2016年春节之后，受到上一年度陶企库存高、环保改造、终端销售疲软、新品调试等多方因素影响，在山东淄博、江西高安、四川夹江、河南等主要建陶产区，除了少数企业正常点火开工外，大部分陶企都不同程度地推迟了生产线点火复工时间。

据记者连日来在山东淄博、江西高安、四川夹江以及河南内黄、鹤壁、汝阳等多个建陶产区展开调查，大部分已经点火开工的陶企目前更注重加大营销力度、团队建设力度及新品推广力度、强化品牌建设等举措来应对今年的市场环境。

▲ 图为春节过后四川夹江产区内点火投产的陶瓷生产线。 摄影/龙财金

淄博产区：

六成陶企点火复产，营销与新品推广力度加大

按照以往开工惯例，早者正月初三，晚者元宵节，淄博产区的建陶企业便会开始张罗点火复工了。今年，对于淄川区双杨镇的陶瓷厂家来讲，不得不延迟开工，这源于双杨镇人民政府春节前发布的一条紧急通知。

2月6日，淄川区双杨镇人民政府发布了一条紧急通知：全镇建陶企业春节后不得擅自开工生产，必须在完善环保治理和安全生产相关措施后，向镇安监站提出书面验收申请，再由镇政府向区政府提出验收申请，经环保、安监部门验收合格后方可恢复生产。该通知一出，便在朋友圈内快速转发。按通知要求，计划节后按期开工的陶企不得不推迟点火日期。

2月24日(正月十七)，记者从双杨镇政府了解到，目前，双杨镇辖内陶企正在进行脱硝设备的安装工作，各陶企待脱硝设备安装完毕，经相关部门检验合格后，可按照规定恢复生产。

据记者了解，截至记者发稿时，淄博产区多数陶企现已点火预热，除双杨镇辖内的八十余家陶企(多已点火，但未投产)等待生产通知外，张店、周村等辖内厂家已进入生产状态，智联陶瓷等厂家已于元宵节前出砖。

用工稳定，高层次人才匮乏

近日，记者在淄博产区走访中获悉，近年来，随着淄博建陶企业用工环境及薪资待遇的不断改善，各陶企的员工队伍逐渐趋于稳定，今年也不例外。假期过后，尽管还有企业在厂门外摆放着招工简章，但前来咨询的求职者寥寥无几。

据记者了解，2016年淄博多数陶瓷企业的生产岗位人员均已到位，仅少数辅助岗位欠缺，但缺口不大。

“今年，我们的员工队伍非常稳定，仍以老员工为主。员工队伍越稳定，越有利于产品品质稳定。但值得一提的是，随着各陶企创新意识的不断提升，高层次设计人员当前**为缺乏。”一企业办公室人员如是说。

营销力度加大，注重团队建设

近年来，随着行业竞争日益激烈，淄博各陶企亦在不断加快创新步伐。据记者了解，尽管当前部分陶企并未投产，但仍有不少企业负责人告诉记者，其公司将于近期推出全新产品，如新博陶瓷、狮王陶瓷、金亿陶瓷、兴开元陶瓷、欧西曼陶瓷科技等。

同时，有多家陶企明确表示，为进一步加大新品推广力度，其公司将于近期举办2016新品推介会，将更多更好的产品推向市场。

此外，为保障企业持续、健康、稳定发展，节后开工不久，以雅迪企业为代表的多家陶企就对员工进行了团队培训课程，以此增强团队凝聚力，全面提升企业的整体素质。

规避库存风险，生产更趋理性

“目前，多数企业产品库存非常大，如何尽快降低产品库存，是企业下一步发展的当务之急。更为重要的是当前市场形势还未走出低谷，所以企业应合理规避风险。新形势下，陶企不仅要做好环保、安全，更要进一步提升产品质量，加大营销力度，从而降低企业运行风险，这也是企业逐渐成熟的表现。”淄博某陶企销售经理告诉记者。

泛高安产区：

元宵节后生产线陆续复产，新品推广普遍加速

春节长假过后，本报记者相继走访了江西高安、上高、宜丰等泛高安产区，了解到2016年春节后企业的开工时间跟往年差不多，但是生产线点火、出产品时间不一。如太阳陶瓷、罗斯福陶瓷、佳宇陶瓷以及上高产区的国员陶瓷等企业在正月初九、初十左右生产线就开始陆续出产品，是产区中**早一批出产品的企业，而大部分企业出产品基本上都在元宵节前后。

不过跟往年相比，今年泛高安产区陶瓷企业尽管开工时间基本与往年相同，但是有相当一部分陶瓷企业生产线点火和出产品的时间都不同程度的有所推迟。一方面是因生产线检修，也有一部分是受库存以及市场的因素影响。多家企业的负责人表示，元宵节后都将全面点火或出产品。

“与往年相比，今年产区开工时的销售情况显得有点冷清，以往正月初八上班，初九一天的销量就达到100多万，但是今年到正月十一才开始达到这个数据，今年开年的销量确实不如往年红火。”瑞源陶瓷销售总经理况海军表示。

“往年新年开工置办年货都要买好几次，元宵节前，客户来厂里出差的明显较往年少很多，发货情况也不容乐观，根据往年的惯例，春节后都进入一个销售的小阳春，一直要延续到4月份，但今年开年显得有点温和。”一位陶瓷企业的跟单透露。

据记者统计，大部分抛光砖、瓷片、仿古砖企业初八、初十开始点火，所以业内人士估计正月十二到十五是江西产区春节后出产品的高峰期，而本报记者获悉，产区**晚开工的企业要到2月底。

跟往年一样，墙地砖开年的销售情况不及西瓦和外墙砖。记者从产区几家外墙砖和西瓦企业了解到，尽管没有了以往的火热景象，但是每天出货情况还是不错的。据金泰源陶瓷董事长雷世遂表示：“公司5条生产线在元宵节前就基本都陆续出产品了，总体来说销售情况还不错，跟往年差不多。”佳宇陶瓷营销总经理万秋平也表示：“我们初六开工，初九就有2条生产线出产品，元宵节前除了配件线，所有生产线均已正常生产，并且，从新年开工到现在，每天的出货情况还比较乐观，基本上每年也都是这样。”

2015年，泛高安产区的新产品推广力度较大，尤其是采购节的举办也推动了企业新产品的开发，2016年开年，很多企业已经推出一些新产品规划和推广方案。

新年开年，太阳陶瓷率先更新了自己的户外广告“钢化微晶石Ⅱ代”。近日，记者走访产区一些企业了解到，罗斯福陶瓷的新产品方案也已出炉，包括抛釉砖、原石系列以及瓷片等新产品，与此同时，还推出了“瓷砖私人定制”的营销方案。记者从精诚陶瓷也了解到，2016年公司将继续加大新产品的开发，除了大理石瓷砖系列产品，还将推出高附加值的仿古砖系列产品，继续引导产区中产品差异化、个性化发展。

夹江产区：

市场销售低迷，陶企开工时间推迟

受2015年整个陶瓷行业销售低迷影响，2016年春节后夹江产区陶瓷企业点火开工时间较往年均有所延迟。据调查统计，今年产区内陶瓷企业生产线普遍在2月21日(正月十五)后点火开工，相比往年延迟有将近一星期左右时间。

据了解，除夹江高陶园区内珠峰、索菲亚和经开区内香莱尔、金翔等陶瓷生产线在春节期间没有停产外，也就只有经开区内盛世东方旗下生产线是2月15日(正月初八)点火开工，其余分布在甘江、中兴、三洞、黄土镇一带的大部分陶瓷生产线都是在2月21日后点火。

“今年产区内陶瓷企业上班时间均在2月15~16日(正月初八、九)左右与往年相当，但是生产线开工的时间则有所延迟”。某企业生产负责人透露，由于今年开年后经销商疯狂下单备货的情况没有出现，企业正常上班后经销商拉货的不多，以至于去年年底积压的库存还没有消化完，所以才会出现延迟生产线点火开工的局面。

在夹江经开区内，往年开年后车水马龙的场景已经不复存在，如今园区内拉瓷砖的车辆减少了很多，虽然每家企业的仓库处都停放了几台拉瓷砖的车，但是与往年排队拉砖的场景相比还有很大的差距。

开年后原本应该是产区企业销售**火爆的时候，但是却遭受了冷遇。对此，产区内多家陶瓷企业销售负责人表示，由于终端大部分建材市场在2月20日之前都没有开始正常运营，从而造成终端销售低迷，**终却影响了产区企业开年的销售。只要终端市场销售一火起来，产区企业的销售也会随之火爆起来。

对于今年开年后企业所期待的销售旺季未能出现的原因，企业方面的解释是主要受终端市场方面的影响，但是大部分经销商则表示不想再上往年的“当”。据产区内多家贴牌经销商透露，往年开年后经销商都会疯狂的备货，帮助企业在消化年底积压的库存外，还帮其开年实现产销平衡，结果换来的却是瓷砖价格的上涨以及经销商的采购成本上涨，因此，今年他们想错开年初的备货高峰期。

虽然，从经销商的态度来看，今年年初产区内企业的销售旺季很难上演，部分企业的销售会受到一定的影响，但是随着时间的推移，企业的销量也会逐渐上升。

河南：

六成以上陶企已点火复产，陶企品牌化意识不断强化

春节过后，河南气温回升较快、天气晴好，给陶瓷企业点火复产提供了便利。据记者近日走访了解，截至目前，河南陶瓷企业复产率已经超过60%。

今年河南陶瓷企业点火复产大多集中在元宵节前后。但企业复产的时间稍有差异，较早一些的在初十左右点火，元宵节前后出砖;较晚一些的元宵节过后点火，过了正月二十才能出砖。

“我们初九点火，正月十二就出产品了。”福惠陶瓷销售总经理杨贤才说，“今年福惠陶瓷要全面转型，主推自主品牌，早点复产，是为了赢得市场主动”。

内黄的陶瓷企业点火时间与去年大致相同，新南亚陶瓷、新顺成陶瓷、日日升陶瓷、朗格陶瓷、日日顺陶瓷、贝利泰陶瓷都集中在元宵节前后出砖。

鹤壁产区企业点火复产时间也大致如此，富来陶瓷、金鸡山陶瓷等企业均在元宵节前出砖。富来陶瓷销售总经理万小荣告诉记者，“去年生产销售情况整体较好，库存所剩不多，每年的开春市场会比较活跃，出货量比较大，需要加紧生产。”

另外，汝阳、汝州、襄城、内乡等产区企业也在陆续点火开工。据初步统计，目前河南60%的陶瓷企业已经复产，其它企业也在积极准备。

另一点需要注意的是，春节期间，河南有日日升、贝利泰、亿瑞等企业部分生产线没有停产。贝利泰陶瓷工作人员李娟告诉记者，“由于我们主要做出口，去年的订单比较多，春节期间我们4条生产线仅停了2条，2条生产线一直保持生产，目前另外2条生产线也已经复产”。

目前河南仍有一部分陶瓷企业没有点火，保持观望态度。有业内人士表示，这些企业推迟点火，一方面是由于去年库存较大，销售压力也比较大;另一方面，一些地方的环保政策还不明朗，企业环保设施不达标，生产唯恐被罚。该人士还表示，每年春季都是市场的爆发期，需求会比较大，这是陶瓷企业应该抓住的良好的时期。