2015年，在家电行业大盘震荡的情况下，净水设备市场仍然保持着高速增长，但不可否认的是，这个行业目前还处于野蛮生长的阶段，如何规范市场竞争，推动行业良性发展，是需要全行业集体去思考的问题。

12月20日，由2015中国净水行业领袖峰会暨金鼎奖颁奖盛典在北京举行，净水企业代表针对行业发展现状和应对之策进行了交流与讨论。

净水市场高速增长背后的市场乱象

随着我国消费者对饮水健康的重视程度逐步提高，净水设备行业近年来呈现井喷式增长。据中怡康测算数据显示，2015年1—10月我国净水设备零售总额188亿元，同比增长36.5%，预计全年净水设备零售额规模将达到236亿元，同比增长47.6%。

目前，欧美、日韩净水器的市场渗透率达到60%—90%，但我国净水产品整体普及率不到5%，市场空间仍然很大，预计未来中国净水行业的发展增速将保持在40%—50%。

净水行业可观的市场前景和增长速度，吸引了数以千计的企业涌入。据不完全统计，我国生产净水器的企业约有三千多家，每年新增企业约40%。

从总体上看，我国净水器行业还处于发展的初级阶段，市场还非常不规范，一些行业乱象饱受诟病。中国质量检验协会净水设备专业委员会理事长兼秘书长邓瑞德表示，净水行业产品水平参次不齐，名牌产品不多，杂牌商标、山寨净水器、伪劣产品大量充斥于市场，虚假宣传、服务体系不到位、价格虚高等现象非常普遍。太阳雨集团净水事业部总经理管同坤也表示，现在净水企业都是按照自己的想法在宣传自己的品牌，行业的窗户纸一直没有被打破，其根源就在于现在行业发展阶段和成熟度不够。

品牌企业呼吁良性竞争

那么，面对市场乱象，净水行业品牌企业如何去做?应该怎样规范市场竞争，推动行业良性发展?

安吉尔副总裁沈钧认为，不能通过打价格战争抢市场，如果打价格战，自己的优势也会丧失，因此需要通过品牌战略拉动整个产品线，通过质量改进、售后服务、品牌宣传，在消费者中打造高端品牌的形象，坚持以高端的品质来做产品。浩泽净水科技执行董事何军认为，必须一切以用户为中心，做好产品，解决客户需求。世保康环境电器(南京)有限公司董事长张翼鹏提出做精品的思路。管同坤也表示，不管是营销也好，渠道也好，归根结底是要产品**，从产品、渠道的多样化、队伍的专业化等方面把基本功练扎实。

海尔净水总经理曲桂楠认为，对所有净水企业来说，当前的形势“既是一个机遇也是一个挑战”。曲桂楠表示，在互联网+时代，净水企业营销需要做到泛、精、圈、粘，即了解用户需求，进行精准营销，与用户进行交互，粘住用户。

管同坤表示，消费者对于健康饮水的意识还有待提升，企业应该多做消费者的饮水教育工作，让消费者去关注净水行业和产品。此外，行业的领导品牌也要起到带头作用，推动市场的规范化。陈建明

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