这是一个重新洗牌的时代，一些企业悲怆倒下，一些企业华丽转身。身处2015年的现在，我们告别的不仅是2014年的寒冬，还有不少曾经优秀的家具企业以及行业纸媒。

媒体：华丽转身VS悲怆倒下

纸媒、电视、广播等传统媒体曾在传播史上创下过各自的辉煌，但在这个日新月异的年代，有越来越多的传统媒体(特别是出现时间相对较早的纸媒)在洗牌中被淘汰，能活下来且活得滋润的只是少数。于是，很多传统媒体争相开办网站、微博、公众号等，在新媒体中抢占一席之地，分羹新的传播市场。

在新的传播方式冲击旧的传播方式时，有些传统媒体看懂了新趋势，华丽转身跟随潮流继续它的成功之路，有些半路觉醒的也能混口饭吃，还有些后知后觉的只能垂死挣扎或者干脆就灭亡了。

企业：你的传播处在哪个时代?

随着自媒体的盛行，微信凭借其交互性、即时性等特点大势崛起，使得传统互联网的鼠标时代向着指尖触摸屏的移动互联网时代转变。媒体传播方式的变革使得家具企业在品牌营销方面有了更多选择。不过，并非每个企业都能抓住机遇用好资源，去树立企业形象、扩大品牌影响力，不少家具企业仍沉浸在过去中，看不清现实。

能否跟上传播的趋势，把好消费者的脉搏，对家具企业的未来发展起到举足轻重的作用。如果将家具行业的传播分为1.0~4.0这4个时代，你的企业离4.0时代还有多远?

1.0时代传单、DM广告、打电话等

处于1.0时代的家具企业，它在传播上所做的事是这样的：

①守着一家店，拿着一叠传单，站在街头巷尾、店门口，逢人就发，好不容易等手上空了，一低头却发现原来都跑地上去了;

②将一沓又一沓的宣传品手册丢进邮局的绿桶里，然后...就没然后了!这样做的效果就如那桶里的一片漆黑般让人迷茫，消费者收没收到翻没翻看，你无从得知，反正印刷费、邮寄费是花出去了;

③从展会等地方获取一些客户信息，每天不停地打电话，嘴磨破了，口水说干了，末了客户只挤出一句“不需要”......。

虽然说上面这些方式我们或多或少地还会用到，但如果一家企业主要靠这些方式来进行传播，那只能说“你能做到如此out，我也是服了”。

2.0时代纸媒、电视、高炮广告

处于2.0时代的家具企业，在传播上的表现是这样的：

①在行业报纸、杂志上投放广告，发行量多少能起到怎样的效果，这里水分大了去了。不过，自己拿上几份看一着，偶尔来客户时再拿出来露个脸，显示一下自己也是有投广告的人，在面子上、心理上还是能起到点安慰效果滴;

②以前看电视，是剧集中间插播广告，现在是看广告中间插播点电视剧，也许还有些消费者有那个心情乖乖呆电视机前看完你的广告，不过实际情况更有可能是：一开始广告就去洗个碗、吃个东西啥的，等电视剧开始再继续看，亦或是从网上下载电视剧，遇到广告直接一点一拖，就和广告说拜拜了;

③路边的高炮广告那么大那么高，看着倒是蛮过瘾的，只是现代人都成“低头族”了，再高再大好像也没啥卵用了，就这么每天风吹雨淋地立在那，不知道能引来几个人侧目呢?

3.0时代企业官网、行业网站

处于3.0时代的家具企业，增加了这些传播方式：

①建立自己的官网，当经销商或消费者对其有兴趣后，可以在网上通过官网来了解更多;

②在大型门户网站二级甚至更隐蔽的家居频道页发布广告软文，用户需要用鼠标点击多次菜单，才能进入资讯页，隐藏地太深，躲猫猫的水平太好了，能看到的人是有限，很有限，还是非常有限呢......;

4.0时代微信、移动互联网端

从微博到微信，越来越多的人加入低头族，对于消费者的变化，处于4.0时代的家具企业选择随之而变：

①有自己的微信公众订阅号或服务号，有专人管理，企业人员关注并且传播相关内容;

②与行业内有较大影响的媒体公众号合作，发布软文、形象广告等，将自己推到行业人士及消费者面前;

时代成就英雄，市场等你领跑

过去，家具企业在只能选择报纸、杂志等纸媒上进行品牌传播时，会有几人想到电视可以将讯息传递到千里之外;当人们为互联网PC端的传播效果所惊叹时，谁又能预料到移动互联网竟会后来者居上。

曾经的辉煌，如今的没落，技术的发展推动着时代变革的步伐。国内一位很**的成功学大师说过：“趋势就像一匹马，如果在马后面追，你永远都追不上，你只有骑在马上面，才能和马一样的快，这就叫马上成功!”

“家具产业”作为家具行业**微信公众号，为行业人士提供行业宏观预测、行业新闻、业界动态、管理营销等讯息，以专业、精准、权威、深度获得了业内人士的认可，粉丝数量突破10万。据后台数据显示，家具产业微信号的粉丝已覆盖了全国34个省级行政区、近354个地级城市，涵盖了整个家具产业链上的各类人群。

参加展会是家具企业寻找经销商的重要途径，为了解决传统展花费高、参展时间短、地域受限制、招商效果难预见等问题，家具产业全力打造“365展会”。这是一个依托于移动互联网及《家具产业》微信公众号12万+粉丝强力支撑的线上展会平台，它不仅能为企业提供展会所能达到的展示、招商等功能，还一扫传统展会的种种限制，打破时间与空间的阻隔，且企业无需“劳民伤财”在会前会后搭建与拆卸展馆。365展会一改以往的企业找经销商模式，使全国各地的经销商随时随地都能了解企业、观看产品，让经销商主动找上企业，不仅地域覆盖面更广，花费成本更少，而且合作成功率更高!

365展会优势及特点：

①365展会将产品展示从实物转变为图片，利用“家具产业”公众号平台令其在行业内持续曝光，增加企业在全国范围内的品牌**度。

②365展会利用微信的交互式功能，经销商可以直接在365展会中填写意向联系表，“家具产业”将与名单上的用户进行对接，初步筛选出有效客户名单后提交给企业，由企业处理后续看厂、开店等具体事宜的沟通。

③相对于纸媒等传统媒体，通过365展会进行品牌传播及招商，可以去除各种繁琐的中间环节，让信息与客户有效对接，实现精准化营销，并且具有投资少、效率高、受众精准，**大降低成本和风险的优势。

365展会效果简述：

自今年3月份《家具产业》365展会开展后，美力格床垫、简欧家具、深圳诺亚家具、宜华家具、富丽法雷尔、现代风、杜莎、嘉宝莉漆、忆东方等企业已先后入驻。在观看完企业展示秀后，有不少经销商在各个品牌家具末页的“意向联系”中留下联系方式，与企业联系沟通加盟事宜，据企业反映，部分意向客户已成功开店。

忆东方在365展会展示一周后，被展示200多次并收集到3名意向经销商的资料，其中一名经销商已在后续跟进中成功开店;诺亚的企业展示被近万名行业人士主动点击观赏，有近20名意向经销商留下联系方式;富丽法雷尔的企业展示有近6千次点击，20余名经销商提交合作意愿;宜华家具的企业展示有近8千次点击，20余名经销商提交合作意愿;杜莎的企业展示近4千次，有30余名意向经销商留下联系方式......

做家具，选对产品，选对品牌很重要。找经销商，选对渠道，选对传播方式很重要。家具营销传播4.0时代，365展会为厂家找经销商，为经销商找品牌，时代成就英雄，市场等你领跑!

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