随着时间的推移，转眼间，2016年即将掀开崭新的一页。聚焦2015，这一年，橱柜行业又书写了浓墨重彩的几笔。

这一年，经济增速放缓、楼市政策接连出台，市场格局虽逐步发生改变，但橱柜市场潜力仍十分巨大;这一年，新《环保法》、《国抽新规》、新《广告法》接踵而至，行业在各项规范之中不断调整，重环保、求质量、讲诚信成为发展主旋律;这一年，家居行业景气度偏低，在“展贸一体化”趋势、协同合作效应以及电商渠道火热冲击等因素共同作用下，橱柜企业走上了变革之路;这一年，品牌宣传推广迸发出活力，企业或开展营销活动，或寻求明星效应，或看重设计价值，或借道消费者。在这一年，橱柜行业上演着各种热门大事，每一个都将或多或少地影响着行业前进的步伐.....

楼市政策来袭 降息降准影响几何

2015 年以来，央行降息、降准各5次。并在9月1日宣布下调二套房公积金贷款首付比例。

2月4日，央行首次降准，下调金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点

3月1日，央行首次降息，下调存贷款基准利率0.25个百分点

4月20日，再次降准1个百分点

5月11日，再次降息0.25个百分点

6月28日，下调存贷款利率各0.25个百分点，同时降准0.5个百分点

8月26日，降息0.25个百分点

9月6日，降准0.5个百分点

10月24日，降息0.25个百分点，同时降准0.5个百分点

【点评】：从短期来看，今年出台的一系列楼市调控政策稳定了房价，能促使橱柜企业销售达到理想状态。从长远来看，房地产市场的稳定也会促使橱柜消费市场趋于稳定，有利于橱柜行业的发展。不过，尽管银行降息、楼市利好对橱柜市场有一定刺激作用，但企业也不能抱太高的期待，回暖效应究竟如何只能由时间来判断，企业要做的是“勤练内功”，找到突围的关键。

新环保法出台 行业掀起绿色革命

1月1日，新《环保法》开始实施，涉及范围包括生产、委托加工和进口环节等。据环保部8月5日公布的环境监管执法“成绩单”显示，上半年全国共检查企业62万余家(次)，责令停产15839家，关停取缔9325 家，罚款23227家。其中，河北省的某企业因在27天内被发现两次超标排污，被开出总额2047.57万元的“按日计罚”罚款。

【点评】：一直以来，关于环境保护的问题就备受关注，不过，很多东西都只是停留在口头层面。随着新《环保法》出台，环保执法体系逐步完善，执法力度增大，环境执法过松、过软的局面有了改观。环保，在橱柜行业不仅是一个概念，更是一种将“环保理念”付诸实际的行动，走绿色生产与消费之路，是企业的必然选择。

国抽新规公布 规范行业健康发展

7月1日，由国家质检总局发布的《产品质量国家监督抽查不合格产品生产企业后处理工作规定》(以下简称《国抽新规》)正式实施。公告称，产品被检查出不合格后，企业在整改复查合格前将受到禁产禁销的严厉处罚。经再次复查仍不合格的，将可能被吊销相关证照。

【点评】：近年来，橱柜等家居产品质量监督抽查不合格的新闻不绝于耳，质检合格率低、甲醛超标等诸多问题一直存在。在《国抽新规》公布之后，产品出现问题将会得到停产、停售、召回等严厉惩罚。《国抽新规》有效地规范了橱柜市场健康，所有的企业都必须更加认真地应对“国抽”。

新广告法落地 广告告别“简单粗暴”

9月1日，新《广告法》正式实施。该法明确加大对虚假广告的处罚力度，对于造成消费者损害的虚假广告，其广告经营者、广告发布者、广告代言人与广告主承担连带责任。同时，新增了对网络广告和推送广告的规范条款。

【点评】：受到大环境的影响，橱柜行业增速放缓，借助广告和明星营销产品成为企业的共识。近期，就有消息称欧派橱柜掷千万联姻《芈月传》、简一陶瓷砸2.9995亿元买央视广告。不过，随着新《广告法》的落地实施，关于广告虚假性和不负责任的代言有了一定的规范。面对规则的“紧箍咒”，“明星合伙人”的方式兴起，一些企业借助明星参与到产品的生产、研发、销售、推广等环节。当然，不管是花巨资投广告，还是代言新模式的开启，橱柜企业都需秉承诚信、负责的原则。

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