书上说了，家庭是**基本的社会组织，也是**小的文化单位。试想：没有文化内涵的家居品牌，也好意思叫家居品牌吗?所以，家居品牌一旦做大了，都会自觉地注重品牌文化的延展。民以食为天，特别是厨电领域的大品牌们，更是不遗余力，纷纷与文化“贴脸”，甚至互相之间文化斗法，争相上位。华帝、老板、厨之宝、方太，莫不如此。

这其中，气势**磅礴的莫过于方太了，因为方太一步到位，借势儒家文化。在中国，恐怕找不到比“儒”更大的文化了。有报道说，方太是为了把自己打造成“世界级受人尊敬的企业”，才践行儒家管理模式的。所以，标榜“仁义礼智信”的方太，不仅劝说员工们用心攻读《三字经》和《弟子规》，还在企业里建立了孔子堂。

至于方太发动的其他种种文化行动或公益行动，比如青竹简计划、灾区教师心理关怀、中国乡村教师关怀等，均统摄在儒家文化之下。若用一句话来概括，方太把自己打造成了一个仁义君子的“师者”形象。

相较而言，老板电器在品牌文化的延伸上低调一些，这可能与老板多年来走技术形象的路子有关。一直以来，老板喊的口号是“改善人类烹饪环境”，死死抓住烹饪文化不放，气魄虽也不小，但实际上除了产品技术常有突破外，真正的文化延展行动并不多。只是大约在五六年前，老板在自己的新厂区开辟了一个名为“厨源”的烹饪文化体验馆，结合余杭当地的良渚文化，传播远古烹饪文明。

要说良渚文化这事儿，是很接地气的，一开始势头也挺好，但后来不知何故，良渚文化这一话题并未被老板深入地挖掘下去。不过近几年，老板的厨源烹饪文化体验馆倒是越建越多了，据说未来一年，全国将有100个厨源烹饪文化体验馆陆续开启。由此不难看出老板的心思：品牌文化行动可以不急着做大，但“烹饪”二字死也不能让别人抢了去。

文化一旦与市场、品牌、营销有了关联，也就成了看不见硝烟的搏斗。多年来，方太与老板的文化斗法，是厨电领域的一场好戏，其结果是：方太更像一个有品位的温柔厨娘了，老板更像一个有技术的德国大叔了，也算是各有成果，这是两个吸油烟机巨头之间的品牌文化较量。

与此同时，华帝、厨之宝等燃气灶领域的大品牌，文化比拼也不甘示弱。华帝究竟连续多少年借势运动会火炬推广品牌文化，人们恐怕都记不清了。其实，华帝与火炬的缘分**早可以追溯到2001年研制九运会火炬，那以后，华帝就成了火炬专业户，并在2008年奥运会时声望达到顶峰。要说华帝已经成了运动会火炬的代名词，都不为过。华帝的做法，贵在把一个叫做“火炬文化”的方向坚持了很久，掐指算来，已经15年矣!

红外线聚能灶巨头厨之宝，在演绎品牌文化的行动上显得更加灵活多样，给人以四两拨千斤之感。仅2015年，厨之宝就开展了两次颇有意思的文化活动。**次，是在羊年春节之前的农历小年，厨之宝组织了规模虽然不算太大但文化意味却很浓郁的“祭灶王”活动，据说，厨之宝全体员工都参加了祭灶王爷的活动，目的是为了迎接国家新的家用燃气灶具能效标识的正式实施。

“做厨电的中国企业，都应该敬重灶王爷，也就是敬重中国人的厨文化，有人说世界上**个发明燃气灶的是法国人，也有人说是英国人，但我要说，人间的**台灶是中国的灶王爷发明的。”厨之宝董事长郑本瑞幽默地说。

厨之宝今年的第二次文化延展活动，是4月份拉开帷幕的，特约赞助以女诗人为主题的第二届淬剑诗歌奖，该活动一直持续到10月初，这可能是厨电品牌**次与文学艺术相挂钩的活动。郑本瑞表示，不仅是有钱人用的产品就高档，实际上文化人用的产品更高档，此番特约赞助淬剑诗歌奖，就是因为在厨之宝看来，每一个写诗的女人都是美厨娘。

厨电品牌借势文化，或谋上位，或为斗法，已屡见不鲜，但多数落于空洞的概念，或矫情地鼓吹，真的能够像华帝、老板、厨之宝、方太那样值得喝彩的文化延展并不多，因为厨电品牌的文化延展与做公益并非一回事，与“诚信、创新”之类俗套的企业文化说辞也不是一回事。厨电品牌要想成功借势文化，须由根上发力，诚心正意，融入国人传统、百姓生活、艺术情操，并聚焦一点长期坚持，方能养成**的情怀与气质，成为有文化又有区隔的厨电品牌。

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