11月份悄悄地走了，12月份焦急地排着队等着到来。陶瓷行业谈了一年的“市场行情差”、“倒闭”、“欠薪”、“追债”，接下来又该换一个话题了——停窑!(你放假了吗?)

2015年，一些陶瓷企业该熬过来的熬过来了，该倒下的也已经成了烈士和无名英雄，2016年会怎样?“差!”这应该是很多行业人的共识。不管2016年陶瓷行业行情差不差，全行业的价格战开战迹象确实是越来越明显。

陶瓷行业价格战大升级的温床，是那么暖!

**，来看看整个行业的市场容量问题。这一年，市场远远不如从前，因此，“互联网+”、“小米家装”、“互联网思维”、“一带一路”、“楼市新政”、“银行房贷新政和新利率”，甚至“放开二胎”、“股市地震”、“世界动乱”等社会热点动态，都被企业们、行业媒体们、行业公知们拉来制造“陶瓷行业的春天”，一副陶瓷行业要复苏的迹象。实际上，建材市场的行情每况愈下，这些表面上、理论上看起来利好陶瓷行业市场、拯救陶瓷行业市场的热词和媒体们财经范儿十足的“打气报道”，并没有让瘦了的行业蛋糕肥起来，意淫过后，我们还是要忠于现实。

其次，从陶瓷行业产能这个大体量来看，官方组织、媒体、行业能人志士们预测的“陶瓷行业要倒闭三分之一甚至二分之一的陶瓷企业这个现象，似乎有点姗姗来迟。如果陶瓷行业真能倒闭这么多企业，缩减这么多产能，从整个行业来说，不得不说产业结构能得到大优化。纵观2015年陶瓷行业官方及媒体完全的统计和不完全的统计，这一年倒闭关停的陶瓷企业不到五十家，加上一些默默无闻倒下的企业撑死小强也不过100家。从大局上看，史上**严环保整治和**萧条的市场并没有让陶瓷行业大产能发生质的改变，巨大的产能还是把依旧被楼市、各种产品打包整合平台、电商缩小着的市场份额大大地甩在大屁股后，这是现实。当然，年末后官方数据也许会很漂亮，会让我们舒服一些，但舒服过后，病根还在。

回过头来看2015年，**痛苦推难熬的要数私抛厂，经过一年的市场“严打”，这个小族群的命脉几乎断了。部分私抛厂、贴牌商之后，接下来，谁要上断头台?

且看一些内外交困的陶瓷企业们在做什么。

市场部建制从几个到几十到几百的标配，一轮一轮的促销活动……他们在疯狂地抢终端。这些陶瓷企业**醒目的动作，要数大砸钱烧品牌**度了。标王就不用提及了，2015年下半年，立体式全覆盖的高铁、机场、央视大露脸的陶瓷企业一个又一个、一批又一批。这个硝烟四起的时候，是他们臃肿已经很肥胖的品牌体格的**佳时候吗?他们在造势，为来年的“瑞雪”造势。《易经》除了讲究“势”，还讲“不战而屈人之兵”，但这些动作频频的陶瓷企业，已经吹响了战争的号角，势必“大战而抢人市场”。

或许，陶瓷行业一场自上而下的“渠道下沉”风暴即将来临。

陶瓷行业喊渠道下沉喊了多年，但真正舍得动摇品牌定位、让利消费者、改变渠道、重组营销网络的企业并不多。如今，一批已经碰到天花板的一线企业，不得不考虑全渠道下沉、大众化。试想，一个一线品牌、停线5条、10能能撑得住，20条呢?一半呢?这个冬天过去了，下一个冬天正虎视眈眈。当这些一线品破爱和企业打响了渠道下沉站，那些夹在中间层、靠走量而活下去而滋润的品牌和企业，命运如何?

全渠道化、大众化对于走惯了高端市场的陶瓷企业来说，意味着对价格体系做大手术，真要是这样，或许会引发2016年上层陶瓷企业与中间层陶瓷企业的价格大战、产区间的价格大战，或许，会有更多意料之外的事情发生。

你准备好了吗，应战?