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回顾2015中国涂料十大营销事件

来源:中外涂料网 发布日期:2016-02-17 15:54:43 查看次数:
【九正建材网】 品牌与影响,营销与定位,涂料行业早已过了“酒香不怕巷子深”的年代,企业品牌营销的手段也纷杂多样,从赞助电视综艺到独家冠名网络直播,从打造户外广告到打造微信平台,从传统公益到合作公益平台,从娱乐明星到体育明星,从高铁头枕到冠名高铁……

品牌与影响,营销与定位涂料行业早已过了“酒香不怕巷子深”的年代,企业品牌营销的手段也纷杂多样,从赞助电视综艺到独家冠名网络直播,从打造户外广告到打造微信平台,从传统公益到合作公益平台,从娱乐明星到体育明星,从高铁头枕到冠名高铁……涂企营销手段与时俱进,在“互联网+”愈演愈烈的时代,在健康品质生活超越基本生存的时代,在社会化共赢的时代,民族涂企们用自己的理解与创意,用正能量宣传与定位自己的品牌。

一场场盛大、独特的营销事件在2015年竞相绽放,一场场正能量的公益与健康的生活方式被涂企们恰当运用,结合最时尚的热点,引入最爆炸的新鲜事物,涂企们的营销方式正在悄然升级。但是,暴力营销事件、病毒营销事件依然存在,喝涂料的营销方式在2015年依然被运用,在民智已开放的今天,在信息化爆炸的今天,依然采用十几年前的暴力营销手段,其结果,其影响都将不会是好的。

回顾2015中国涂料十大营销事件

回顾2015中国涂料十大营销事件

本专题特意摘选10个2015年涂料行业具有代表意义的营销事件,不一定以资金论,但求从各个角度,回顾2015年涂企的营销风潮,希望能带给涂料行业一些参考。

事件一:花王水漆环境日冠名高铁

事件回顾:6月5日环境日,花王水漆冠名高铁G1401,为低碳生活提速,冠名一年。冠名仪式在南昌西高铁站举行。

“花王水漆号”属于首家民族企业冠名高铁列车,而在高铁列车车身外彩贴涂料品牌标识在全国涂料界也是首例,开创了涂料企业冠名高铁的先河。

近几年花王发展势头迅猛,此次借势行业向环保之势,冠名高铁,是又一大手笔。G1401是从南昌西到广州南的高铁专列。巴德士董士长方学平说,环保是今后唯一的发展方向。

方学平对记者表示,此次“花王水漆”冠名“中国高铁”,主要是因为中国高铁的“中国速度”与花王水漆的“为低碳生活提速”品牌诉求遥相呼应,定位环保、高端水漆市场的花王水漆与中国高铁低碳、尖端的科技不谋而合,预示着巴德士化工把“花王水漆”打造成中国水漆行业领导品牌的雄心。

事件点评:这是“花王水漆号”首次借助高铁列车进行品牌宣传,将对企业今后战略规划起到关键作用,通过“花王水漆号”高铁列车打开并站稳水漆市场。

事件二:大宝漆全国2000多例大型户外广告漆彩绽放

事件回顾:大宝漆自2015年6月起开始规划,至2015年12月底全部完成,历时半年多倾力打造了包括户外墙体广告和路牌广告在内总计2000多例的大宝漆全国大型户外广告。

品牌推广,形象先行。为了进一步促进大宝漆的品牌推广,东莞大宝化工投巨资,自2015年6月起开始规划,至2015年12月底全部完成,历时半年多倾力打造了包括户外墙体广告和路牌广告在内总计2000多例的大宝漆全国大型户外广告。这是大宝漆首次全国性大范围的户外广告项目,该广告项目初步计划投放时间为期一年,涉及了全国20多个省份、一千多个市县及乡镇,覆盖范围之广、人口之多、幅度之大,前所未有,希望以此加强大宝漆在消费者心目中的品牌知名度和影响力。

大宝漆户外广告采用其经典的美人头的对外形象,每一副广告面积少则30m2,多则100多m2,巨幅广告均竖立于各省市乡镇主干道两侧,清晰的中英文logo字迹,加上栩栩如生的人物形象,夺人眼目,简洁易记。

事件点评:据相关机构调查显示,户外广告的到达率仅次于电视媒体,居第二位。路牌、墙体等户外广告,发布时间长、内容单一针对性强,并以其强烈的视觉冲击力和固定的反复宣传等特性,而更易于带来持久的品牌印象。

事件三:嘉宝莉漆全民彩跑嗨翻全国

事件回顾:2015年,嘉宝莉携手浙江卫视《精彩好生活》举办的健康彩色跑,在与万千家庭共享美丽放心之时,又掀起了全民健身的浪潮。

2015健康彩色跑系列活动,是嘉宝莉集团携手浙江卫视“精彩好生活”中国行的一部分,希望通过健康彩色跑、快乐骑行、时尚交友等活动,营造一种健康、时尚的生活方式,让饱受生活和工作压力的8090后一族,真正感受到“快乐工作,幸福生活”的真谛。活动自5月9日昆山启动开始,陆续在长治、邯郸、兰州、哈尔滨、南充、吉安、衡阳、绍兴、海拉尔、宁波、滁州等城市上演,而滁州彩跑活动的成功举办,也标志着今年品牌落地活动的圆满收官。

嘉宝莉一直致力于研发生产绿色环保的产品,提倡健康放心的生活,此番举办彩跑活动,旨在进一步向市民传递积极健康、充满正能量的生活方式,希望以家庭参与的方式,让大家投入到绿色环保的健康生活中来。

事件点评:将色彩融入跑步,和嘉宝莉漆的产品特性十分吻合。全国范围内的展开,并与浙江卫视打造的王牌娱乐栏目《精彩好生活》联动宣传,将产品健康、绿色的定位在全民彩跑中凸显,让人印象深刻。

事件四:嘉宝莉创意植入《精彩好生活》收视创新高

事件回顾:由嘉宝莉特约赞助的浙江卫视明星真人秀栏目《精彩好生活》是浙江卫视打造的首档大型明星生活实验节目。节目中让明星体验衣食住行各个方面的缺失,体现生活中那些不起眼事物的重要性,让明星返璞归真,呼吁人类关注身边最容易忽视的东西,找到最简单的小幸福。这个节目自播出以来受到越来越多的观众喜爱,收视率更是节节高升。据7月26日晚的省级卫视晚间时段节目收视率显示,第七期《精彩好生活》的收视率达到0.959%,创节目开播以来的收视率新高。

在节目中,我们可以发现,除了对冠名品牌加多宝的植入,嘉宝莉品牌的明显植入并不多。嘉宝莉建议节目组在不影响观众收看感受的情况下,将植入合理安插,做到品牌与节目的完美融合。特别在这周末第七期“没有钱的生活”中,嘉宝莉的植入更是以观众最舒服的方式完美呈现。本期节目中,被没收了手机和钱包的明星们,必须在半天的时间之内赚到两百块才能“赎回”自己的东西,并且不能通过任何带有表演性质的方式赚钱。6位明星实实在在地体验一把打工仔的生活。而在这个没有钱的日子里,恰逢伊一生日,没了钱的小伙伴们煞费苦心用嘉宝莉漆为她制造了一个大惊喜。这种植入创意丝毫不影响观众的观影体验,可以说既考虑到观众观影感受又在无形中提高了嘉宝莉的知名度。

事件点评:《精彩好生活》不止是综艺娱乐,其引导观众把日常生活中最容易忽略的举动,通过每期节目主题和明星的言行,上升到更深层次的社会意义和生存哲理。与嘉宝莉一贯秉承的环保理念相契合,既考虑到观众观影感受又在无形中提高了嘉宝莉的知名度,是一次成功的影视广告植入。

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