“相较零售量和零售额增长均创新高的2014年，2015年空气净化器行业的表现犹如坐了过山车，先抑后扬。进入11月，全国各地突如其来的雾霾有力地拉动了一直平淡的市场，空气净化器在冬季迎来销售高潮，甚至出现了全行业断货的现象。”3月20日，在由工信部赛迪研究院、中国电子报社在北京主办的第二届中国空气净化器产业高峰论坛上，市场咨询公司GfK发布的市场报告显示，2015年空气净化器零售量为352万台，同比增长超过8%;零售额将近75亿元，同比增长10%，增长远高于其他家电品类。其中在线市场的比重将继续扩大，零售额占比有望超过60%。

百户家庭拥有率不足10台

市场有巨大潜力

对于空气净化器市场“靠天吃饭”，雾霾来了销售大增，雾霾散了销售锐减的现象，GfK中国区董事总经理周群认为，国内消费者对空气净化器的认知和消费习惯还不成熟。在政府出台一系列政策后，2015年全国空气质量有所好转，这一度影响了销售，造成厂商产品库存积压。此外，空气净化器市场的不规范以及个别媒体的误导，也导致有购买意向的消费者对空气净化器的功效产生怀疑，转为观望态度。

不过他也指出，中国消费者空气净化器的百户家庭拥有率尚不足10台，远低于日韩和美国，这一市场还蕴藏着巨大潜力。

在2015年空气净化器市场整体表现趋稳的情况下，线上市场的增长继续遥遥**于大盘，2015年零售额同比增长接近17%。报告显示，2015年空气净化器线上市场零售量达230万台，占整个市场66%。其中，京东2015年零售额同比增长29%。

报告认为，蓬勃发展的线上渠道吸引越来越多的空气净化器品牌选择与其合作，很多品牌厂商将原先在线下发布的新品改为在线上**或推出**线上的型号。GfK零售监测数据显示，2015年线上空气净化器品牌数量约为350个，是同期线下数量的3倍。同年，线上发布的新型号数量有500个，也是线下的3倍。

国外品牌保持强势

高端产品增长127%

2015年空气净化器市场国外品牌依然强势，线上市场占有率前10位的空气净化器品牌中国外品牌占了6个，它们的零售额之和占整个线上市场的53%。在线下市场国外品牌表现出垄断性优势，零售额排名前十几乎都是国外品牌，占据了线下80%的零售额。这说明，目前国外品牌在空气净化器的技术、定价、销售渠道及市场营销上仍具有巨大优势。

2015年空气净化器产品表现出明显的高端化和智能化趋势。市场数据显示，2015年线上5000元以上空气净化器产品的零售额占比已经达到16.4%，同比增长高达127%，进一步挤占中低端产品的市场空间。

一直以来，国内品牌主要凭借中低端产品打开市场，高性价比是吸引消费者的杀手锏。但国内品牌2015年通过对5000元以上产品加大销售力度，开始冲击几乎完全由国外品牌把控的高端市场发，并取得了一定成效。

新国标出台

消费者购买趋理性

2016年3月1日，空气净化器新国标的正式推出让厂商迅速行动起来，其中提高消费者**为关注的CADR(洁净空气输出比率)成为国内外厂商的主要举措之一。

与会专家认为，新国标推出后，消费者对于空气净化器的购买变得更为理性，对产品的考察也更加明确，在选择时增加了对同类产品的比较和衡量。厂商对于消费者上述心理应予以重视，根据产品的性能和消费者的关注点调整产品策略。新国标的实施，标志着空气净化器行业迈入了规范化进程，也将加速行业新一轮洗牌，促进行业的可持续发展。