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应对市场空间缩小 家具厂商积极“触网”

来源:每日经济网 发布日期:2015-11-24 09:08:20 查看次数:
【九正建材网】 受到经济环境影响,家具市场销量疲软,转型升级成了众多家具企业的出路,而转型电商广受大家欢迎。“双11”期间,在打开天猫网站并认真浏览住宅家具类目后不难发现,今年的家具电商亦是使出浑身解数,除了优惠诱人的折扣外,还呈现出三种营销方式和六大趋势

受到经济环境影响,家具市场销量疲软,转型升级成了众多家具企业的出路,而转型电商广受大家欢迎。“双11”期间,在打开天猫网站并认真浏览住宅家具类目后不难发现,今年的家具电商亦是使出浑身解数,除了优惠诱人的折扣外,还呈现出三种营销方式和六大趋势。

随着中国经济进入新常态下的结构调整期,家具业的发展也渐显疲软。2015年上半年,国内家具总产量同比仅微增0.61%,而2014年全年增幅达19.37%。佛山市家具行业协会常务副秘书长高洪斌表示,整个经济环境都处在下行阶段,家具行业也不例外,但这也将是拐点。

整体增速大幅下滑

中信建投数据显示,21世纪以来,除全球金融危机期间外,我国家具产量一直保持着较高的增速。在2010年同比增长27.8%达到7.7亿件后,近年来整体保持稳定态势,近5年的复合增长率仅5%左右,而在2015年上半年,国内家具总产量同比上年仅微增0.61%。

同时,家具行业出口形势也不容乐观。2014年,累计出口额520.22亿美元,同比增速放缓至0.38%。2015年,有所好转,上半年的出口额同比上年增长了10.94%。

“受累于实体经济和房地产市场的不景气,家具行业出现目前的这种困难是十分正常的。”一位业内人士表示,作为房地产行业的下游产业,家具行业是**能感受到房产行业冷暖的一个行业。

中国家具经销商联合会会长曾震宇曾表示,市场将会加速优胜劣汰,如果家具企业的核心竞争力、产品、团队建设、物流渠道等跟不上,必然加速调整的到来。

此外,资金不足、盲目扩张、缺乏技术等方面都是导致部分企业经营困难的原因。同时,由于国内家具产业集中度仍不高,品类多、定制化以及产业未实现自动化等因素,也致使家具行业洗牌仍会继续。

高洪斌认为,在需求持续疲软的情况下,家具行业目前面临的**大问题是太过于零散,需要加速整合和专业化。

电商模式受企业认可

“在新常态下,家具行业机遇不少,但挑战更多。比如,经济形势的挑战、转型升级的迫切性。”中山市家具商会秘书长邓光森表示,目前,家具行业已经进入深度调整期,面临各类不利因素的“围追堵截”。

在高洪斌看来,家具行业一方面要加速整合和专业化,另一方面要在品质、工艺、风格等方面进行优化,“同时也要重视‘互联网+’的平台,让一个更加整合、聚合的平台发挥集聚效益。”

目前,大多数的家具企业都已经开始重视“互联网+”的作用,并把“互联网+”转型放到了企业的战略高度。索菲亚在2014年组建了逾100人的电子商务团队,重新构建了官方自建商城并入驻了天猫以及京东两大电商平台,2015年以来其线上为线下引流收入约占10%;曲美家居在2009年即开始在全国全面推行“水泥+鼠标”的销售模式,是较早推行O2O深度融合销售模式的家具企业之一;宜华木业则试图建立“Y+生态系统外圈”,形成线上、线下、工装、金融、物流五大入口。

但邓光森认为:“转型升级不缺方法,缺的仍是适合企业自身发展的道路”。

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