11月12日，伴随天猫912.17亿市场成交额的“问世”，有关电商方面的话题也再次被推上舆论的风口浪尖。近年来，随着互联网的飞速发展，电商市场也开始吸引着越来越多企业的关注。在这种情况下，作为在国内发展数载的传统家居建材行业自然也不例外，而此次“双十一”家居建材企业的成绩也无不说明了电商市场广阔的市场前景。

电商市场吸引更多家居建材企业加入

据**新统计数据显示， 11月12日凌晨，2015天猫双11以912.17亿元成交额落下帷幕，其中在移动端交易额占比68%，232个国家参与进来，物流订单量4.67亿。在全品类TOP10中，建材家居企业sitrust(实创家装)、林氏木业分别跻身第7和第8名。相比去年，建材家居企业在前十排名中有所落后，但今年有十多个建材家居品牌销售额过亿元。

林氏木业、全友、顾家家居、拉菲曼妮、芝华士、雅兰、和购、华日家居、卫诗理、光明家具分别位居2015年天猫“双11”家具类目前10位，其中林氏木业、全友家居、顾家家居的销售额都破亿。家具电商起家的林氏木业本次双十一目标是“保5亿冲6亿”，在10号22点预售总额已超1.9亿元，11 日1点15分销售额破2亿元，9小时57分已达上年总成交额3.3亿，**终5.1亿元销售额正达到了目标。

家居建材企业进军电商市场需注重线下服务

对比2014年家居建材企业在天猫的成绩可以看出：近两年，家居建材企业的电商渠道可谓是拯救了不少的品牌。尽管实体零售差强人意，但互联网营销正处于高速成长阶段。从2014年“双11”销售数据来看，天猫全网销量排名前十的品牌中，林氏木业以3.3亿的成绩占据全网销售第五名的位置相比今年，5.1亿的成绩也无不凸显了电商趋势的火热。

尽管电商存在巨大的市场发展前景，但由于家居建材企业本身在产品方面的特性，决定了这类产品在电商发展方面还存在一些短板。建材家居产品的服务链相对很长。其块头大，如果没有较大的仓储地，较广的网点，很难保障物流效率;产品没有标准，虽然图片、文字吸引人，促使网友冲动下单，但体验后落差大; 有的产品不负责搬运、安装，易引发服务争端。这就要求地板等家居建材企业在电商市场的发展过程中，做好相关的线下服务工作。

“双十一”的落幕，是网购节的结束，但却是家居建材企业进一步挖掘电商优势的开始。在不可阻挡的互联网大势面前，地板等家居建材企业唯有充分认识到电商市场上存在的问题，有针对性地发展，在电商方面才能开辟出一片新蓝海。