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“娘娘”市场崛起 家具消费群体转移!

来源:家居热线 发布日期:2016-03-23 10:16:23 查看次数:
【九正建材网】 根据相关调查数据显示,如今我国女性消费者数量大幅上升,达到4.8亿人,而我国近家庭购买决策权近八成由女性决定或影响。因此,对于家具电商而言,女性群体无疑成为重要的发力对象。

根据相关调查数据显示,如今我国女性消费者数量大幅上升,达到4.8亿人,而我国近家庭购买决策权近八成由女性决定或影响。因此,对于家具电商而言,女性群体无疑成为重要的发力对象。

三八妇女节刚过去不就,纵观各路商家所打出的口号,“妇女节”也有了更好听、更多的别名。阿里的“娘娘节”,苏宁的“闺蜜节”,百度糯米的“女生节”,京东的“蝴蝶节”,e代驾也推出了“女王小跟班”女性专属代驾服务……各大商家的任性“造节”表示当下的女性消费者已经成为庞大的消费群体,商家们也在努力地抓住女性用户。

据相关统计数据显示,目前国内女性消费群体已达4.8亿人,而在中国有78%的家庭购买决策由女性决定或影响,有50%的男性产品也有女性购买,因此,女性成为了电商的首要目标群体。以家具行业为例,女性在家具的购买决策上很大程度地起了决定性作用。

“如何让家具变得更为温馨?如何能买到性价比较高的家具?购买什么样的家具会让生活显得更有格调与情趣?”这些问题往往是女性在购买时经常考虑的问题。随着国内经济的快速发展,居民的生活水平与消费水平也在逐渐提高,人们开始追求高质量、高品质的生活方式,每个家庭的女主人都在努力地让家里的每个家具显得更为自然。

消费趋势:风格大于设计

家具在性能上已经由实用功能向健康、环保、舒适方向转变,在设计风格上,消费开始强调个性与情趣,或者可以说是风格大于设计,消费者需要的是个性化的体验。个性化、艺术化、科技化和功能行的产品越来越受到消费者的重视,家具企业应充分挖掘潜力,坚持求新、创新、立新,要积极出击整合资源,把打造民族自助品牌的重任担起来。

我国消费者对家居品牌认知度低

有业内人士认为,中国的消费者除了知道宜家和无印良品之外,难以叫出别的家具品牌,国内的家具市场一直是机遇与挑战并存。国内家具的潜在的巨大市场在不断吸引外来者,但是进入后的企业却苦于资金、技术研发、管理之痛。有观点认为,国内的家具市场目前处于大规模、低集中、共成长的状态,市场规模虽大,但集中度低,同时广阔的市场让企业处于共同发展的状态,企业间尚未达到为争夺市场而“大打出手”的地步。

据了解,目前我国家具市场中低档产品基本以国产为主,高档产品以进口为主。国内一些**企业为布局高端市场也纷纷提高自主创新能力与设计能力,发展高附加值的名牌产品来占领市场。

若用联系的观点来看,不同行业之间总会有共性与特性,经济学中的二八定律同样适用于家居家纺行业。在行业发展的初期,面对市场的庞大需求,企业可以通过扩大产能来占领市场,在此阶段,企业可能不需要在产品的设计研发上投入过多的资金、技术与人力等资源。但是在行业发展的后期,整个行业将会面临同质化现象,同时企业为了销售库存不得不进行价格战,如果企业在此阶段不进行内部调整与转型,其将面临在市场的洗牌中无法继续生存的危险。

当同质化成为行业前进发展的毒瘤时,企业必须找到属于自身的核心竞争力,必须实施差异化的竞争策略,无论是在终端的布局还是在产品的设计研发上,“穷则变,变则通,通则久。”目前,家居家纺在国内的市场潜力虽然巨大,但是对于企业而言,想要拿下这块蛋糕并不容易。

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