化。