在家居行业，各种花里胡哨的品牌让人看得眼花缭乱，无法分辨，重名的现象更是屡见不鲜，售后也不知到底该找哪家?随着品牌的增多，越来越多的“巧合”发生在橱柜等家居品牌之间，在提醒消费者理性判断的同时，企业还需重塑品牌意识，建设有故事的独特品牌。

名字孪生 无“血缘”关系

3月12日，穗宝床垫发出官方声明称市场上出现了名为“经典穗宝”、“穗宝贵族”等混淆视听的伪冒产品，提醒消费者在选购产品时，要特别留意品牌及产品标识，以防上当受骗。穗宝床垫华北大区销售总监表示，市场上出现的伪冒产品行为是不良企业想借用正牌穗宝的**度，通过“傍大牌”来盈利。“我们已经向有关主管部门举报，仿冒产品已进行下架处理，如果今后仍有企业试图通过打擦边球来进行销售，我们仍将严肃处理。”其实，在家居行业，重名现象并不稀奇。欧派橱柜与欧派木门、金牌橱柜和金牌卫浴、生活家地板和生活家家居，家居品牌名孪生却无“血缘”的企业不胜枚举。

“山寨”横行多谨慎 品牌应当有故事

事实上，品牌的建立更重要的是依托自身的产品与服务质量，当质量达标了，服务到位了，消费者并不会介意品牌的名字。只是市场中也不乏“傍大腿”的借势行为，一些小商家利用与大品牌相似的名称吸引消费者的注意，使其误以为自己买到了可信赖、有保障的大品牌产品，实际却在后期得不到服务保障。消费者在“迷茫”时，可以多打探、多询问，通过网络平台对品牌做好充分的前期了解。 

对于橱柜品牌来说，名称不仅是一种形式符号，更是不同企业文化的浓缩再现，雷同的名字让消费者看不到差异，一头雾水，混淆视听、借“名”营销带来的获益未免侥幸。在个性化需求越来越多的市场中，建立自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化内涵与企业精神，往往比穿着别人的衣服跳舞更打动人。同时，本土的设计与制造能力不断进步，不少品牌的实力已经远胜于一些国外品牌，起洋名可能反而会给自己扣上“假洋货”的帽子，不如大大方方地做一个“原汁原味”的优秀国产品牌。橱柜企业把产品的质量与服务做好，才是捕获消费者芳心的不二法则。

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