在过去的2015年，不论是建材消费者还是地板企业家都很迷茫。在新的2016年你如何把握住大的趋势，让自己变成潮流的领导者，不再成为OUTMAN呢?我们针对2015年地板的相关情况做了一下的分析，希望能够给你带去一些帮助。

对于地板企业家而言，如何吸引消费者的眼球，增加销量便是他们**关心的话题。因此，地板企业家需要了解消费者在想什么!

个性化需求加剧

纵观2015年，消费者对地板的关注点不仅仅是产品的质量，愈加庞大的年轻消费群体更加关注地板的外观设计和装饰效果。因此在2016年，消费者对产品的个性化设计的需求将达到新的高度，不仅要求颜色、工艺、涂装会更加丰富，且有可能会趋向多材质结合的表现手法。

价格渐趋透明

2015年进口地板品牌大量涌入中国市场，使得地板市场竞争加剧，消费者也变得更加理性。如果地板的价格继续悬在云端，不接地气将会失去市场先机。因此，价格的透明化有助于地板企业赢得在消费者心中的地位。

实木地板渐成主流

由于消费者环保和健康意识的增加，普遍担忧其甲醛超标问题，导致2015年复合地板产量加速下滑。因此，健康舒适的实木地板受到了大部分高端消费者的青睐。要想在地板行业逆袭，就必须要重视地板的健康指标，让自己重回消费主流地位。

线上线下结合

地板电商在2015年终于恢复正常渠道身份：既不被视为异想天开，也不再被认为是销售颓势的救命稻草。“体验式消费”已逐渐成为消费的主流，地板企业既要注重线上的推广活动又要重视消费者线下的消费体验，做到“线上线下”的统一结合，让自己有更多的渠道和途径。

专注，慎跨界!

近两年来，出于销量下滑和终端代理商的需求，众多地板企业开始纷纷上马木门、木饰面等其他项目，期望扩大盈利面。然而经过一段时间运营，大多数企业并没有从中获利，反而增大了管理难度。主要原因在于木门等品类是非标定制产品，不仅资源不能复用，更无法备货，所以2016年有相当数量的企业可能退出类似的跨界，回到专业制造地板的道路上来。

服务成为竞争核心

安装服务的重要性，是地板行业的共识。然而对于很多品牌而言，在实际运作中，却始终是营销重于服务。服务流于形式、缺乏标准、没有监督、同质化严重等问题相当严重。因此在2016年，地板企业要注重把好服务大关，让每一个消费者都能满足，为自己做免费的口碑宣传，毕竟“金杯银杯不如老百姓的口碑”。

重视品牌形象

所谓的品牌形象并不单单只地板的外在形象，更加主要的是消费者接触的店家的形象，包括店员的素质、服务态度等，因此企业要重视企业文化的培训，要让自己的“脸面”让消费者看上去赏心悦目，他们才会有进一步了解的欲望。

促销要理性 注重性价比

如果地板企业企图用低价促销来拯救自己的销量，那么他很难有出头之日。消费者的消费越来越理性，各种促销活动并不能再大规模地吸引消费者的眼球。地板企业不妨转变思维，积极应战，生产销售性价比高的产品，在促销大战中赢得更大的胜利。