今年AWE的厨电馆在上海新国际的正门入口处，位置好得不得了，比位置更好的是什么呢?是各大厨电厂商酣畅淋漓的现场表现。3月8号那天还没进馆前，一个来自广东的朋友就无声叹息，这次AWE浙江小伙伴们的展台搭的太舍得了，要风格有风格，要材料有材料，“没有一百万做得下来?”。9日开展才算真正见识了各位佬的大手笔，高端领导品牌们隔岸相望，后起之秀们奋力相随，一派繁华盛世下的逼格生活画卷徐徐展开……

厨电“四美” 舍我其谁

要说今年AWE厨电馆里的当家花旦，非方太老板欧琳华帝莫属。隔岸相望的老板与方太，作为浙江系的厨电代表，雄踞在厨电馆的中央重地，舍我其谁;后起之秀欧琳与华南骄子华帝分列两旁，各有风采。

以“发现·食空”为主题的老板电器用星空的黑蓝做为展台的主基调，搭配星球与斑斓的食材，将硬朗的产品融入梦幻又时尚的场景中，人们体验着液晶屏大吸力烟机、触摸着镜面反光的灶具、顺便感受下大洗力洗碗机蒸箱与小巧的净水器.

老板电器模拟了一个文艺青年的理想之所，这里你拿本书冲杯咖啡的同时，**好再配个小蛋糕与煎蛋。在展台尽头的一面背景墙上，老板电器CTO王强在现场的发布会上提到了28款新品赫然在目，个个小宇宙闪着精光。

与老板电器很不同，配合“智领生活 关爱家人”的主题，方太在AWE上全展台洋溢着浓浓的温情。一个白色与原木色打造的家的空间，色调有点日式，线条简约流畅。

在这个展台上，“四面八方不跑烟”的大字让人震撼，高高在上的云魔方烟机俯瞰一切，层层拆解的蒸箱模型一丝不苟地诉说着方太产品**的材质与精湛的工艺。

还有整整两面墙，一面是水帘下的水槽洗碗机，另一面站满了苹果与印了字的矿泉水瓶，上面写着洗碗机能为你节省的水以及永不再来的时光。粉绿粉红少女色的侧吸式烟机套装立于一角，这个家温馨可人，时时刻刻唤你归来。

如果说老板文艺，方太温情，那么本次的欧琳展台可以用惊艳来形容。直对主通道的是一个巨大的操作厨台，头上是两款镶嵌黑色面板的欧式拉丝面板烟机，厨台下方是细细的紫色光带，背后是两架酒柜，几乎全开放式的纯白空间在紫色光带的点缀下仿如美食舞台，以橱柜起家的欧琳霸气的展示着自己的存在。

传说中的净水水槽在展台的里侧，很大的一面墙阵列是各种银色拉丝面板烟机，方正且感觉用料十足。异域风情与大气的设计，好似明星自带光环的秀场。

欧琳对面的是另一个美美的展台，白色的蚕茧状的空间简单流畅，化茧成蝶的造型寓意满满。这个展台是华南婉约派的代表华帝，主题是“蝶变”，象征质朴中华丽蜕变焕得新生。

Angela baby与黄晓明代言海报下面是**新款的侧吸烟机——“魔镜”，黑色与拉丝银的**搭配有一种理性的贵气，全触式灶具也是熠熠夺目。白色与智能**搭，还有机器人助阵，一个理工男的家但若如此也就别无所求。

智能

大厨电信马由缰忙跨界玩

《跨界思维》中说，跨界的目的是为了“借智”，而不是圈内自摸，**难跨越的不是技能之界，而是观念之界。

今年老板、方太、华帝与欧琳信马由缰地玩跨界，也颇有所成。

“当我们谈论厨房时，我们是在谈论爱/童年/回忆/人间百态”，“总有食空等你穿越——厨房早已跨越了果腹的基本需求，如今正在焕发着前所未有的魅力，充满无限可能与乐趣，浓缩了人类的能量与爱，像一个全新的、等待穿越与探索的宇宙空间”，老板电器的跨界基调是文艺、温暖，为产品赋予了更多引起心灵共鸣的内容，当烹饪不仅仅是烹饪，厨电也就不仅仅是厨电，它的价值**不可与旧时同日而语。还有老板的ROKI(智能系统)是一定要说的，智能烹饪也好，傻瓜烹饪也好，产品越智能操作就会越简单，智能玩儿到极致就是给用户**好的操作体验。

“伟大的企业会满足和弘扬客户对真善美的需求，但不会迎合，更不会去刺激那些变态、扭曲、不健康的需求”，“方太的产品，要让客户的心更安静而不是狂躁”，“既守大道又独具匠心”，对于跨界这件事，方太做的更是行云流水，连纠结的过程都没有，水槽洗碗机就横空出世了。洗碗机为人们节省的时间是7300小时，能做21900次面膜，读完1022本书跑完2076个马拉松全程，通晓8国语言……用中国人容易接受的方式告诉大家洗碗机好处，水槽洗碗机如何符合中国国情，方太一如既往地手到擒来。在智能方面，烟机的“自动巡航增压”、“风随声动”、“厨房空气管家”等人性化设计，让方太智能要务实的理念直接落地。

华帝请来黄晓明Angela baby为自己代言，一时风光无二。“魔镜”拥有酷炫滑盖黑晶巨屏，让人砰然心动;黄晓明Angela baby个个如花美眷，让人一见钟情。“高颜值”“更时尚”是华帝主打新品“魔镜”烟机与黄晓明夫妇共同点，与时尚娱乐圈共玩儿，此种跨界在家电业并不罕见，但明星的力量的确是不容小觑。更何况那些喜欢用声音控制手机的果粉们，他们一定爱死这款拥有“大智慧”可以声控的“魔镜”，动动手都不用的就把油烟去除了，也是智能的不要不要的。

一直致力于水槽橱柜的欧琳如今也并不想隐藏他在厨电领域的野心。如果家电业跨界有神来之笔的话，净水水槽算的上一个，冷水、热水，净水、纯水随心切换都是表象，真正的跨界是大世界大眼光，是多角度多视野的看待与提出解决方案，将净水机与水槽有机结合本身就是创新之举，打破思维与概念的界限，家电才有未来。虽然欧琳是后来者，但净水水槽是个很好的开端，这个好开端对全行业来说都不过分。

不得不说，经济新常态的当下，厨电依然扛着正向增长的大旗，这本身就相当值得敬佩;在本届AWE上我们感受到了“四美”们以及更多品牌的创意、斗志以及梦想，愿2016更好。作者：薄冰

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