终于迈过了风雨交加的2015，但对卫浴行业来说，当前的形势仍然不乐观。众所周知，我国已成为世界**大的建筑卫生陶瓷生产国、消费国和出口国，但面对产量上升、销量下降、出口减少的不平衡现状，卫浴产业转型升级迫在眉睫。

一、2015年建筑卫生陶瓷产量和出口数量下降，传统增长模式终结

2015年全国卫生陶瓷产量1.68亿件，比上年下降1%。出口方面，自2008年全球金融危机以后，2011年以来出口持续增长的建筑卫生陶瓷出口在2014年已经出现下降，2015年全国建筑卫生陶瓷砖出口2008.9万吨，出口增速比上年继续下降1%。

在内需和出口下降的影响下，2015年建筑卫生陶瓷工业销售和效益增速大幅度下滑，销售额增长速度从年初的11%滑落到2%，利润增长速度从16%滑落到5%。

二、新世纪以来建筑卫生陶瓷产业获得长足发展，产量迅猛增长

建国以后很长一段时期，受限于我国社会经济发展和人民生活水平的阶段性，我国建筑卫生陶瓷工业发展缓慢。改革开放以后，特别是新世纪以来，我国建筑卫生陶瓷工业获得长足发展。建国以来建筑卫生陶瓷工业累计固定资产投资5900亿元，其中2003～2015年完成投资5232亿元。

河南许昌长葛、河北唐山、广东潮州潮安、河南许昌禹州、湖北宜昌宜都、广东佛山年产量超过1000万件。

建筑卫生陶瓷工业是建材第三大产业，销售额占建材工业 10 %。建筑卫生陶瓷工业企业2000家，形成私营企业主体，外商投资企业和谐发展格局，从业人员70万人;建筑卫生陶瓷工业年销售额6000亿元，利税总额550亿元，资产总额3000亿元;建筑卫生陶瓷是建材行业中工、商贸结合**为紧密行业之一，建筑卫生陶瓷工业以及商贸、流通等服务行业，建筑卫生陶瓷产业年销售额超过1.5万亿元，从业人员超过200万人。

建筑卫生陶瓷是建材**大出口商品，出口额占建材出口总额 35 %。年出口超过2000万吨，出口金额超过130亿美元，卫生陶瓷出口超过7400万件。

三、建筑卫生陶瓷产量和出口数量增长已达极限，进入高峰期

改革开放以后，我国竣工房屋建筑面积占建国以后竣工面积88%，住宅竣工面积占86%，99%的陶瓷砖和卫生陶瓷都为改革开放以后消费。

房屋竣工面积特别是住宅竣工面积带动卫生陶瓷消费量。特别是1994～2007年，我国住宅竣工面积178亿平方米，消费卫生陶瓷7亿件;2008年金融危机以后，住宅竣工面积148亿平方米，消费卫生陶瓷8.1亿件。

国内卫生陶瓷消费已经接近饱和。1993年，我国家庭户2.96亿户，户均累计消费卫生陶瓷0.6件;2007年，我国家庭户4.08亿户，户均累计消费卫生陶瓷1.9件;2015年，我国家庭户4.9亿户，户均累计消费卫生陶瓷已经达到3.1件。

建筑卫生陶瓷数量增长受到资源、能源、环境制约。建筑卫生陶瓷工业是建材工业第三大能源消耗行业，年消耗能源总量超过3000万吨标准煤;年消耗煤炭2000万吨，电力2600万千瓦时，天然气30 亿立方米，煤层气(煤田)15万立方米，液化石油气15万吨。

四、建筑卫生陶瓷产业转型升级的核心是从数量增长转向质量、效益提升

党的十八届五中全会再次明确了十八大提出的**个一百年目标，在2020年实现国内生产总值翻一番，“十三五”时期国内生产总值年平均增长率保持在6.5%以上。

2014年，李克强总理提出推进以人为核心的新型城镇化，着重解决好现有“三个1亿人”问题，促进约1亿农业转移人口落户城镇，改造约1亿人居住的城镇棚户区和城中村，引导约1亿人在中西部地区就近城镇化。这对建筑卫生陶瓷产业而言,蕴涵着巨大商机。

2015年，我国城镇人口比重达到55%，预计在2030年前达到城镇化率70%的目标。在今后15年中，建筑卫生陶瓷产业在国民经济投资、消费和出口的引导下，将完成从产品数量规模扩张到品种、质量、效益提升的发展方式转变。

2003年以后我国人口自然增长率稳定在5‰左右，随着人口政策的调整，今后15年内，我国人口仍将保持稳定增长。我国家庭户数也将随着人口数量的增长和家庭规模的缩小稳定增加。2013年我国家庭户平均人数已经从上世纪八十年代前的4人以上下降到3人以下，3人及以下家庭户数已经占家庭户总数75%，家庭户总数达到4.9亿户。

目前，我国家庭住房建筑面积450亿平方米，家庭住房人均建筑面积超过35平方米。我国家庭住房中25%是上世纪九十年代之前所建，今后15年内，我国除了城镇化进程推动住宅竣工面积增长外，老旧房屋替换和更新也将使建筑卫生陶瓷消费保持一定规模。

我国家庭住房质量有待改善，现有家庭住房中：17%家庭住房没有厨房或合用厨房;48%家庭炊事燃料仍然使用煤炭和柴草;35%家庭住房没有管道自来水;45%家庭住房没有洗澡设施或合用洗澡设施;33%家庭住房没有厕所或合用厕所。

卫生陶瓷出口数量2010年以后重新达到5000万件以上，2012年出现负增长。近年来新国际市场的开拓，2014年和2015年出口数量分别超过6000万件和7000万件。2015年卫生陶瓷出口数量增速回落，离岸价格继续大幅度攀升。2015年卫生陶瓷出口离岸价格是2010年的3.75倍。

出口价格的提升，意味着建筑卫生陶瓷出口不再依赖低廉价格换取数量增长，而是品种、质量提升，以相同资源、能源、环境消耗，获取更多附加值。今后一段时期，建筑卫生陶瓷出口数量下降或保持恒定，出口金额仍将保持平稳增长。

建国以后～2012年建筑卫生陶瓷工业累计完成固定资产投资2946亿元，成就了建筑卫生陶瓷工业以往的63年辉煌，2013～2015年三年完成投资2686亿元，则表明建筑卫生陶瓷行业迈向新的发展阶段。

建筑卫生陶瓷产业转型升级的核心是转变发展方式从数量增长转向质量、效益提升。提升产品品种、质量，拓展产品使用功能，着力提高产品附加值;生产企业向建筑卫生陶瓷产品上下游发展，顺应网络电商发展潮流，实体资本介入流通领域，借助互联网改变建筑卫生陶瓷传统营销模式。