今年以来,作为家电细分行业,厨电行业整体景气度偏弱。根据中怡康的数据显示,2015年1至8月份,油烟机和燃气灶累计零售量分别为172.9万台和189.1万台,同比下降1.4%和3.2%。与厨电企业普遍经营困难的处境相比,老板电器获得了良好的业绩增长。
渠道改革稳步推进 厨电**趁势崛起
受下游需求不旺的影响,厨电行业整体产销下滑、业绩承压已经成为了不少业内人士的共识。厨电企业老板电器10月21日晚间发布三季报称,公司2015年前三季度实现营业收入31.21亿元,同比增长25.18%,实现归属于上市公司股东的净利润4.88亿元,同比增长41.11%。同时公司公告预计全年实现归属净利润同比增幅为20%至40%。
“市占率稳步提升,主营维持稳健增长——三季度公司主营维持较好增长,主要基于公司市占率持续提升所致。”长江证券家电行业分析师徐春表示,随着公司渠道改革稳步推进,三四级市场渠道拆分及下沉为企业成长打开新空间;同时新兴渠道尤其是电商渠道表现持续抢眼;此外,在品牌力彰显及新品放量下均价亦保持提升态势,也为营收增长提供支撑;考虑到渠道下沉改革持续推进以及地产回暖效应逐步显现,预计老板电器短期收入增长无忧。
厨电行业逐步回暖 企业需做好战略准备
单个**企业的强劲增长当然不能代表整个行业的改善。不过,厨电行业也面临地产回暖拉动短期需求,长期借力成长的有利条件。业内人士认为,短期来看,在下半年地产回暖下厨电行业景气有望回升,三季度中怡康数据终端显示零售增速已有一定好转;而长期来看目前行业仍处于“大行业,小公司”时代,部分行业**基于渠道下沉、新兴渠道扩张及集中度提升等驱动,成长性依旧确定。
“消费升级趋势不改,高端**超越行业成长。受房地产销售影响,近两年厨电行业持续下滑,但高端厨电表现突出,我们认为消费升级趋势仍将持续,渠道下沉、新品类开拓也将保障行业那些**未来3年的稳定快速增长。”行业分析人士称。未来,厨电企业可以在产品力提升、渠道结构优化及产业规模上做相应的调整,可能会为未来发展开辟成功的道路。
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