近年来，随着家具建材行业的发展，瓷砖行业也涌现出了不少新的瓷砖企业，使得竞争也越来越激烈。如何在激烈的市场竞争中打造自己的差异化优势，在营销上做出创新突破，就是一门关乎企业发展的重要功课了。

坚持原创设计

业内人士表示，目前瓷砖市场上产品同质化的现象比较严重，未来瓷砖行业的规范性、良性发展急需大力倡导自主创新理念。市场上的产品同质化现象越严重，也就越不能正确引导市场消费，更不能给企业带来持续性经营的原动力。坚持原创，坚持自主创新的瓷砖企业在现阶段仍然是市场的**主力军，在引导市场发展方面发挥着重要作用。

的确，靠抄袭和模仿他人的山寨产品终究是昙花一现，依靠这种模式经营的企业是无法长远发展的。瓷砖企业需要始终坚持原创产品研发思路，坚持设计创造价值和技术完善品质的设计理念，坚持开发具有精准市场定位的全新系列产品，力求引导并满足相应消费群体的置家需求。

开展多元营销

现如今，越来越多的企业难以达到预期的经营效益，于是瓷砖企业慢慢转向互联网谋求发展。然而，“触网”从不同角度去理解，结论也并不相同。业内人士指出，就销售渠道、推广宣传、建立公信、消费习惯等方面而言，网络营销与实体店营销有一定的互补性。现阶段，瓷砖实体店的体验优势与服务优势仍然有着不可比拟的强势表现，而瓷砖企业也需开展网络推广工作，积极进行多元化的营销服务。

经过多年的发展，瓷砖企业已经渐渐由粗犷型向集约型和精细型转变，促进了终端平台的规模化发展。在未来，瓷砖行业依然会在科技、智能、环保等方面突破。瓷砖企业若想在市场竞争中赢得一席之地，坚持好自身的品牌定位，坚持好企业自主创新的经营理念，一如既往地开发具备差异化的产品，提供多元化的营销服务势在必行。