2015年12月1日，以”抢入口，争客源”为主题的中国热水器行业创新营销峰会在杭州开元大酒店召开。

北京中怡康时代市场研究有限公司热水器研究经理高敏参加会议，并发表了《把握趋势，放眼未来》的主题演讲。高敏表示，在外部经济环境进入新常态的情况下，二胎政策、地方性节能补贴政策将在一定程度上给家电市场带来利好影响。据中怡康测算数据显示，2015年1-10月，热水器市场规模达到2500万台，418亿元，同比增长分别为3.3%和6.1%。其中电热水器市场规模近1400万台，依然是市场中较大的一块，燃气热水器虽然量上规模不及电储水热水器，但是依然保持了10%以上的增长速度，随着燃气管道铺设的完善，燃气热水器的未来成长向好。

面对渠道多元化发展以及城镇化进程的加快，电商市场增长强劲，三四级市场发展向好。据中怡康测算数据显示，2015年1-10月，热水器线上市场占据近五分之一的市场，并且保持着中高速的增长，市场零售量同比较去年增长近70%。分级别市场来看，据中怡康线下月度零售监测显示，一二级市场呈现明显下降，三四级市场蓬勃发展。

产品内部升级动力足，大化、异形、健康大势所趋。2015年面对外部驱动力不足，企业加强内力修炼，新品的上市节奏加快，新品推广力度明显加大，带来市场产品更新迭代步伐加快，产品变化也呈现日新月异。具体表现在以下几个方面：1大化，燃气热水器12L以上的大出水量产品扩容明显，电储水60L产品占比小幅上升;2外观方面，电储水热水器方形机在市场占比今年突破10%，双胆机在市场中展露身影，该产品比之以前提高了产品的加热速度，也意味着产品外观的趋势将出现新的变化。燃气热水器产品外观上更趋美观。3功能，电储水热水器抑菌健康型产品对准用户需求，目前成为行业共识，成为市场新的竞争焦点。燃气热水器市场竞争群雄并起，技术卖点百花齐放，呈现多样化的特征。

据中怡康测算，2016年热水器市场的增长速度比2015年进一步放缓，全年将实现532亿元，同比增长5%左右，其中电储水热水器251亿元，保持稳步向前，燃气热水器272亿元，市场同比增长近10%。预计到2020年城镇化将至少拉动2500亿的热水器市场新增需求。面对巨大的热水器市场，中怡康认为，终端需抓住两个方面，一是卖场产品展样，动态展示比静态展示更好，能更加生动形象的展示产品核心卖点，也更能打动用户，二是销售人员需注意将产品卖点的通俗的表达，注意了解用户的需求，因人推介产品，避免先入为主的做法。

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