“随着冰箱行业进入调整期，有的企业和品牌在研发和管理设计方面短板暴露，竞争能力不足退出市场。同样，在市场中也有品牌销售额的增幅大于销售量的增长，利润水平得到提升。这源于产业结构和产品结构的调整。” 中国家用电器协会副理事长王雷在“2016中国冰箱行业高峰论坛”上一语道出“新常态”下冰箱行业的竞争格局。

家电业的“新常态”早已经不难理解。2015年冰箱行业有人用“生冷”形容，市场低迷，销售总量处于下滑态势。2016开局依然不顺利，1-4月份市场销售量、额再次双双下滑。在这种市场环境下企业如何破局，王雷给出的答案是 ——“调结构”，即调整产业结构和产品结构。

“冰箱骨干企业在产品智能化、产品智能互联制造、商业模式上，进行大胆地创新与探索，积极利用互联网思维，将产品的设计、研发、销售、生产、服务进行了创新和升级;同时针对用户需求对产品功能进行针对性的研发创新，高端、智能、节能、个性等围绕用户消费升级的需求的产品创新，都在深入地进行。” 王雷在论坛上表示，前者是重塑产业价值，后者是重塑产品价值。

调整产业结构典型的有大刀阔斧进行的“互联网工厂”改造和“生鲜+制造”的商业跨界，为行业发展注入了新活力。而**终回归到产品的结构调整，不禁要问，在互联网时代，“冰箱”究竟该如何定义?

“冰箱说一千道一万有各种的定义，但是改变不了的就是保鲜功能。现在随着消费需修的增加，冰箱也附加了很多的功能，但是**重要的还是保鲜。”一位资深行业专家在论坛上对全场嘉宾表达了上述观点，他认为，在智能化大行其道的今天，冰箱的**基本的保鲜功能仍要放在**位。这种回归本真不忘初心的品牌理念，在国内品牌中也有所体现。

在本次论坛现场，新飞凭借出色的品牌影响力和除菌养鲜技术，在国内外二十多家冰箱企业脱颖而出，摘得“2015-2016年度冰箱行业除菌冰箱创新品牌”大奖。旗下两款产品BCD-450WGSV和BCD-530WDK冰箱，被分别授予“年度除菌保鲜冰箱之星”和“年度线上无霜冰箱畅销之星”的奖项。

河南新飞电器有限公司KA渠道销售/电子商务部总监王云峰在领奖时表示：“新飞除菌冰箱经过十多年的技术积累，现已经推出第五代除菌产品，目前产品销售非常火爆。我们目前也在大面积地推广除菌产品，也是为消费者健康着想。”

根据美国疾病控制中心报告，大肠杆菌、金黄色葡萄球菌占细菌感染的**和第二位。细菌在冰箱中的滋生繁殖会降解食品的营养成分、产生毒素污染食品。除菌是从源头上消除食品变质，更是食品保鲜**核心的技术之一，能有效延长食品的保质期。

从成为国家除菌标准到首批通过国家除菌认证，新飞一直都是冰箱界专业除菌领域的“急先锋”。在臭氧、离子、光照、光触媒除菌的基础上，进一步升级到净味除菌，吸附催化分解内环境异味，破解行业顽疾，一举使新飞的净化保鲜技术处于国际**水平。对除菌技术的坚持与专注，铸就了新飞**于行业的技术优势，覆盖全线产品的生态除菌系统，忠实守护着老百姓舌尖上的安全。

冰箱市场的机会一直存在，王雷说：“虽然整体市场低迷，但是中国依然是全球**大的冰箱消费市场，每年有巨大的更新规模和新增的规模。在城市化进程中，三四级市场需求依然旺盛，特别是消费升级带来的产品升级需求给市场增加新活力。”

机会在于变革与创新，然而产业、产品的结构升级的变革与创新中，更需要企业不忘“根本”。业内人士认为，这的确是一个激变的时代，但是人对品质的追求不会改变。新飞冰箱13年来专注除菌养鲜技术，以坚持打造“健康冰箱”为宗旨,不忘“保鲜”初心，用品质铸就核心竞争力。(张婷)

【扫描下方二维码，关注微信公众号“九正橱柜网”;可查看热门文章《买橱柜要先付定金，不是我不信任您！！！》，想与同行交流可加入九正建材网橱柜交流群：74069816】