随着中国网民素质的提高，网民自我意识的崛起，广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告，有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，“微营销”则成为新的行业营销趋势。此外，电商、环保也仍是2014年的热词。

电商是行业发展的趋势，渠道战继续火热

电商是行业发展的趋势，就目前来看，线上发展态势在一定程度上影响了线下销售。这一点，2013年双十一“19家家居卖场联名抵制天猫”给出了答案。尽管O2O模式可以达到线上线下的平衡，但现在陶瓷电商的发展程度，可能还达不到那些条件。此外，搜索多个品牌天猫旗舰店，消费者评价中，关于物流和售后的吐槽也是五花八门。由此看来，2014陶瓷企业的发展，线上线下渠道战依然会继续。

而这一切的较量，都离不开企业品牌的打造。因此，对于陶瓷企业来说，加强自身内外修炼，建立完整的企业管理体制、培训机制、优化资金管理、人才培训和吸收，注重提升品牌影响力，重视渠道建设、平衡多种渠道以应对市场形势从而使得企业品牌力真正走向市场，影响全国。

空气污染惹人忧，环保仍是卫浴主题

2013年，连日的雾霾严重影响市民的日常生活，除了生活出行不便以外，各种由雾霾引发的疾病也格外令人担忧。雾霾的天气主要是大气污染引起的，近年来工业化步伐的加快是造成这种状况的因素之一。

节能环保一直以来是陶瓷卫浴行业不变的主题。尤其在节能减排大背景下，消费者对节能环保产品需求愈加强烈。对于陶瓷卫浴的消费者而言，不少人不再把价格当做优先购买考虑要素，比如产品风格、质量好坏、环保性等都成为选购的重点。

目前，我国卫浴业在一线市场饱和，二线市场竞争十分激烈，三四线市场虽然空间较大，但卫浴企业越来越多，对整个行业来说似乎空间还不够，而国家城镇化步伐让很多企业看到了希望。卫浴也不再是城市人的专属品，如今很多城镇居民甚至农村家庭也开始使用卫浴产品，卫浴产品的需求量与日俱增。