春节将近，不少家居卖场都组织了不同程度的促销活动，大幅让利消费者。尽管如此，家居卖场仍然较为冷清，客人寥寥无几。近些年，受经济大环境影响，家居建材行业不景气，家居卖场模式的弊端逐渐凸显，不仅空租率越来越高，人气也不断下滑。在这种行情之下，卫浴企业发展不能再依靠单一模式，还需主动探索新出路。

家居卖场：冷意十足 明星“代言”提人气

1月28日，当地记者随机走访了位于无锡市新区金城东路18号的居然之家大卖场。据了解，无锡居然之家于2014年5月10日开业，入驻无锡不到两年，是一座很年轻的家居卖场。但受市场经济环境的影响，顾客购买力下降，导致商品销售量下滑，很多中小品牌经销商更是夹缝中求生存，这让许多商家头疼不已。

据店家反馈，居然之家无锡店也一直通过各种活动来提升卖场人气，甚至邀请明星大腕驻场为其“代言”。不可否认，在市场经济初期，部分建材家居商场的确通过明星代言迅速扩大了品牌**度，其四两拨千斤的明星效应或许让有些卖场至今意犹未尽。可是今天，这条“星光大道”是否依旧璀璨呢?对于已经进场的商家来讲，明星代言对品牌提升效果明显，但对本身大家关心的商场人流量和销售量提升并没有看到成效，这也让很多人困惑。明星代言有价值，但绝不可高估。

卫浴企业：单一模式不靠谱 需探寻新出路

业内人士看来，按照目前经济走向，2016年全国家居卖场可能会更加艰难，生意更难做将成为严峻的事实。到目前为止，一些家居大卖场已经倒下了一批商家。在走访市场时发现，家居卖场的转租率越来越高，网络上招租转租的小广告越来越多，还有一些门面处于撤场期，里面产品仍在，但大门紧锁，不再营业。一些商家因经营不善不得不忍痛割爱退出市场，其中以进入家居市场时间较短、客户资源相对有限的新商户占多。

行业经济大环境的低迷使家居卖场陷入了低迷，卫浴企业需要在逆势之下主动探寻发展新出路。唯有如此，才能**大程度赢得商机。虽然卫浴企业在转型电商“左右为难”，但不得不从新的经营方式中寻求突破，如果还单一倚重家居卖场模式进行销售，当真正改革创新到来时，不适应的卫浴企业可能将被市场淘汰。