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2015年LED显示屏行业有“喜”有“忧”

来源:搜搜LED 发布日期:2016-01-05 14:12:11 查看次数:
【九正建材网】 我国LED显示屏行业经过前些年的高速发展,如今行业市场已经渐趋饱和。目前,全球经济增长速度放缓,我国经济也进入“新常态”发展阶段,LED显示屏行业则正步入转型阵痛期。

我国LED显示屏行业经过前些年的高速发展,如今行业市场已经渐趋饱和。目前,全球经济增长速度放缓,我国经济也进入“新常态”发展阶段,LED显示屏行业则正步入转型阵痛期。

年年年尾接年头,转眼间2015已进入尾声。回顾2015,LED显示屏行业增长速度明显趋缓,但也稳中有升;在创新驱动战略的带动下,技术附加值正成为产品的核心竞争力;以小间距为代表的高附加值产品大行其道,正从突出技术水平向突出产品价值与体验过渡;这一年,行业并购频发,有渐成常态之势,其中“溢价”收购案例明显增多;受国家宏观经济下行形势的影响,行业市场需求遇冷,大型LED企业面临规模与利润提升的压力,中小型LED企业的生存发展空间则被进一步压缩;此外,行业还面临着集中度不够、产能过剩、创新意识缺乏、无序竞争、价格战盛行、洗牌倒闭风波不断等问题。

从**初的暴利时代走向微利时代,LED显示屏行业的重整与洗牌加剧,行业格局正在发生重大改变。或许,正如艾比森董事长丁彦辉所说:“这一次,狼真的来了!”

我们将全面回顾这一年来LED显示屏行业的“喜”与“忧”。

2015年LED显示屏行业发展概述

2008年北京奥运会前后,我国LED显示屏行业高速发展,一大批相关企业如雨后春笋般涌现,业内企业数量和从业人员都有了大幅增长,随着产能的进一步释放,LED显示屏行业得到了空前的发展。

从2008到2015,LED显示屏行业市场规模逐年提升,虽然近几年增长速度有所放缓,但总体规模还是稳中有升。受外部宏观经济下行形势及行业内部价格战、产能过剩、无序竞争等因素影响,目前LED显示屏行业正步入转型期。

根据LED显示应用行业协会统计的数据,2014年全国LED显示应用行业市场规模达到302亿元,比2013年度的270亿元增长了11.85%。目前,2015年LED显示应用行业的市场规模数据还有待统计,如果按照11%的增长速度来计算,那么2015年的行业市场规模将达335亿元。不过当前LED显示屏行业并不景气,实现这一目标的可能性较小。

2014年度,LED显示应用行业协会统计的数据为181亿,其中显示屏产品的出口额为36亿,其他LED显示应用产品的销售额为30亿,显示屏产品的销售额占到全部销售额的83%,LED照明及其他LED显示应用产品销售额占到全部销售额的17%。在LED显示屏产品的销售总额中,户外显示屏销售额所占比重在60%左右,室内显示屏的销售额所占比重在40%左右。

LED显示应用产品应用广泛,广告传媒、会议展览、信息发布等应用市场逐年提升。中国已成为LED显示应用产品的制造大国和应用大国,正在走向技术强国。同时,中国LED显示应用行业造就了一批优秀的企业。

LED显示应用产业比较集中在华东、华南地区,华北地区近两年的发展提升比较明显。据LED显示应用行业协会统计,2014年,华东地区的LED显示应用生产企业产品销售额占到全国的33%,华南地区占到41%,华北地区占到17%,西南、西北、华中地区占到8%,而东北地区只占不到1%,产业的区域集中度比较明显。

全国LED显示应用行业年度销售额超过亿元的规模企业有50家左右,其中年度销售额在2亿~5亿元的企业有20家左右,年度销售额在5亿~10亿元的企业有10家左右,有3家企业年度销售额在10亿元。规模企业的销售额占到全行业的50%~60%。2014年度销售额在5亿元以上的主要企业包括:上海三思科技发展有限公司、南京洛普股份有限公司、海峡彩亮(漳州)光电有限公司、厦门强力巨彩光电科技有限公司、利亚德光电股份有限公司、深圳市联建光电股份有限公司、深圳市洲明科技股份有限公司、深圳市艾比森光电股份有限公司等。

2015年10月底,LED显示屏行业6家上市企业的第三季度财报均已出炉。从表2中不难看出,洲明科技、联建光电、利亚德等三家企业的营业收入与净利润均获得大幅增长;雷曼股份营业收入增长-18.39%,但是净利润同比增长15.19%。总而言之,LED显示屏行业整体向好。

创新驱动 新产品新技术层出不穷

随着市场竞争的不断加剧,常规LED显示屏产品的利润不断被压缩,企业的生存发展面临严重考验,进而不得不注重新产品的开发、提高产品的技术附加值。在市场遇冷的情况下,“狭路相逢优者胜”,这个“优”就主要体现在产品质量、设计、技术附加值、售后服务等方面。

行业格局动荡,正是LED显示屏行业转型升级的征兆。如果LED企业还是固步自封,不创新,不懂得顺“市”而为,恐怕就要面临被淘汰的命运。所幸近些年来,LED显示屏企业重视自主创新发展的意识显著提高,不断开发新产品,引领市场。尤其是一些具有资金、规模、品牌优势的企业,通过不断加大技术创新投入,产品线也呈现多元化态势,市场地位得到进一步巩固。

从2015年行业开年**展——广州国际LED展到2015年9月的第十一届上海国际LED展,LED企业在推陈出新的路上一往无前,新产品层出不穷,技术附加值逐渐成为产品核心竞争力。

从2015年LED显示屏行业内的几个代表性的展会来看,LED企业在高密高清LED显示屏、透明屏、异形显示、租赁屏、LED广告机、3D及4K显示等方面的研发可谓不遗余力;室内外表贴封装产品技术日趋成熟,并得到广泛应用,目前已经占据主流市场地位,大有取代直插LED显示屏之势;COB封装产品渐呈崛起之势,市场接受度进一步提升;除此之外、LED显示节能设计、外观设计等技术不断取得突破,色彩还原、逐点校正等技术应用越来越成熟,技术专利化、专利产品化、产品标准化正逐步成为优势企业产品布局的三部曲。

小间距LED一枝独秀

作为创新驱动战略下诞生的杰作,小间距LED显示屏的点间距不断突破,从P2.5到P1.9再到P1.6、P1.0,如今P0.7毫米超微间距LED面板也已实现量产。目前,小间距LED显示屏正广泛应用于指挥调度、安防监控、广电、军事、高端商用等领域。

近几年,小间距LED一直都是业内企业关注的焦点,不仅成为企业业绩增长的重要助力,而且也引得众多企业(包括DLP拼接、LCD等传统显示企业)竞相布局。

据有关调查机构统计数据显示,小间距LED显示屏在高端销售市场2014年实现8.6亿元销售额,并有可能在未来三年时间保持高速增长态势,到2015年将迅速扩大至近13亿元,2018年或将达到19亿元市场规模。

在国内LED显示屏行业,以利亚德、洲明、联建等为代表的企业率先洞察到小间距市场的商机,他们是**先投身小间距LED研发的一批企业,也是**先尝到甜头的一批企业。

据了解,利亚德曾公开对外表示,2014年公司小间距LED电视订单近6.7亿元,同比增长103%,超出年度计划34%,跃居公司四大业务板块之首;联建光电在披露的《投资者关系活动记录表》中也明确表态,小间距是公司2014年的业务重点,而且在2015年会继续发力,实现全年1.6亿元的销售收入目标。洲明科技2014年报显示,其小间距UTV系列产品实现收入约2亿元,较同期增长166%。

随着进入小间距LED领域的企业数量不断增长,小间距LED市场的竞争也将变得更加激烈。新形势下,小间距LED也需要转型革新,正如洲明科技市场部总监蔡三所说:“小间距未来将更加贴近各个细分应用市场,在产品配置、形态、功能、应用方案等方面形成差异化,使之能更好地适应市场需求。”

在这条创新之路上,小间距生产研发企业开始从突出技术水平到突出价值、服务、多元化应用转变,目前也正在成本控制上发力,小间距LED屏正在拉开一个崭新发展阶段的序幕。

LED显示屏行业面临的5大问题

1、国家宏观经济下行压力大

中国GDP增速从2012年起开始回落,2012年、2013年、2014年上半年增速分别为7.7%、7.7%、7.4%,2015年上半年中国GDP同比增长7.0%,这预示着中国告别过去30多年平均10%左右的高速增长,经济步入新常态。

受国家宏观经济下行形势的影响,LED显示屏在政府类工程项目、城市景观、广告传媒等领域的应用受到一定冲击。行业市场需求遇冷,中小型企业面临生存困境,大型企业则遭遇利润增长瓶颈。

2、中小企业数量众多,行业集中度不够

在我国LED显示屏行业发展初期,行业准入门槛低,加之有利可图,有不少企业抓住机遇进入LED显示屏行业;2008年前后,直接或间接受北京奥运会助推影响,一大批LED显示屏相关企业先后成立;近几年,更有传统显示企业及行业外其他企业向LED显示屏领域延伸……

当前,LED显示屏行业内企业数量众多,大大小小不下千家,使得市场竞争异常激烈。尽管近年来行业整合与并购持续进行,一定程度上促进了行业集中度的提升,但总体而言,产业聚集度仍然有待提升。

3、洗牌倒闭风波不断——“你方唱罢我登场”

所谓倒闭年年有,今年特别多。受行业大环境影响,今年行业形势较往年更为严峻,致使不少缺

乏核心竞争力的中小型LED企业纷纷倒下。倒闭的企业通常可以分为两类,一类是产品同质化、以次充好的企业,另一类则是盲目扩张、资金链断裂的企业。

与2014年相比,2015年LED显示屏行业的倒闭事件有增加趋势。就当前行业形势来看,洗牌潮仍将持续。随着洗牌潮的持续推进,行业资源将向具有技术及规模优势的企业倾斜,未来LED显示屏行业的马太效应将进一步得到强化。

4、产能过剩、价格探底、企业增收不增利

在历经多年高速发展之后,我国LED显示屏行业出现了较为严重的结构性过剩问题,即中低档同质化产品过剩。产品同质化,产能过剩,那么以低价作为主要竞争手段的恶性竞争也就不可避免地爆发了。

不管是主动打价格战,还是被迫应战,**终企业获得的利润都会“缩水”。在产品价格一再探底的情况下,企业增收不增利也就不足为奇了。

一般而言,随着工艺技术的进步和规模效应的显现,产品价格必然会下跌,这是技术和规模优势导致的价格下降,与恶性价格战不可混为一谈。

5、创新意识低

LED显示屏行业“山寨”之风盛行,部分企业固步自封,不思进取,“拿来主义”特别严重。“市场流行什么,就模仿什么”,类似这种投机取巧的企业或可风光一阵子,但是**终能发展壮大的必然是那些坚持创新研发的企业。

当前LED显示屏行业形势严峻,企业要想在激烈的市场竞争中占据优势,就必须要提高自身的核心竞争力,而核心竞争力的来源无疑与创新有着千丝万缕的关系。“穷则变,变则通,通则久”,创新才能引领发展。

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