相比于2013年开始连续两年的高速增长，净水器市场在去年却迎来了疲软期。不过记者近日从一组数据获悉，在净水器市场整体疲软的情况下，九阳净水器的销量却出现了增长40倍，同时一举进入净水市场销量整体前几名的成绩。对于净水行业来说，目前国内品牌仍处于十分分散的情况，加上市场的下滑。九阳却能逆势取得增长，或许这也显露出净水市场的国内品牌结构正悄然发生着变化。

逆势增长40倍背后

九阳把净水器方面的业务和豆浆机进行渠道合并，这样对净水器的销售自然起到了不小的助推作用。

2015年，“市场寒冬”几乎成为了家电各领域的关键词，近两年一直处于高速增长的净水器行业同样未能幸免。中国净水行业协会秘书长顾久传表示，净水器市场在2013~2014年增长是比较快速的，但2015年增长速度比之前两年就要低很多。“2013~2014年市场增速都能达到30%以上，而2015年的增速则只在20%左右。”顾久传如是表示。

就在净水市场整体增幅有所放缓的情况下，九阳净水器的增长却显得十分抢眼。根据一份数据显示，在2015年年末，九阳净水器在线上销售频繁成为周销售量冠军，并**终在2015年以6.1%的零售量增长超越了3M等**净水品牌产品，成为2015年净水市场一匹**大的黑马。

对于九阳在销售方面取得的成绩，九阳相关负责人介绍，以线上销售为例，在2012~2014年期间九阳并没有把产品进行线上推广，所以这两年间九阳净水器在线上的销售规模近乎于零。随着整个九阳品牌在线上渠道的发展，九阳净水器同样在线上渠道加大了销售力度。而“从零开始”的九阳净水器，因市场方面存在着很大发展空间，自然可以取得不俗的增长。

虽然因起点低，九阳在净水器方面取得了不小增长。但对于九阳**终在销量方面能够超越一些国外**品牌，似乎还有其他因素。顾久传指出，从体制上来说，九阳净水器在近段时间也发生了一些变化。消费升级和移动互联网普及也被九阳看成是两个**大的商机。对此顾久传也表示，现在九阳在净水方面的业务和豆浆机进行了合并，这样净水器和豆浆机在销售渠道等方面实现融合后，对净水器的销售自然起到了不小的助推作用。

多价位段的产品布局

碳过滤、陶瓷、超滤等免安装技术，因可自己安装，所以成本节省很多，避免了上门安装费用高的痛点。

虽然在销量上，九阳一举实现了跻身前几名的位置。但在销售额方面的市场占比，九阳净水器却并没有在数据上取得跟销量一样的优势。同时从销售单品数据上看，九阳去年单品售卖**好的，为均价在80元的“JYW-T01”净水机。从天猫电器商城可以看到，相对于其他型号产品的交易记录，这款产品成交4000多单的成绩遥遥**于其他型号。

一位净水行业从业人士表示，目前碳过滤、超滤、陶瓷等滤水技术相对比较简单，消费者购买后不需专业人员进行上门安装。相比技术较复杂的反渗透净水机，必须由专业人员上门安装，人工费用也相对较高的情况，碳过滤、陶瓷、超滤等免安装技术，成本自然会节省很多，也躲开了现在净水行业“人工上门安装费用高”的一大用户痛点。

对于产品定位，九阳相关负责人表示，目前九阳净水器并不属于低价产品，因为一些产品的性质本身就属于“低价档”范畴，但相对于这个价位档来说，九阳产品仍属于中档偏高，所以目前九阳在线上销售产品已属于中档偏高。该负责人同时指出，目前九阳净水器的增长在九阳看来仍属合理范围内，因为整个九阳品牌的定位，是要做“健康厨房”，而净水设备只是其中一个分支，特别近几年在环境治理方面不是特别理想的情况下，九阳的定位就是厨房问题的解决方案，净水器也是定位于厨房饮用水的解决方案。

根据记者观察发现，在销售方面九阳在2012~2014年表现的并不够理想，近几年九阳的净水产品主要以整套韩国技术进口为主，但这也让九阳一直存在着产品到底适不适应中国市场的疑虑。随后，九阳也从整体外观等方面进行了匹配中国消费者审美观念的改造。对于九阳未来的发展，九阳负责人也指出，作为厨房电器，关于价格等方面九阳在做品牌研究时，也有了比较清晰的认识。所以，未来九阳也将从产品全面升级和互联网转型两大方面进行更加全面的布局。如直连用户和更好地服务用户，把新品和前后端、渠道、用户整体串联起来。当然，对于净水器厂家来说，应同时对中国水质进行更深入的了解，加强净水产品在净化效果方面的研究。

国产净水品牌结构或将变革

随着市场不断发展，**后会固定形成十来个品牌，而比较强势的可能也就剩下一两个比较**的。

从去年净水市场来看，国内净水品牌正在面临一定的发展窘境。顾久传对此举例称，跟其他家电行业比起来，净水行业还是在往前发展的，发展情况也算是较好的。但一些已具备**度的净水品牌在去年发展还是遇到了问题，如某国内**品牌2014年因发展得好，曾提出2015年要卖到20亿元，但真正到年底成绩也仅在四五亿左右。同样某大品牌的国内净水器，其7条净水器生产线，目前也只开了两条，不仅剩下5条全部停在那里，就是开的两条也不是饱和的进行生产。其次，一些净水设备厂商不仅没有增长，甚至直接倒闭，所以净水行业2015年并没有想象中发展得那么好。

对类似于九阳品牌的“崛起”，顾久传表示对这种模式的看好。其认为，类似九阳品牌主要优点就是在技术和用户体验上具有优势，同时因发展时间较长，渠道更具备较大优势。作为家电行业，像海尔、美的这些品牌的主要优势就在于渠道。所以，渠道策略上的优势，再加上品牌自身的影响力，或许会成为未来净水行业一个新的发展方向。

资料显示，目前家电各行业的各类检查越来越多，在净水行业政府监管部门也经常会曝光一些企业的粗制滥造、产品的不合格。所以对净水市场来说，消费者更愿意选择国外或者国内的**品牌，这样也会让消费者觉得比较可靠。所以，顾久传认为虽然净水器现在有4000家企业和生产厂商，品牌也可能有将近一两千个，但随着市场不断发展，可能**后会固定形成十来个品牌，比较强势的可能也就剩下一两个比较**的品牌，所以说像九阳这样的品牌，跨界净水器行业或许会是一条乐观的发展之路。作者：姜子谦

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