2015年即将画上句号，各行各业纷纷总结过往，也期待着拥有一个更好的明天。过去的一年里，卫浴行业充满了机遇与挑战，有过辛酸，也有过喜悦，对这一年发生的种种，小编精选出十个关键词，行业大事件一览无遗。

关键词一：上市

1、1月21日，鼎尊卫浴在上海股交中心成功挂牌上市。

2、5月8日，证监会预披露惠达卫浴IPO招股书。根据惠达卫浴股份有限公司招股说明书(申报稿)，惠达卫浴拟于上交所上市。

3、6月2日，据南安市人民政府办公室发出的“南政办【2015】157号”文件公布，经市政府研究，确认2015年准上市企业(申鹭达股份有限公司1家);上市后备企业(九牧厨卫股份有限公司等60家);股转挂牌后备企业(中能泰丰特种保温技术有限公司等24家)名单。

4、6月19日晚，证监会网站发布公告，瑞尔特获批厦门A股上市公司。

5、6月26日，内地家具商场营运商红星美凯龙正式成为香港H股上市公司。开盘报12.62港元，较招股价13.28港元低5%，开盘后走低，一度跌超11%，**低见11.72港元。

6、12月11日，四川帝王洁具股份有限公司**上市申请获得通过。

【点评】：2015年，卫浴行业涌现了一股上市潮，尽管很多卫浴企业在争取上市时或者上市后都遭遇了波折，但依然无法阻挡企业对上市这一神兵利器的向往。的确，在这风雨飘摇的年代，卫浴企业的资金链异常脆弱，上市融资无疑是企业走出“缺钱”困局的重要手段。

关键词二：智能

【舆论造势】

1、2015年年初，吴晓波《去日本买只马桶盖》一文平地起惊雷，让卫浴行业瞬间炸开了锅，智能马桶盖被推至风口浪尖，短时间内强烈刺激了国内市场的爆发。

2、两会期间，李克强总理主动提及中国赴日购买马桶盖事件，鼓励中国企业产业升级，生产出老百姓放心购买的智能马桶(盖)及产品。至此，“马桶盖事件”终成鼎沸之势。

【行业协会发力】

1、7月10日，中国陶瓷工业协会智能卫浴分会成立大会在广州举行。

2、10月9日，中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会成立大会暨智能卫浴电器产业发展高峰论坛顺利召开，智能卫浴电器专委会成立。

3、11月19日，中国建筑卫生陶瓷协会在官网公布《智能坐便器》协会标准征求意见稿。

【企业布局】

1、东鹏建智能生产基地

10月23日，佛山东鹏洁具股份有限公司第三个生产基地奠基仪式在江门鹤山工业园隆重举行，该项目总投资9.42亿元，占地面积约300亩，主要生产各类智能环保型卫浴产品，建成后将有360万智能卫浴产品面世，产值将达17.17亿元。

2、恒洁力推999盖板

恒洁控股深圳博电(国内专业智能研发企业)，整合产品后，在全国推开“恒洁智爱999”活动。从10月25日起，原价1999元的智能马桶盖，只卖999元。恒洁和博电都以产品质量著称，两家联手后，直接将部分智能盖板的价格拉到了1000元以下。

3、松下再借央视发声

12月16日，松下再次露脸央视的“经济半小时”，让央视的镜头将松下的生产车间和生产线“曝光”，同时，借助央视的声音透露：刚刚过去的“双十一”，松下智能马桶盖销售了将近两万台，截止到目前为止，2015年日本松下公司一共销售了马桶盖25 万台，同比增长了400%。另外，松下已经在整合智能卫浴的陶瓷体，将产品线延伸至一体机。

4、九牧杀入硅谷

12月17日，九牧厨卫漂洋过海到美国举办了一场“智慧卫浴战略及新品发布会”，发布了以“Reou智能魔盒”为控制中心的新品，包括淋浴房花洒、第五代高端智能马桶G5、魔镜。并在硅谷举行了“九牧智慧卫浴硅谷研究院”的挂牌仪式，树立高端国际化的新形象。

【点评】：2015年，行业大佬对智能卫浴投入了无比的热忱，相关标准也正在制定完善中，只是传说中的巨大潜力要转化为实际需求在短时间内恐怕难以达成，业内人士仍需努力。

关键词三：跨界

1、6月3日，九牧在上海展展位与小米正式达成智能家居领域的合作，双方将会在智能家居领域加强合作，平台与硬件相辅相成，共建造福用户的智能家居平台。

2、8月14日，“2015厦门橱柜·卫浴·产业链上下游对接会”在同安工业集中区举行。对接会上，厦门市房地产装修主材采购联盟正式成立，11家房地产企业和11家橱柜、卫浴企业联合签约，成为首批合作联盟企业。

3、11月22日，东鹏与靓家居正式宣布结为全国紧密战略合作伙伴关系，双方将以华南地区作为开端，从四个维度展开深度合作，开启“大家居”新商业模式。

4、11月中旬，有消息称，家电巨头美的集团已经和厦门的“卫浴配件大王”威迪亚达成合作，一起开发智能盖板，“大老虎”终于来了。

5、12月上旬，海尔信息科技联手日本JRM研究所成立联合研发实验室，宣布进军智能洁身器(智能马桶盖)行业，双方联合开发的首款产品海尔卫玺V-118CS将在12月上市。同时，海尔信息科技与宁波舜洁智能卫浴在12月10日也举行了签约仪式，双方达成安装维修服务战略合作协议。

【点评】：随着大家居时代的到来，大家居的品类边界正在逐渐模糊，家电大佬们纷纷跨界卫浴行业，是联盟还是打劫?卫企们仍需好好应对。

关键词四：新标准

国有国法，卫浴行业也有卫浴的标准规则。

1、1月1日，号称“史上**严”的《环保法》正式实施。新法规定，“企业事业单位和其他生产经营者违法排放污染物，受到罚款处罚，被责令改正，拒不改正的，依法作出处罚。决定的行政机关可以自责令改正之日的次日起，按照原处罚数额按日连续处罚。”

2、5月18日，针对水**污染物析出量的认证，国建联信认证中心发布了《陶瓷片密封水嘴金属污染物析出量认证结果公告》，公告中写到“产品认证是第三方按照国际认可论坛、国际标准化组织、国家认证认可监督管理委员会发布的相关程序对产品质量实施评价的过程”。

3、7月1日，国家质检总局发布的《产品质量国家监督抽查不合格产品生产企业后处理工作规定》正式施行，旨在督促生产企业落实产品质量主体责任，规范产品质量国家监督抽查不合格产品生产企业后续处理工作，增强监督抽查工作的有效性。

4、9月11日，国家标准GB 6952-2015《卫生陶瓷》发布，将于明年10月1日实施。

5、10月19日下午，中国标准化研究院在北京召开GB25502-201X国家新标准《坐便器用水效率限定值及用水效率等级》审核会，参会人员就此前提交的草案进行讨论、审定。

6、12月1日，《节水型卫生洁具》(GB/T 31436-2015)国家标准正式实施。该标准对节水型坐便器、蹲便器，小便器、陶瓷片密封水嘴、机械式压力冲洗阀、非接触式给水器具、延时自闭水嘴、淋浴用花洒等8类常用产品的提出了具体技术要求。

【点评】：在行业洗牌之际，一大波新标准的到来，让卫浴企业生存环境更为严峻，一些违法生产以及无法顺利转型的卫浴企业被淘汰在所难免。

关键词五：打假

1、8月3日，佛山高明某陶瓷洁具有限公司到经侦大队报案，称在深圳发现某工程的中标单位使用了假冒其公司的产品，总涉案金额约100万。民警随即于8月27日在深圳宝安区一销售卫浴的店铺内将2名嫌疑人抓获归案。

2、7月中旬，中宇卫浴发现市场有部分假冒产品在销售，在确定了假冒生产点后报警，南安市公安局经侦大队民警即赶往南安美林街道梅亭村和福溪村，共扣押了假冒卫浴产品1万多件，价值90多万元。9月9日，在南安市人民政府、市公安局、工商局针对中宇卫浴的打假活动中，警方在南安金淘镇又成功查获一大型制假工厂窝。

3、9月11日，江门市知识产权局与市打假办(市质量技术监督局)组成联合检查组，前往鹤山市址山镇开展了五金和水暖卫浴产业专利打假专项检查。

4、10月7日，佛山联合四川彭州、江苏宿迁、宁夏银川等省市公安机关出动警力100多名，成功侦破一起特大制售假冒注册商标的商品案件。查获假冒“东鹏”、“箭牌”等品牌卫浴洁具成品及半成品1000多个，还有一大批制假原材料和机器等，涉案价值1210多万元。

5、11月初，湖北黄石市工商局与公安部门联合行动，对该市各大建材装饰集中区域的卫浴、五金产品进行专项整治，现场查获大量涉嫌假冒“申鹭达”“九牧”品牌的卫浴产品。

6、线上打假力度也不容忽视。阿里从与浙江省工商局联合签署《联合打假合作协议》到“2015红盾网剑专项行动”，都显示阿里的打假决心。

【点评】：“真的假不了，假的真不了”，卫浴企业如果抱着侥幸的心理，**终还是会被大众识穿真面目的。

关键词六：互联网+

在“互联网+”浪潮的影响下，卫浴电商也开展的红红火火，卫浴企业纷纷加强与像天猫、京东等用户资源丰富的电商网站聚拢合作。

2015年，天猫双十一**后以912.17亿落下帷幕，卫浴行业在家装大类中的占比为35.66%，交易指数相比上一周期增长巨大。而在家装主材类目排行中，九牧、箭牌、TOTO、摩恩四大卫浴品牌挺进前十，其中九牧以2.5亿元的全网成交额夺得家装主材销售**，与去年双十一的7015万相比，简直**逆袭，而箭牌也以7081万圆满收官，大大超出去年的4250万。惠达卫浴也以1500万战绩比去年翻了2番，惊人的增长速度让人不敢小觑。

【点评】：当前，传统渠道日渐式微，卫浴企业与其被动“触网”，不如主动把握住由电商“双11”、“双12”等新型节日热点，提前布局，占领行业先机。与此同时，物流、售后服务仍是卫浴电商痛点，企业利用O2O或可破局。

关键词七：出口

2015年前三季度，根据相关统计数据，我国出口卫生陶瓷类产品为29.43亿美元，同比增长29%。其中出口排前十位是分别是美国、新加坡、韩国、墨西哥、沙特阿拉伯、阿联酋、西班牙、英国、马来西亚、澳大利亚。

依据相关数据，2015年前三季度我国出口10.24万亿元，下降1.8%。其中出口卫生陶瓷排前5位是省份分别是广东、河北、福建、山东和重庆，出口额分别是20885.08万美元、3283.89万美元、1072.76万美元、539.99万美元和462.30万美元，分别占总额的70.96%、11.16%、3.64%、1.83%、1.57%，同比增长32.70%、20.01%、19.24%、0.03%和290.70%。

【点评】：综合以上数据不难看出，进出口额普遍呈下降趋势，我国卫生陶瓷出口贸易放缓，一是世界经济复苏步伐缓慢，全球贸易持续低迷。二是综合成本居高不下，传统竞争优势明显削弱。这种情况将成为中国经济未来长期存在的现象，是一种“新常态”。

关键词八：资金困局

2015年的卫浴发展之路上，停产、围堵、追债、倒闭、破产等这些让人不安的关键词持续萦绕，让国内卫浴行业的“阴影面积”不断扩大。

1、以国内重要卫浴生产基地之——福建南安为例，今年年中，三大卫浴企业中宇、辉煌、申鹭达深陷“破产门”。5月，**在德国上市的中国卫浴企业中宇卫浴股价暴跌近乎为零，一周蒸发资金达到几亿欧元，几乎启动破产程序。而辉煌水暖则被银行监管，申鹭达因内部管理混乱，出现经销商一次性缴款货不到位，到厂家抢货的“奇景”。

2、6月9日，开平市哈霖卫浴宣布关停。破产前夕，哈霖卫浴一直处于不正常状况，老板电话无法接通，其供应商、员工以及政府都以为是跑路，故将其企业关停、奥迪车拖走。

3、6月27日，开平市**卫浴企业标图卫浴正式通过法院破产申请，企业投资不当导致资金链断裂，虽经营失败，但其事后积极负责的态度赢得了万千人士的赞许。

4、9月3日，主营陶瓷、浴缸等产品的上市公司*ST新亿申请破产，将其子公司--经营了58年且早已资不抵债并宣告停产的湖南国维洁具股份有限公司逼上了倒闭的绝境。

【点评】：经济环境不景气，国内不少卫浴企业发展遭遇瓶颈，对于仍然单靠企业的盈利积累和借贷民间资金进行经营运作的卫浴企业来说，没有强大的资本做后盾，很容易被其它强势企业抛离。

关键词九：众筹

2015年，红星美凯龙联手京东在上海率先打响中国家居众筹项目**枪，之后，众筹模式在家居卫浴行业日渐流行，**近卫浴行业内有两个众筹事件被大家广泛讨论，甚是热闹。

1、福建牧野集成卫浴有限公司董事长周衍义通过众筹的形式成立了一个新的卫浴品牌汉仪厨卫，前期一共有43位股东，已经完成筹资500万元。这43位股东，分别涵盖了生产企业老总、供销商、经销商、职业经纪人等各行各业的专业型人才，生产基地覆盖福建、潮州和开平三大卫浴产区。

2、九月份亚林卫浴集团公司董事长李飞，召集了大约60位卫浴同行，在温州商讨大计，打算通过众筹的方式，招募500名卫浴兄弟打天下。他成立了一个卫浴品牌聚成卫浴，**批众筹入股，每人出资1万元为一万元原始股，**批加入公司的9人优先成为品牌创始人，后加入公司21人为荣誉董事。融资金额为500个原始股，每人只限制一万元原始股份，而且必须是经营卫浴行业的人士。

【点评】：众筹作为一种新模式，让那些拥有创新想法，但缺乏资金的创业者获得了更多的机会。它的价值不仅仅筹钱、筹资这么简单，还要筹人、筹智、筹渠道……卫浴行业要妥善利用众筹回来的资源进行必要的整合。

关键词十：展会

1、3月10日到3月14日，2015年德国法兰克福卫浴展(ISH)于在法兰克福展览中心举办，今年的展会主题是“舒适与技术相遇”，介绍世界上先进的卫浴设计和产品。

2、6月3日，第20届上海国际厨房、卫浴设施展览会(简称“上海厨卫展”)于上海新国际博览中心隆重开幕。据数据显示，来自全球30多个国家和地区的5500多家**厂商报名参展。

3、9月28日，2015意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展如期举行。今年展会面积近166000㎡，据参展目录统计有874家企业参展，与去年942家参展企业相比，数量明显减少。中国企业当中，除鹰牌、东鹏、冠军、博德继续参展外，还新增了简一、萨米特，而斯米克则缺席了今年的展会。

4、10月15日，第118届广交会开幕。由于今年中国进出口贸易持续低迷，根据广交会开展首日到会的采购商人数和订单成交量来看，情况并不乐观。广交会浙江水**出口卫企反映，今年浙江出口额普遍下降30%，甚至下降了50%的卫企也不在少数。

【点评】展会往往可以反映出一个行业的发展情况。两大国际卫浴展会，甚少看到国内企业身影，可见，国内卫浴企业要想真正打入国际市场还有很长一段路要走。就国内卫浴展会的情形来看，在经济下行的大背景下，我国卫浴出口形势颇为严峻。